极寒天里的“热乎劲儿”

（来源：内蒙古日报）

转自：内蒙古日报

□本报记者 李新军 通讯员 张梁诚

　　12月下旬，内蒙古三大冰雪盛会在呼伦贝尔揭幕：第二十一届内蒙古自治区冰雪那达慕、内蒙古冰雪英雄会、第二十二届中国·满洲里中俄蒙国际冰雪节。呼伦贝尔市以冰雪为媒介，为游客带来丰富的冬季文旅体验。

　　零下40摄氏度，是“中国冷极”根河市2025年12月记录到的最低温度。呵气成霜，滴水成冰，极寒之下的呼伦贝尔大地，却涌动着一股前所未有的文旅发展“热乎劲儿”。

　　这股热乎劲儿，始于一场亮眼的文旅盛会。11月底，2025—2026呼伦贝尔冬季旅游暨鄂温克族自治旗冬季游牧文化体验季“伊德喜”冬储肉大集启动仪式，在鄂温克族自治旗民族文化产业创业园成功举办。3万人次参与、54.9万元旅游收入、同比增长271%，一组硬核数据，为2025—2026呼伦贝尔欢乐冰雪季拉开精彩序幕，更折射出当地从“猫冬”到“闹冬”的深刻变迁，铺展着“冰天雪地”转化为“金山银山”的生动实践图景。

　　服务升温

　　细微之处消融严寒顾虑

　　“快请进，炕是热的，奶茶是滚烫的！”在根河市“冷极村”，民宿老板马德新的热情招呼，瞬间驱散了游客身上的寒气。屋内火墙滚烫、炕头温热，与屋外的冰天雪地形成鲜明对比。来自湖南长沙的游客们脱去厚重羽绒服，捧着热奶茶，脸上满是惊喜。

　　“你看这些用桦树皮、动物皮毛手工制作的小物件，太独特了。”沿街手工艺品店前，游客于女士流连忘返，当地人的纯朴与热情，更成了驱散物理严寒的“精神暖流”。于女士说：“问路时，摊主不仅详细指路，还贴心送上游玩‘小贴士’。那种发自内心的问候和笑容，让人特别暖心。踩着咯吱作响的雪，听着欢声笑语，整个人都彻底放松了。”于女士的感慨，也是众多游客的心声。

　　“以前游客最担心的是冷不冷、能不能受得了，现在我们要做的，就是让他们从心里感到暖和。”根河市文化旅游广电局局长松岭一语道破服务核心。今冬，呼伦贝尔市从交通、设施、指导三方面发力，织密暖心服务网：交通运输部门“以雪为令”，“机械除雪+人工补扫”保障旅游公路畅通；推出159项冰雪文旅活动和45条特色线路，牙克石凤凰山景区的冰雕雪堡、秘境越野穿越等项目吸睛无数；“呼伦贝尔文旅”官方平台精准推送穿衣指南、车辆防冻须知，让游客安心游玩。

　　细致服务换来了亮眼口碑，携程平台数据显示，2025年冬季呼伦贝尔旅游产品游客满意度评分达4.9分（5分制），同比提升0.4分。

　　业态沸腾

　　多元融合告别单一观光

　　当夜幕降临，气温降至零下20摄氏度，根河市敖鲁古雅使鹿部落景区化身为一个璀璨剔透的冰雪秘境。率先燃起的篝火，如同黑夜中跳动的红色心脏，瞬间点燃全场的热情。数百架无人机如点点繁星升空，有序排列变换，驯鹿驰骋的灵动身影、晶莹剔透的雪花图案、“中国冷极”的震撼字样依次在夜幕中绽放，与绚烂的传统烟花交相辉映，将现场气氛推向沸腾高潮。

　　“篝火旁，火焰映红了每个人的笑脸，素不相识的人手拉着手，那种毫无隔阂的团结与欢乐直击心灵；无人机表演如梦似幻；雪地蹦迪让所有人尽情释放，这种氛围是在别处找不到的。”来自呼和浩特的自由职业者赛娜，在这一晚收获了满满的感动与惊喜。

　　“过去冬天来这里，就是看看雪景，现在活动太丰富了，每天都有新期待！”来自杭州的游客陈先生，带着家人体验了滑雪、民宿、民俗表演等一系列项目。他的感受，正是呼伦贝尔冬季旅游从单一观光向多元融合转型的生动写照。

　　当下，呼伦贝尔正着力构建多层次、立体化的“冰雪+”产业体系：冰雪+民俗文化，深度挖掘蒙古族、鄂温克族等少数民族习俗，打造冰雪那达慕、敖鲁古雅使鹿部落文化体验等特色产品；冰雪+体育健身，推出滑雪、雪地摩托、冷极观驯鹿等项目，吸引年轻群体和专业爱好者；冰雪+摄影创作，规划精品摄影线路，聚焦不冻河、雾凇等题材，成为国内外摄影家的创作圣地。

　　业态的丰富显著延长了游客停留时间，据携程网平台数据显示，冬季游客在呼伦贝尔平均停留时间延长至3天左右，过夜游客比例大幅提升，较2024年增加近1天。

　　远见蓄热

　　政策护航冰雪经济行稳致远

　　呼伦贝尔冬季文旅这股蓬勃兴起的“热乎劲儿”，并非偶然。它的背后，是地方党委、政府高瞻远瞩的战略规划、坚定不移的政策引领和持续坚实的投入。呼伦贝尔市深刻践行“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”的发展理念，将“冷资源”的高效开发利用，深度融入经济社会发展全局。

　　近年来，呼伦贝尔市级财政持续加大冬季旅游基础设施投入，重点提升道路、住宿、环保设施等硬件水平；通过举办冰雪那达慕、中国冷极节等重大节庆活动，结合线上线下精准营销，打响“呼伦贝尔冬季”旅游品牌。2024年出台的《呼伦贝尔“宠客”十项举措》，更是以“首违免罚”“明码实价”“全域便捷如厕”等贴心服务，为游客保驾护航。

　　“以前觉得冬天太长是劣势，现在‘冷资源’成了宝！”一位从事冰雪旅游的经营者感慨。全域全季旅游、交通设施提升，正让生态带来的精神享受，变成实实在在的收入。

　　第二十一届内蒙古自治区冰雪那达慕、内蒙古冰雪英雄会、第二十二届中国·满洲里中俄蒙国际冰雪节……今年12月中旬起，呼伦贝尔市陆续启动三大核心活动，串联全域优质资源，打造覆盖冬季、业态丰富的冰雪文旅盛宴。这些场景，共同勾勒出呼伦贝尔市将文化服务价值转化为“热产业”的图景。

　　如今，极寒不再是呼伦贝尔的阻碍，而是独特的旅游资源。这股弥漫在呼伦贝尔大地的“热乎劲儿”，既是“冰天雪地也是金山银山”理念的生动实践，也是文旅深度融合推动区域高质量发展的鲜活注脚。

　　依托超过6000亿元的年生态调节服务价值，呼伦贝尔正以绿色为底色、以冰雪为特色，推动“冷资源”向“热经济”转化。从内蒙古冰雪那达慕到中国冷极节，从冰雪运动赛事基地到寒地测试产业，一条以生态为本、文化为魂、产业联动的冬季可持续发展路径清晰可见。这不仅是对本地资源禀赋的创造性利用，更是“推进冰雪旅游发展”布局的主动作为。

　　冰雪之下，热流奔涌。呼伦贝尔正在书写的不只是冬季旅游的新篇章，更是在生态文明框架下，人与自然和谐共生、经济与发展良性互动的区域性答卷，为北方寒地城市的转型与振兴提供了具有借鉴意义的“呼伦贝尔实践”。