新螺蛳湾文商旅融合升级：从“商贸中心”到国家AAA级“文旅目的地”

在昆明市“国际化消费环境建设试点城市”与“消费新业态新模式新场景试点城市”的双重浪潮中，俊发·新螺蛳湾正以其独特的文商旅融合发展模式，实现从传统商贸综合体向国家级文旅目的地的华丽转身。随着2025年末“滇忆465”景区获评国家AAA级旅游景区，以及“2026俊发新螺蛳湾跨年狂欢夜”品牌活动的成功举办，俊发·新螺蛳湾已成为昆明文商旅融合的创新标杆，为城市商业生态与文化旅游注入全新活力。

一、品牌活动塑造城市IP

近年来，新螺蛳湾持续打造泼水节、国际采购节、火把节、跨年夜等品牌活动，通过文商旅资源的高效整合，形成独具特色的“新螺蛳湾流量”效应。近期，“2026俊发新螺蛳湾跨年狂欢夜”以元旦为契机，通过3天3夜的文化展演、市集体验、主题演艺等活动，打造沉浸式夜间消费场景，不仅显著提升项目知名度，更带动滇忆465街区、米轨集市等新兴业态蓬勃发展。

（1）跨年狂欢：“活动IP”激发商贸活力

本次跨年狂欢夜集结音乐演出、灯光秀、非遗展示、主题市集等多种形式，吸引逾十万市民游客参与。活动深度融合本地文化与现代娱乐，以“滇越风情”为主线，打造了一系列互动性强、传播度高的体验环节，有效拉动了餐饮、零售、娱乐等多业态消费，实现活动客流显著增长，彰显“以文兴旅、以旅促商、商旅融合”的运营实效。

（2）重点突破：文商旅项目的流量密码

新螺蛳湾作为城市商贸综合体，以商贸文化为灵魂，通过滇越铁路、茶马文化、常态化演艺等载体，多维嵌入在地文化元素。2025年全年，项目共举办大型品牌活动5场、行业展会与论坛5场、各类暖场与营销活动46场，实现“周周有活动、月月有亮点、季季有爆点”。全年活动累计吸引媒体超200家，总曝光量约4000万次，接待客流约3200万人次，持续为商贸城注入人气与商机。

二、千年商贸中心的新引擎

当前，文商旅融合已成为新螺蛳湾厚植商贸底蕴、激活消费市场、助力昆明建设国际消费中心城市的核心引擎。通过“文化为核、场景为脉、流量为翼”的发展模式，新螺蛳湾在空间布局、产业联动、场景创新等方面成效显著，成功培育出“滇忆465”AAA级景区与省级夜间消费聚集区的标志性项目。

（1）空间布局：构建“一轴、双核、三带”新格局

以外广场一、二期为载体，围绕“滇越铁路”与“茶马古道”两大文化主线，新螺蛳湾系统构建“一轴、双核、三带”的空间功能体系。以中心广场与中心湖为双核驱动，有机串联商业体验带、城市公园带、商贸物流带，打造文商旅高度融合、具有国际视野的产城融合示范区。通过主题市集、沉浸娱乐、全谱系餐饮等内容的植入，实现“留得住人、沉得下心、带得走情”的体验升级。

（2）产业联动：内外联动、批零一体激活全域消费

依托内场38大业态的“批零一体”游购中心，与外广场文商旅主题街区形成合力，新螺蛳湾正打造昆明独一无二的体验型商业目的地。通过建设品牌旗舰街区、文化创意街区、民族美食街区、非遗展示街区等特色空间，推动“街区景区化、商铺景点化、消费场景化”，全面提升商业氛围的吸引力与感染力，塑造具有地域特色与国际魅力的消费高地。

（3）场景创新：全天候、全龄层、全感官体验重塑

新螺蛳湾以“场景力”驱动消费变革，通过“文化+科技+体验”多维融合，构建覆盖全天候、全龄层、全感官的创新消费场景。项目将非遗展演、建筑艺术、沉浸戏剧与商业空间有机嫁接，打造“日间全球生意场+夜间民生幸福场”的“日夜双场景”沉浸式综合体。智慧导览、智慧停车、数字商贸等科技应用，让传统商贸故事“可听、可视、可触”，吸引年轻客群亲子家庭深度参与。从晨间的民俗工坊、午后的主题咖座，到夜晚的街区艺与深夜食堂，新螺蛳湾真正实现了“商业不止于购物，文旅不限于观光”，以持续迭代的场景内容，推动消费从“短暂停留”向“重复抵达”升级。

三、“双循环”的国际商贸枢纽

在深化文商旅融合的同时，新螺蛳湾持续强化其商贸核心功能，积极推动产业能级跨越，正从区域性批发市场向服务“双循环”的国际商贸枢纽战略转型。通过打通跨境通道、聚合政策优势、布局海外网络，致力于成为云南面向南亚东南亚开放的前沿阵地和资源整合平台。

（1）通道赋能：成果卓著的“市场采购贸易+”实践

2025年，新螺蛳湾跨境贸易模式实现突破性发展。通过开拓“市场采购贸易+”新通道，构建海外物流网络与前置仓，成功贯通了高效便捷的跨境财富通道。截止2025年12月31日，昆明市场采购贸易累计结关出口64102票，结关出口额20.042亿美元（人民币138.216亿元），业务规模与效率显著提升。标志性事件接连落地：大湄公河次区域（GMS）云南产业服务中心正式挂牌；“市场采购+澜湄线”混装首单成功测试；“市场采购贸易+中老泰跨境专列”实现首发，国际物流大动脉持续激活。同时，与得胜集团达成战略合作，共建专业化国际物流平台与老挝万象前置仓体系。此举通过重构“人、货、场”链路，不仅提升了物流时效与商品保障，更优化了终端消费体验，为开拓南亚东南亚市场奠定了坚实的物流基建基础。

（2）格局擘画：构建面向东盟的高效贸易生态体系

立足未来，新螺蛳湾将以东盟十国及澜湄流域为核心市场，充分利用中老铁路黄金通道与“1039”市场采购贸易试点政策，叠加RCEP、东盟关税优惠等多重红利，系统构建“通道+平台+服务”的全链路跨境贸易体系。

面对东盟的广阔市场，新螺蛳湾战略清晰：对标先进经验，发挥商贸城全品类优势，重点推动服装、饰品、云品、家居等云南特色与优势产业带商品规模化出海。通过与合作伙伴共建覆盖南亚东南亚的物流专线及海外仓网络，并融合自贸区、市场采购贸易试点等政策，系统性降低贸易成本、提升通关效率，致力打造 “中国—东盟商贸合作示范标杆”，成为面向南亚东南亚的"商贸会客厅"。

从商贸中心到文旅目的地，新螺蛳湾的跃迁不仅是物理空间的焕新，更是运营理念与城市功能的深刻演进。未来，俊发·新螺蛳湾将继续深化文商旅融合，持续打造具有辨识度的城市IP与消费场景，为昆明乃至云南的商业生态与文旅发展提供可持续、可复制的“新螺蛳湾样本”。