投资近800万，实探“雪王”浙江首家旗舰店

继河南、重庆、广东等地之后， “雪王”旗舰店终于开到浙江了。虽然距离蜜雪冰城浙江省首家旗舰店试营业还有两天，但整点消费看到已经有不少消费者前来打卡。

相比普通门店，蜜雪冰城旗舰店最大的差别就是“大”！除此之外，还有何不同呢？我们一起去看一看。

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浙江最大门店

位于浙江杭州西溪银泰的蜜雪冰城旗舰店经过近3个月的打围施工，终于在近日揭开了“面纱”。

整点消费在现场看到，除了硬件装修工作基本结束，有部分工作人员还在紧锣密鼓的调试设备和卫生清扫。在门店外围，硕大的雪王气球已经准备就绪……

该旗舰店一共有上下两层，虽然蜜雪冰城并未将整栋建筑租下，但临街可视部分均涂上了“雪王皮肤”，让整家店看上去更加大气。

一楼区域，大致被划分为了专属产品、常规饮品、冰淇淋和雪王咖啡四个点餐、取餐区，进门处设有专门的外卖取餐区。

相比常规门店，限定产品成为旗舰店最大的亮点。

据了解，该旗舰店的限定产品包括蜜瓜轻乳茶、玫瑰撞奶等，以及特色冰淇淋产品，比如葡萄雪芭、雪芭酸奶冰等。在试营业期间，每天都有限定数量的冰淇淋赠送。

作为旗舰店最大的标志，二楼区域则被装修成了“雪王魔法铺”和茶歇区。

其中，“雪王魔法铺”主打“好吃的、好喝的、好玩的”，主要售卖一些“雪王”IP周边、比如“雪王”跳舞机、毛绒渔夫帽、围巾、冰箱贴、DIY积木、玻璃杯等等；还有蜜雪冰城的固体饮料，比如焦糖坚果拿铁咖啡、红西柚汁、蜜桃乌龙茶、葡萄乌龙茶、酒酿风味花果茶等。

据现场负责人介绍，该店铺还会提供烘焙产品，不过具体的要开业的时候才会揭晓。

整点消费在现场看到，不少周边产品已经进场准备铺货。相比其他主打空间的茶饮店，这家旗舰店二楼也有点餐区和取餐区，但茶歇区域并不算多。

上述负责人透露：“该门店上下两层大约有700平米左右，目前已经投进去近800万”。

不过，在此之前，蜜雪冰城重庆旗舰店的面积达到了1200平，号称“全球最大”蜜雪冰城旗舰店。

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霸气的选址

其实，早在今年9月，小红书用户“蜜雪冰城（杭州店）”就发帖称该旗舰店正在筹备中。当时就有用户质疑该店的选址。并表示：“紫荆港的学生都不来的地方。”

而这家店距离浙江大学（紫荆港校区）仅隔了一条余杭塘河。

现场有消费者透露，目前西溪银泰在杭州属于人流、定位都处在末端的银泰，甚至被吐槽是“杭州最难银泰城”“全靠迪卡龙撑着”。

至于为何会选址在这个地方？上述现场负责人表示：“这个咱也把控不了，这是总公司把控的。总公司会根据场地来落实具体选址。我们选址不单单只看人流，还要看硬件设施。湖滨人多，但也没这么大的场地啊。”

整点消费在实地走访中了解到，这家蜜雪冰城旗舰店的物业服务虽然由西溪银泰提供，但物业产权并非属于西溪银泰。

知情人士透露，该店一年房租超过了200万，而在雪王旗舰店背后，目前仍然是空置状态，玻璃墙上还贴有招租信息。这也从侧面印证了网友说的该物业“貌似空了好多年”。

而随着蜜雪冰城杭州首家旗舰店的落听，有消费者表示“也是给西溪银泰招到宝了”“拯救西溪银泰客流的关键一招”。更有甚者对整点消费直言：“可能也只有‘雪王’能撑得起这个铺面了。”

据上述负责人介绍，该店将于12月24日开始试营业，还会有“雪王”巡游等一系列娱乐活动，直至正式开业。在试营业期间，该店将预计配备80人左右的团队，即便是常态化运营，也会有30-40人左右。

而从“不缺”流量的蜜雪冰城，无疑将给西溪银泰注入新的活力。而敢将旗舰店选址在这里，也从侧面反映出了“雪王”的霸气和底气。

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“雪王”谋变

自今年1月蜜雪冰城在郑州的首家旗舰店开业以来，蜜雪冰城今年已先后在重庆、济南、广州、苏州、武汉、西安、青岛、石家庄等城市开设了15家旗舰店，并且还有部分旗舰店处于筹备和即将开业状态。

据上述负责人透露，目前已开业的10多家旗舰店，基本都开在省会城市。

而截至2025年6月30日，蜜雪集团已在全球（涵盖中国及海外12个国家）构建起超过53000家的门店网络，其中国内门店数量为48281家，国外为4733家。

值得一提的是，蜜雪集团旗下的门店，无论是蜜雪冰城还是幸运咖，大多以加盟店为主。不过，上述负责人透露：“旗舰店店型也会向加盟商开放”。

作为新茶饮赛道的“顶流”，成功上市的蜜雪集团，已经成为资本市场的“宠儿”。

截至12月22日收盘，蜜雪集团的股价上涨10.13%至435港元/股，虽不及前段时间的高位，但总市值依旧达了到1651亿港元，成为名副其实的“雪王”。

显然，平步青云的蜜雪集团，早已不甘只做低线市场的平价生意。如何加速向上渗透？超大的“旗舰店”成为了雪王的新抓手。

中国食品产业分析师朱丹蓬对整点消费表示：“蜜雪冰城原来都是以小店、以低线城市为主，定位走向是性价比、质价比兼而有之的定价策略。这两年，蜜雪冰城的品牌效益、规模效益、粉丝效益以及供应链完整度已经非常高了，并且其‘奶茶+咖啡’的双子星工程整体进展也非常顺利，在这种节点之下，它一定会去做高线市场以及拉伸整个品牌的举措，所以旗舰店的设立，就是为了拉伸整体的品牌调性。”

而知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪也表示：“蜜雪冰城旗舰店作为品牌展示与互动的重要窗口，能深度触达消费者，提升品牌认知度。”

所以，对于“雪王”而言，既要努力把门店开到全球各个角落，又要把旗舰店插在全国各大重要城市，不断夯实在国内市场的基本盘，让品牌和股价一样，跻身“顶流”。

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