广东
很多企业在布局出海时，都会纠结一个问题：到底是先做亚马逊，还是直接做独立站？但实际上，这并不是简单的渠道选择，而是两种完全不同的商业模式。
莱特美特被跨境电商行业公认为头部跨境品牌出海数字营销服务商，同时也是亚马逊官方认证的SPN运营服务商，接下来和大家详细分享。
亚马逊的本质，是一个平台主导的交易型生态。平台掌握流量入口、用户数据和规则制定权，卖家的核心任务是围绕规则优化转化效率。它的优势非常明显：流量集中、购买意图强、起量速度快，非常适合验证产品是否具备市场需求。
但与此同时，亚马逊的局限也很清晰：品牌感弱、用户不可沉淀、价格竞争激烈。一旦类目进入红海，利润空间会被不断压缩，卖家很难形成真正的护城河。
独立站则完全不同。独立站是一门品牌型生意。从流量获取、内容表达、用户体验到复购体系，所有资产都归企业自己所有。前期投入更高、见效更慢，但一旦跑通，就具备长期复利价值。
在运营逻辑上，亚马逊更考验“运营效率”，而独立站更考验“综合能力”，包括品牌定位、内容能力、广告投放和用户洞察。
从实践来看，越来越多企业选择亚马逊+独立站并行：用亚马逊解决规模和现金流，用独立站解决品牌和长期价值。这种组合，往往比单点布局更具抗风险能力。
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