2025游戏公益+研究报告在沪发布：公益是游戏体验的“加分项”

有多少游戏企业在游戏产品里做公益？他们做的公益活动被多少玩家接触过？在游戏里做公益是否会影响玩家游戏体验？

在12月19日举办的2025中国游戏产业年会游戏公益+论坛上，随着《2025年游戏公益+研究报告》（简称“报告”）正式发布，这些问题有了答案。

报告显示，我国游戏企业的公益实践呈现出高频参与、敏捷投入和长期深耕等明显特征。71%的受访企业表示，在近三年内开展过与核心业务紧密结合的游戏公益项目。60%的企业持续开展相关项目长达5年或更长时间。在玩家侧，游戏公益已建立起较为广泛的市场认知，超过80%的玩家曾接触过或实际参与过游戏公益活动，其中73%的玩家表示更愿意体验含有公益元素的游戏内容。玩家认为，游戏公益的优势在于让公益变得“可持续、强传播、趣味性、低门槛和高透明”。

中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君发布报告并致辞，他表示，“游戏公益已打破虚拟与现实、认知与行动之间的屏障，成为将玩家热情转化为社会贡献的有效通道，形成企业搭台、用户参与、价值共创的新型公益生态，游戏公益+也顺理成章地成为连接大众情感与消解社会问题的超级数字场景。”

中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君

“游戏实现了从公益信息的传播载体向汇聚善意的价值引擎的跃迁，玩家也从捐赠者向价值共创者进阶，成为了具备高数字素养、追求价值认同的公益中坚力量。”中国社会科学院社会学所研究员、中国志愿服务研究中心副秘书长田丰指出，游戏公益正处于由自发探索向体系化跃升的关键阶段。他表示，“公益已不再是游离于产品体验之外的附加题，而是连接新一代玩家情感、提升产品长线生命力的必选项。”

中国社会科学院社会学所研究员、中国志愿服务研究中心副秘书长田丰

报告由中国音像与数字出版协会游戏工委、中国音像与数字出版协会游戏产业研究专家委员会主办，中国社会科学院中国志愿服研究中心、腾讯互娱社会价值探索中心、腾讯调研等单位共同支持，35家行业大中小型企业共同参与。报告也首次组织了面向玩家的游戏公益专项调研。

从“游戏公益”到“游戏公益+”

从“游戏公益”到“游戏公益+”，名称变化的背后，反映的是游戏行业在公益探索方面的模式转变。报告指出，如今的游戏公益已经不局限于单纯的捐赠，而是将游戏独有的内容互动机制与公益有机结合。过去游戏可能只是公益信息的展示窗口，而今游戏企业更倾向于围绕自身技术与内容优势深化公益实践。

腾讯可持续社会价值副总裁、公益平台部负责人赵国臣表示，“游戏作为连接亿万人情感与体验的数字载体，其沉浸感能巧妙地将宏大的社会议题，转化为可感知、可参与的行动，为公益注入了全新的活力，也为年轻人铺就了一条认识社会、参与改变的‘数字道路’。”

腾讯可持续社会价值副总裁、公益平台部负责人赵国臣

报告同时指出了游戏公益面临的挑战。例如，在企业实践中，“人力、资金等资源不够”高居企业困难榜首。有企业表示，在维持高强度研发运营的同时，难以分拨专项人力深耕公益。如何及时建立科学的跟踪、评估与反馈机制，量化评估公益投入的实际成效。行业也在寻求解法。例如，“平台化协作”正成为企业公益探索提升效能的路径，报告提到了腾讯“游戏公益＋”平台等创新模式，正通过建设行业平台的方式，尝试解决资源接入难、反馈不透明等“最后一公里“问题。

针对这些趋势和挑战，在游戏公益+论坛上，中国音像与数字出版协会游戏工委副秘书长郑南代表游戏工委发起了三条倡议：深化“游戏公益+”探索，开拓可持续发展的新路径。构建“游戏公益+”开放平台，打破壁垒开放共赢。健全“游戏公益+”长效机制，推动跨领域深度融合。倡议得到了腾讯、米哈游、波克城市、三七互娱等行业伙伴积极相应。

游戏公益+伙伴共同响应行业倡议

游戏公益+：做什么，怎样做？

在论坛的“游戏公益+TALK”环节，来自腾讯、米哈游、波克基金会、三七互娱、中国乡村发展基金会的嘉宾分享了游戏公益实践案例，以6个故事串联起了点亮、守护、共创三个主题。

腾讯互娱英雄联盟产品运营负责人赖云鹏表示，“英雄联盟公益想要证明，用游戏这个载体做公益，能在公益原有的影响力下链接更多‘新鲜血液’，让年轻人从不了解公益变成一个切实的公益参与者。”

腾讯互娱英雄联盟产品运营负责人赖云鹏

米哈游公共事务负责人夏文婷分享了《崩坏：星穹铁道》听障公益计划，她表示，“我们的创造力，不仅能构筑数字世界，更能为现实赋予温暖和力量。当一句‘这是我第一次用右耳听到歌’出现时，我们知道，所有的技术和创造，都有了最温暖的回响。”

米哈游公共事务负责人夏文婷

三七互娱ESG总监张峻玮表示：“我们希望玩家可以通过‘湿地守护者’（暂定名）这款桌游，模拟生态系统的构成和演变，理解‘万物并育而不相害，道并行而不相悖’的自然哲学与人生道理。”

三七互娱ESG总监张峻玮

腾讯成长守护平台运营负责人赵书影以《从做减法到做乘法——以AI为桥，构建游戏的未保生态》为题进行了分享，她说道：“我们的未保公式很简单：将游戏汇聚的善意与技术，乘以每一个孩子本就蕴藏的无限潜力。”

腾讯成长守护平台运营负责人赵书影

中国乡村发展基金会助理秘书长韦丹丹分享了过去几年来和游戏合作的经历，她说道，“从田间地头到非遗工坊，从久久公益节的指尖善意到长期项目的深耕，游戏不止有输赢，还有温度；公益不止有情怀，还有实效。”

中国乡村发展基金会助理秘书长韦丹丹

波克公益基金会秘书长韩阳分享了SDG Hero游戏化教育项目如何帮助可持续发展教育，她表示：“我们相信，真正的可持续，不在于做几个项目，而是当一家公司、一个行业，看见这个世界之后，仍然愿意用游戏，去温柔地回应它。”

波克公益基金会秘书长韩阳

嘉宾们表示，2025游戏公益+伙伴计划倡议的发布，标志着行业正式迈向生态共建的新阶段。大家期待通过开放平台与长效机制，打通善意落地的“最后一公里”，让“游戏公益+”成为推动社会进步的坚实力量。

责任编辑：韩璐(EN053)