西班牙力推内陆与可持续旅游 新任参赞吁中国游客探索“非凡国度”

近期，西班牙国家旅游局近期通过系列活动，向中国市场系统推介其以“内陆深度体验”与“可持续旅行”为核心的旅游新战略。新任西班牙驻华大使馆旅游参赞豪尔赫·卢比奥（Jorge Rubio）先生强调，西班牙正致力于引导中国游客超越传统印象，发现一个更绿色、更真实、更宁静的西班牙。

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旅游数据不凡

新任参赞分享市场新战略

12月18日，卢比奥参赞在北京召开媒体见面会，分享了西班牙在中国市场的最新推广策略及成果。他表示，能在中国这一充满活力与战略意义的市场开启职业生涯新篇章，深感荣幸，并衷心感谢媒体在传播西班牙故事、促进中国游客了解西班牙中的关键作用。

卢比奥指出，西班牙正强势回归中国游客视野。最新数据显示，今年前十个月，中国游客到访西班牙人数已达67.8万人次，比去年全年高出4.5%，显示出稳健复苏态势，2025年有望成为西班牙接待中国游客的创纪录之年。

航空连通性的显著增强是重要推动力。目前，中国共有9个城市开通直飞马德里或巴塞罗那的航线，每周航班量达61班，尤其冬季旅游的航空运力同比增长126.5%，远超其他欧洲竞争对手。

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聚焦内陆之旅

推广可持续理念

此番战略推广早在12月10日已启动。西班牙驻华大使馆旅游处于北京智珠寺成功举办“走进西班牙的‘内心’——西班牙内陆之旅”旅游推介会，向近50位来自旅行社及媒体的代表全面展示西班牙多样的旅游资源与独特的文化魅力。

卢比奥参赞在活动中强调，中国游客出行动机正发生变化，更加注重真实体验、地道美食、自然景观、活态文化以及宁静、可持续的旅行方式。疫情后，游客尤其是亚洲游客更注重真实性、自然体验与可持续性，这为西班牙内陆地区的文化深度、自然资源与生活方式带来了新的发展契机。

西班牙国家旅游局的全新国际宣传主题“You think you know Spain? Think again”（你以为了解西班牙？再想想）首次全面聚焦可持续旅游与西班牙内陆地区，旨在帮助全球游客重新发现一个更深刻、更丰富的西班牙。

马德里马约尔广场

马德里丽池公园水晶宫

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契合国家战略

推广活动获使领馆支持

卢比奥参赞指出，本次推广与西班牙旅游国务秘书处最新发布的《西班牙旅游战略2030》高度契合。该战略鼓励游客延长停留、深入体验，注重保护自然与文化遗产，促进当地社区受益，并推动内陆、乡村以及自然与文化旅游的均衡发展，最终实现高质量、可持续和地域均衡的目标。

西班牙驻华大使馆公使衔参赞María Victoria Scola Pliego女士在推介会上高度肯定了埃斯特雷马杜拉、卡斯蒂利亚-拉曼恰等示例目的地，认为它们充分展现了西班牙内陆地区的文化底蕴、自然风貌与独特生活方式。

公使衔参赞兼总领事布伊特拉格（Juan José Buitrago de Benito）先生则认为此项推广“十分及时且意义重大”，西班牙腹地的文化深度与自然多样性与当下中国游客的旅行需求高度契合。他强调，使领馆将持续提升签证政策与服务便利性，为中国游客赴西旅行创造更加顺畅的体验。

推介活动通过影像与叙事，呈现了一幅贯穿西班牙腹地的瑰丽长卷。旅程可以从马德里出发，探访塞哥维亚、阿维拉、布尔戈斯、莱昂和萨拉曼卡等世界遗产城市的历史风貌；再到托莱多、昆卡、卡塞雷斯、梅里达和科尔多瓦，沉浸于多元文明、建筑与自然景观之中。进一步从巴塞罗那延展至比利牛斯山地区、阿拉贡、纳瓦拉和拉里奥哈，各地区以艺术、自然、节庆文化与美食葡萄酒构成一幅丰富多彩的西班牙文化图景。

这些目的地包括以古老大学著称的萨拉曼卡、以中世纪城墙闻名的阿维拉、拥有古罗马剧院的梅里达、作为《权力的游戏》外景地的卡塞雷斯古城、凌空出世的昆卡、塞万提斯的故乡阿尔卡拉，以及雄伟的布尔戈斯大教堂。自然奇观如奥德萨和神隐山国家公园、最美小镇阿尔瓦拉辛、拉里奥哈的葡萄园城堡，以及同样作为权游外景地的皇家巴德纳斯自然公园，共同构成了深度体验的精华。

世界遗产城市萨拉曼卡

世界遗产城市梅里达的古罗马剧院至今仍在使用

萨拉戈萨皮拉尔圣母大教堂

阿拉贡奥德萨和神隐山国家公园

世界遗产城市卡塞雷斯古城是权游外景地之一

世界文化遗产布尔戈斯大教堂

莱昂大教堂花窗

世界遗产城市托莱多古城

康苏埃格拉风车小镇

凌空出世的昆卡古城，世界遗产城市

潘普洛纳奔牛节

纳瓦拉的伊拉蒂森林

拉里奥哈的葡萄熟了

新任西班牙旅游参赞介绍

现任西班牙驻华大使馆旅游参赞豪尔赫·卢比奥先生（Jorge Rubio ）是西班牙政府的高级公务官员，在旅游与数字创新领域具有深厚专业背景。他毕业于马德里自治大学化学科学专业，并于西班牙国家公共行政学院（INAP）完成了高级管理与领导力发展课程。卢比奥兼具战略眼光、机构管理能力以及将前沿科技应用于旅游推广的丰富实践经验。

在长达27年以上的西班牙旅游行政系统任职期间，他曾在西班牙国家旅游局总部（ Turespaña） 与 西班牙Segittur公司 担任关键职务，并先后出任西班牙驻多伦多、芝加哥及罗马的旅游参赞，主管当地西班牙旅游办事处工作。在此期间，他成功领导多个国际团队，推动多项市场营销计划，在重点客源市场有效提升西班牙旅游形象，深化与航空公司、旅行社及在线旅游平台的合作，显著增强了西班牙旅游品牌的全球影响力。

在旅游分析与数字营销方面，卢比奥主导推动了 西班牙国家旅游局多项关键转型项目，特别是在人工智能应用于旅游推广、数据管理与市场调研等前沿领域取得重要进展。其代表性成果包括：领导西班牙官方旅游门户网站 Spain.info 开发基于人工智能的互动问答助手，大幅提升了国际游客的服务体验；同时主导构建数字体验平台（DXP），通过内容个性化及人工智能技术在数据分析、客群细分与知识生成等环节的深度融合，为营销决策与战略规划提供有力支持。

目前，卢比奥先生担任西班牙驻华大使馆旅游参赞，全面负责制定西班牙在中国市场的品牌定位战略，深化与相关政府机构、企业及行业媒体的合作关系，并积极协调推动中西两国在旅游推广与航空互联互通等方面的务实合作。