广西
近日，由新华社品牌工作办公室、新华网主办的2025企业家博鳌论坛在海南举办。桂林猫儿山景区的“窝囊漂”项目凭借其创新的运营模式和显著的市场成效，成功入选全国示范案例。
作为“文旅+体育”融合新范本，猫儿山“窝囊漂”项目自2024年夏季运营以来快速形成现象级效应。
在体验创新上，该项目打破了传统漂流“高强度”固化模式，精准契合“特种兵式旅游”退潮后，游客对“松弛感”的需求，依托原生态水域打造放松式漂流场景，实现从观光看景到情感共鸣的体验升级。模式创新上，该项目开创“零资金启动、全要素盘活”轻资产范式，配套发展智能停车、文创、星空露营等“小投入、快见效”微业态，形成“爆款引流+多元变现”消费闭环，推动景区从门票经济转向“体验+消费”综合业态。
据介绍，2025年“窝囊漂”项目暑期累计接待游客超3万人次，单日最高接待1200人，带动水上运动中心营收同比激增836%；同年5—10月，猫儿山景区总营收同比增长近50%，其中二次消费收入增幅超514%，过夜游客占比提升近60%。项目不仅实现了景区自身提质增效，更辐射带动周边民宿、餐饮等服务业在暑期营收平均增长超75%，成为区域文旅消费的“激活引擎”。
该项目构建了国有景区转型“猫儿山样本”，从三重维度体现了示范价值。一是战略契合性，深度呼应广西“深化文旅融合、提升国有资产效能”的发展导向，以市场化路径实现“资源变资产”，为突破“重投入、低效益”瓶颈提供可复制方案；二是行业引领性，精准把握文旅产业从“资源竞争”转向“体验竞争”的趋势，以“情绪价值”为核心的设计逻辑，成为“小投入撬动大市场”的创新范式；三是区域带动性，形成“景区提质—客流增长—消费扩容—周边受益”的良性循环，提升了文旅赋能区域的经济价值。此次获奖是行业的高度认可，更彰显了“秀甲天下 壮美广西”文旅品牌创新活力。
来源 | 桂林日报（记者刘健 通讯员王芬）
实习编辑 | 文菱麟
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