银行联名信用卡“瘦身”潮蔓延 低效产品遭市场淘汰

（来源：扬州网）

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近期，国内信用卡市场“停发潮”持续蔓延，多家金融机构密集发布公告，停止发行多款联名信用卡产品。2025年以来，已有建设银行、邮储银行、中信银行等多家银行发布公告停发联名信用卡。银行联名信用卡正在不断“瘦身”，消费者申卡与用卡需要注意什么？

多家银行发停发公告

联名卡成了调整重点

进入12月以来，银行停发信用卡的公告频次明显提升，多款此前备受关注的联名卡、主题卡陆续被纳入停发名单。

12月18日，浦发信用卡中心发布公告称，因业务策略调整，浦发银行“萌宠”主题信用卡灰总版和“萌宠”主题信用卡大橘异型版两款信用卡产品将从2026年2月1日起停止发行。

12月17日，交行太平洋信用卡中心也公告称，将于2026年1月30日（含）起停止发行交通银行银联高达主题信用卡独角兽版、变身版、元祖版、夏亚版及拂晓版5款卡面及其校园版卡产品，现有发行中的三款高达主题信用卡卡面自由版、命运版及能天使版不受影响。

农业银行信用卡中心近期也发布了“关于停止发行部分信用卡产品的公告”，公告明确表示，因业务调整需要，自2026年2月3日起，将停止发行20款信用卡产品。

停发背后有多重因素

低效产品遭市场淘汰

记者了解到，2025年以来，已有建设银行、邮储银行、中信银行等多家银行发布公告停发多款联名信用卡，停发理由多为“业务策略调整”“提升服务质量”“合作到期”等，如广发银行就在公告中表示“因合作协议到期启动停发流程”。联名信用卡曾一度被视为银行揽客的“利器”，为何如今成为被停发的主要类型？

“我行以前也推出过大型赛事相关的联名卡，但实际效果不尽如人意，最后就停发了。”我市一家国有银行相关负责人李女士表示，地域聚焦不足与发卡量不达标是重要原因之一。赛事本身的市场聚焦度不够，发卡受地域限制，比如在赛事举办地推广效果好，但在全国推广时认可度不高。同时，权益时效性强、到期后吸引力下滑也是关键因素。因此，银行在成本收益不匹配的情况下，选择停发，成为优化资源配置的必然选择。

不过，扬城多位业内人士普遍认为，部分联名信用卡的停发，并不代表联名信用卡就此退出市场。停发旧卡、推出新卡，如今已成为银行调整优化经营策略的一种常态化手段，目的是通过淘汰低效产品，为更贴合市场需求的新产品腾出空间。

及时关注权益变化

更加理性选择产品

记者了解到，扬城部分银行已开始取消信用卡外包业务，这场覆盖范围广、调整力度大的产品“瘦身”，不仅是银行优化业务结构的主动选择，也意味着信用卡业务正从“跑马圈地”向“精耕细作”进化。

“信用卡市场的产品迭代与权益调整将成为常态，消费者唯有保持关注、理性选择，才能更好地享受信用卡带来的便利与优惠。”我市一家商业银行信用卡部负责人建议消费者，银行联名信用卡“瘦身”潮下，申卡与用卡需重点关注以下几点。

首先，持卡人需及时核对卡片状态与权益。建议通过银行App、客服热线等渠道查询权益有效期，及时兑换未使用的积分、优惠券等福利，避免因权益到期或调整造成损失。

其次，新申卡用户需仔细甄别产品类型，避免盲目追逐小众主题或短期权益，优先选择权益稳定、覆盖餐饮、零售、出行等高频消费场景的信用卡。同时，要认真阅读权益条款，明确权益是否有有效期、使用限制等条件，尤其关注联名卡的合作期限，避免刚办卡就遭遇权益终止的情况。

最后，理性管理信用卡数量，避免资源浪费。建议定期梳理手中信用卡，注销长期不用的“睡眠卡”，集中使用权益实用、优惠力度大的核心卡片，既能提升用卡体验，也能减少不必要的征信负担。 记者 王珂

责任编辑：刘燕