日活过亿，字节旗下的“养娃”社交凭什么让年轻人上头？

不久前，在上海举办的“2025抖音小游戏生态大会”上，抖音的社交与互动业务负责人林克透露，抖音上养“小火人”的日活跃用户，已经超过了1亿，每天有超过3亿的用户在抖音上聊天。

黄色小火苗形态的“小火人”萌化了不少用户的心，也成为了抖音拓展社交边界的重要工具。

▌社交玩法

先简单介绍下，“小火人”是抖音推出的合养精灵功能，可以看作是“续火花”的升级版本，用户需要和好友连续聊天6天以上，并在私信消息框中点击“合养精灵”邀请好友，即可开始合养之旅。

而随着互动天数的增加，“小火人”的形态也会发生变化，从“幼儿期”到“成长期”，最后进入“成熟期”，但要解锁这些形态，用户需要完成每天的任务，比如互相发送消息、分享视频等。

这种游戏化的社交方式，打破了传统社交的条条框框，有网友甚至制定了“合养证书”，约定双方每日至少互动一次，确保小火人的健康生长。

▌平台战略

事实上，抖音做社交并不是一时兴起的，字节跳动的CEO张楠曾经表示，抖音的本质其实是人，做社交只是顺势而为。

这些年来，抖音也在社交领域做了不少的尝试，从独立社交软件“多闪”，到现在的“小火人”，抖音似乎一直在探索适合自己的社交路径。

2025年末，一度被打入冷宫的多闪意外起死回生，甚至还登顶过苹果App Store社交榜，多闪直接打出了“抖音聊天版”的旗号，并以“轻松续火花”“小火人成长加速”等功能，作为卖点。

图源：七麦数据

现在的多闪，已经不再是挑战微信的熟人社交，而是专注于抖音用户特有的“半熟人社交”需求。

▌用户粘性

“现在每天早上起来第一件事，就是在抖音发一条信息，如果对方忘记发了，还会专门去微信上提醒他发。”一位抖音用户这样描述自己的日常。

感觉养“小火人”成了一种轻量但有效的社交提醒机制，如果不发消息，小火人还会变成灰色，表情也会变得沮丧，就像生病了一样。

其实从产品的设计角度来看，“小火人”巧妙地融合了游戏化思维和社交心理学。

一位用户在网上分享了自己的体验：“这个产品的聪明之处在于：它不要求你的聊天必须是有意义的，只是提醒你要续火花，用看得见的社交资产将用户长期留在软件中。”

这背后也涉及几个关键心理机制：连续性奖励效应、损失厌恶、比较心理和持续增长天数带来的成就感，而要维持这个成就所需的成本也非常小——一个表情、一个短句就够了。

所以在这种低压力但有反馈的设计下，很多人自然的养成了每天打个招呼的习惯，游讯先锋认为，这种机制可能也比较适合，想维持那些不够亲密但也不想失去联系的人际关系。

用户不仅能获得情感上的满足，还能获得实际权益，点亮小火人后，用户可以和合养的好友使用限定火焰类特效，互动内容也会获得优先展示。

▌行业影响

另外，“小火人”的成功也影响到了抖音的小游戏生态，在这次的小游戏生态大会上，“内容x社交”被明确为行业破局的双核驱动模式。

抖音小游戏的运营负责人李长安分享，在“内容规模化+社交玩法”的加持下，抖音小游戏的大盘DAU增长了120%，收入趋势增长了100%。

其中，小游戏《狙击外星人》就是一个很好的例子，它有着超过500万的全平台日活；

里面有35%的用户是来源于，社交裂变自然量。

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