五大趋势连发，短剧2025巨变

作者|尖椒

2025，是短剧“大年”，产业链从上至下的变化都被密切关注。

年初，大众还对短剧抱着“猎奇”心态，认为短剧是下沉市场、中老年用户专属。“中国500亿短剧市场规模超过电影市场”的消息让马斯克都发出惊叹。传统影视创作者、长视频平台将短剧视为攻城略地的“外来侵略者”开启攻防战。

但到了年末，短剧已经不再被视为“异类”，平台、IP方全面下场，爱优腾芒都有新布局，B站、百度、小红书还在持续加注短剧。免费模式崛起，IAA变现模式占比高达 71%，短剧市场规模或达千亿。

短剧受众大量扩张，已经成为了更多人线上娱乐消费的主流选择。中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，2025年，我国微短剧用户整体规模为6.96亿人。QuestMoblie数据显示，2025年10月，红果月活2.45亿，位列在线视频第四。

短剧用户结构也发生变化。WETRUE发布的《2025 年微短剧行业洞察报告》显示，18至30 岁年轻观众占比上升，而 50 岁以上观众占比有所下降。

短剧有了代表性的爆款内容，有了更多元的题材和堪称“专利技术”的叙事方式。最近兴起的“生活流”短剧，已经打破了短剧只能靠快节奏、反转打脸、爽点频出俘获观众的刻板印象。

告别早期的野蛮生长和以小博大的“造富神话”，短剧的大众认知度正在提升，IP系列化短剧被追更，头部短剧演员被更多人记住，短剧厂牌、幕后创作者也有了姓名。

2025年是短剧真正从小众走向大众，从“杂牌军”升级为“正规军”的一年。下面的五大趋势将深度解读短剧这一年最具代表性的行业变化。

这是「2025文娱年终总结」的第一篇，后续我们还将关注剧集、综艺、动漫、AI领域的2025最新趋势。

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短期同质、长期多元，精品化势不可挡

短剧用户或许会对2025年的短剧内容有一种矛盾的感受：既同质又多元。

同质，是指一段时间内某一题材会被快速复制、跟风，天天打开短剧平台的用户，总会在某个时刻感到重复、疲惫，觉得短剧“都是同一个套路”。不断靠掉马反转打脸带来的爽感，某一题材中的类似情节高频复现，以及某一爆款人设、高概念设定的重复出现，都是这种同质化感受的源头。

以年代剧为例，大部分是重生或穿书设定，爽文路线，主角拳打恶亲戚，大骂恶婆婆，绝不内耗。还有流行过一段时间的系统、空间题材，为主角提供无限的金手指，只在空间提供的物品和系统的设定上有微创新。女频现言、古言题材更是重灾区，头部IP“一本多拍”，不同的男女演员组合，同一个故事能拍十遍以上，男女主人设稍微改改又是一部新作品。

这种同质化现象背后有其商业逻辑，制作方为求稳妥倾向于选择已被市场验证的内容模式，平台也乐于用赛马机制让每一个被验证过的IP发挥出最大价值。

但如果将时间拉长到一年的长度，又会发现短剧的题材已经变得很多元。

以红果30亿播放量短剧为例。第一季度就有《好孕甜妻被钻石老公宠上天》《好一个乖乖女》《老千》《云渺1：我修仙多年强亿点怎么了》涉及现言、萌宝、修仙、反赌等不同题材元素的爆款。

3月，金河豚「年度微短剧公司」入围者（点击申报）听花岛的《家里家外》让大众看到短剧的“不一样”，五一档爆款《荒年全村啃树皮，我有系统满仓肉》集齐穿越+种田+系统元素，暑期档的系列化爆款《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》主打女性成长、亲情与家国情怀，被誉为“短剧细糠”的《盛夏芬德拉》用电影级的视听美学和生活流的剧情，穿越+历史题材的《一品布衣》重拾免费赛道的男频信心......

Dataeye剧查查数据显示，截止到2025年热力值5000w（近似充值额）以上的短剧仅有12部，在免费短剧占据大半壁江山的趋势下，还能在付费市场有稳定爆款产出的集中在麦芽、河马、阅文、山海、番茄这几家平台。

大多数爆款集中在上半年。1月，麦芽自制的《小小球神不好惹》，以9074万的热力值位列断层第一，带动了体育题材、萌宝短剧两股风潮，该剧也入围金河豚「年度短剧（竖屏）」（点击申报）

。下半年，超过5000万以上的骤减到2部。大多数平台即使首发付费，二轮免费周期也大大缩短，或是付费与免费同时分发，观众养成了“等一等看免费”的习惯。

业内普遍认为爆款题材的迭代以三个月为周期，一些曾经的大热题材开始周期性遇冷。比如去年流行的中老年题材，今年上半年流行的萌宝题材等，最近都少有爆款出现。

「短剧年度领军人物」听花岛负责人（点击阅读）认为短剧已经从“1.0粗糙版快餐”、“2.0精致版快餐”升级进化到“3.0精致版正餐”的时代。观众不仅要求短剧好看，也要求短剧耐看，会要求短剧有逻辑、有细节、有情怀表达。

除了大爆款，还有不少头部短剧公司希望能通过创新开拓短剧题材边界。

这一年，听花岛做了悬疑短剧《破晓》《正义之刃》，仙侠题材《弑神》，法治题材《法官的荣耀》，职场题材《朝阳似我》等。

风芒出品制作小红书10亿播放量的爆款短剧《坠入春夜》，与周九钦联手打造高概念情感悬疑短剧《太阳的背面》和首部中法合拍的精品短剧《暗潮》，用持续创新培育经得起时间检验的内容品牌。

短剧离不开IP

2025年，IP对短剧的重要性越来越高。

一方面，网文IP成为短剧最主要的内容源头。

番茄小说总编辑谢思鹏曾在行业大会上透露，今年有6700部小说被改编，已上架3600部。网文IP拥有现成的、经市场验证的故事框架、人物设定、世界观与情节高潮点，极大降低了剧本开发的难度和时间成本。除了长篇网文，专门适配短剧改编的3-5万字短篇小说也成为重要源头。

拥有海量IP储备的公司在竞争中优势明显。

今年3月，阅文短剧宣布开放2000余部网文IP打造优质短剧，并发布了首批300部网文IP名单，覆盖言情、古装、都市异能、玄幻、科幻等多种题材。不久前，山海星辰宣布与飞卢小说网达成独家合作，选择在男频赛道发力。IP储备已经成为短剧公司的核心壁垒。

市场表现验证了网文IP改编的潜力。以近期爆火的阅文短剧《我真没想重生啊》为例，其原著在起点中文网拥有超10万均订，该剧上线3日即登上红果热播榜TOP3，男频榜TOP1，最高热度值突破7000万，观看量破10亿。

该剧讲述35岁的钻石单身汉陈汉升重生回大学报到当天，凭借信息差与过人胆识，最终爱情与事业双丰收的故事。从观众评论来看，该剧成功将原著粉丝转化为短剧观众，体现了优质IP的跨媒介吸引力。

短剧对IP的挖掘也不仅限于网文，对经典IP和长剧IP的改编从去年的浅浅试水到今年成为流行。今年上线了短剧版《还珠》《折腰》，之后还有短剧版《无忧渡》《仙剑三》《与晋长安》《扶摇》《香蜜沉沉烬如霜》等排队等上新。

另一方面，短剧IP系列化热潮兴起。

《云渺》一年五季，《十八岁太奶奶》连开三季热度持续攀升，《我真没想重生啊》第一季爆火后仅6天时间，第二季预约已经超过111万。

与长剧相比，短剧有做系列化的独特优势：成本低、制作周期短、原班人马更好集齐、版权统一。而网文IP完整的世界观架构和动辄超百万字的篇幅体量，也为短剧系列化提供了丰富的素材库。

当然，IP的供需不平衡已经出现，头部IP经常被十多家公司争相改编，“一本多拍”大量存在。最近也有不少短剧公司希望提高原创比例，避免同质化。但面临的主要问题是，短剧编剧的能力大多还是在改编IP上，原创能力较弱。

有两条路径已经出现，一种是让网文作者直接写短剧剧本。阅文已经跑通这一模式，年初的现象级爆款短剧《好孕甜妻》就是由白金作家公子衍操刀的原创短剧，全网播放量超过35亿，总流水突破8000万。另一种是引进更多有原创能力的长剧编剧来写短剧剧本，听花岛在尝试这种模式，并在公司内部开发了专门课程。

短剧造星，公司抢人，演员上了多大的桌？

2025年初，一部《好一个乖乖女》让柯淳爆火出圈，时尚杂志为“短剧F4”拍摄封面，关于短剧造星、演员上桌的讨论贯穿了一整年。

去年让大家感到兴奋的是传统影视演员入局、资深配角出演，今年再大咖的演员来演短剧大家也见怪不怪。

有趣的是，在谈论演员时，人们喜欢将“短国”和“内娱”区分开，短剧演员去演横屏、长剧、出演综艺，被视为“升咖”。内娱有的短国都有，杂志封面、红毯庆典、粉圈形成、CP营销、商务短代......内娱没有或已经消失的，短国也有，头部演员日薪翻倍增长，最高日薪能达到8-10万；短剧演员偏好开直播与粉丝交流；短剧兴起后，长剧公司、短剧公司、MCN为了不同目的开始扎堆抢人；到了年末，演员不仅可以直接拿片酬，还有了分账制，红果给《半熟老公》的主演王凯沐、徐轸轸分别分账150万、100万。

AI制图 by娱乐资本论

不仅是头部演员被看到，短剧演员从业者也在大幅增长。《2025微短剧行业生态洞察报告》显示，2025年，横店演员工会参与微短剧拍摄的演员预计达13.68万人次，2024年为1.54万人次，增长近十倍。

娱乐资本论此前还关注过短剧小演员这一特殊群体，比起长剧和电影，萌宝题材的大热是短剧特有，8岁以上的小演员能作为唯一主角出演大男主、大女主短剧，头部小演员的日薪也能达到1万元以上。

短剧反侵权战打响

随着短剧在今年走向规模化、正规化，短剧的反侵权战争也在今年打响。

6月，晋江文学城与哇唧唧哇因《偷偷藏不住》的短剧改编权纠纷吵上了热搜。7月，听花岛指控南京烛影心公司出品的《歪出一片烟火人间》在分镜设计、镜头语言、台词等方面高度复制《家里家外》。

最近，短剧《墨香缱绻，赘婿竟是资本家》被发现抄袭杨紫、韩东君主演、华策影视出品的长剧《家业》的预告片名场面及核心剧情，而后者甚至还没开播。

知乎盐言故事的反侵权已经有了法律案例，11月，盐言故事起诉三公司擅自改编小说《阮阮》为短剧《不再说从前》，法院认定侵权并判赔30万元。目前盐言故事跟进的短剧、漫剧侵权案件达到68起。

不仅国内短剧，海外短剧的头部平台Reelshort也被听花岛、点众科技、麦芽传媒三家头部公司相继指控存在多部作品“一比一抄袭”的侵权行为。

一边是反侵权，另一边，同时短剧也开始逐渐重视全制作链条上的版权，不仅有更多短剧在最后一集标注主创人员，听花岛出品的《十八岁太奶奶3》《家里家外2》还开始专门打造剧集专属OST。

品牌短剧、文旅短剧退潮，海外短剧平稳增长

今年短剧领域一大改变是，去年火热的品牌、文旅和海外短剧，今年的声量明显小了许多。

去年年末不少业内人认为，2025年会是“品牌短剧元年”，但到了今年，除了春节档丸美植入的《夫妻的春节》有6亿播放，品牌短剧出圈案例屈指可数。据了解，品牌短剧成本从70万高涨至200万一部，但大多收效甚微，短剧特质与甲方需求的矛盾仍未解决，“难看”成为大多数品牌短剧给大众的印象。

娱乐资本论观察到，在“短剧+品牌”探索方面，最近有了新案例。比如《家里家外2》中已经出现了类似于中插衍生小剧场的品牌广告，既不破坏原有剧情，让观众当作番外看，品牌理念也自然地融入其中。

与品牌短剧一样文旅短剧也大幅退潮，过去被视为文旅宣传的新形式，今年出圈案例寥寥，还会面临短剧内容与文旅宣传需求格格不入，出现原意是宣传，实则是“拉后腿”的情况。

最后，海外短剧从去年的爆发增长，到今年已经迈入一种较为平稳的冷静期。

从数据上看仍然在增长。《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》数据显示，2025年1月至8月，海外微短剧市场总收入达15.25亿美元，同比增长194.9%。海外微短剧应用总下载量7.3亿次，同比增长370.4%，中国企业在海外市场占据微短剧主导地位，收入前20的应用中，90%是中国出海企业。

但如果深入产业链，会发现海外短剧发展速度比不上国内。今年娱乐资本论开启了“短剧新大陆”系列，按地区分别采访了日本、北美、韩国、东南亚、中东、北欧的相关短剧制作方与平台方，发现除了北美、日本两块市场较为成熟，其他地区的海外短剧基本还是以低成本的翻译剧为主，本土短剧的爆款案例少，流水上限低，还处于国内短剧的1.0阶段，流行的题材也多以霸总故事、反转打脸的付费短剧早期套路为主。

要想让海外短剧真正实现“中国文化出海”的愿望，或许还需要探索更多本地化的制作经验，以及更多资本与人才的涌入。

2025，是短剧真正从小众走向大众的一年，告别野蛮生长，确立主流地位，走向一条更可持续的发展道路。