东方爽碰瓷东方树叶被罚18万最终下架

哈喽，大家好，我是小方，今天我们主要来看看食品行业里的 “蹭流套路”—— 靠着模仿名牌包装骗消费者的山寨货，终于迎来了应有的处罚。

前段时间闹得沸沸扬扬的 “东方爽茶”，现在已经全线下架，涉事企业被罚 18 万，可这事儿背后，还有更让人吃惊的 “惯犯操作” 和最新案例。

很多人买饮料图省事，看到眼熟的包装就直接拿。今年 7 月，不少消费者就栽在了 “东方爽茶” 手里，以为买的是农夫山泉的东方树叶，回家一喝味道完全不对。

仔细一看才发现，这两款产品的名字、瓶型、包装设计，远看几乎一模一样，就连饮料颜色和字体都刻意模仿。但东方树叶主打的是 0 糖 0 卡 0 添加，靠纯粹茶叶萃取，花了 14 年才从 “最难喝饮料” 逆袭成无糖茶老大。而东方爽茶的配料表上，足足有 8 种添加剂，没用到茶叶萃取工艺，为了颜色像茶还加了色素，本质就是 “添加剂调出来的茶味饮料”。

网上这产品贼划算，17 块 9 就能买 9 瓶，算下来一瓶还不到 2 块钱！反观东方树叶，一瓶平均得 4 块 2，这差价一下子就勾住不少人，到现在已经卖了 3 万 2 千瓶了。

2024 年初的时候，农夫山泉直接举报了它。等到 2025 年 7 月，菏泽牡丹区的市场监管局查完，认定这事儿是不正当竞争，不光罚了 18 万，还把 7 瓶涉案的产品给没收了。现在你在各大购物平台上根本搜不到这产品了，有些小店也都注销关门了。

说实话，东方爽茶的生产商菏泽市优佳食品厂，可不是第一次干这种事。这家 2010 年成立的企业，堪称 “山寨专业户”。

天眼查数据显示，法定代表人王怀凯已经 5 次被列为限制消费令对象，涉案金额累计 75 万元。这些年，它先后被光明乳业、养元饮品、均瑶健康、伊利集团起诉，原因都是仿冒这些企业的知名产品包装，比如用 “金六核桃” 仿 “六个核桃”，用 “胃动力” 蹭 “味动力”，套路从来没换过。

更让人头大的是，这帮人还特会耍小聪明！“东方爽” 早在 2022 年就赶紧申请了商标，2024 年还把商标给转让了，手里攥着正规的 R 标，从商标法上来说，还真不算明显近似。包装看着跟东方树叶大差不差，但总能找出点小细节不一样，以此来为自己辩解。这种披着合法外衣干恶意模仿的事儿，让不少正品企业想维权都难上加难，别提多费劲了！

你以为只有茶饮有山寨？最近一个月，又有一批山寨食品被查处，处罚力度更大。12 月 16 日新京报报道，枣庄新盛食品有限公司生产的 “爱养牛每日酸奶”“安慕果乐多每日酸奶”，靠着模仿知名酸奶包装售卖，被查出不符合国家食品标准。

最终这家企业被吊销食品生产许可证，罚没 36 万多元，法定代表人郭某五年内不能申请食品生产经营许可，还被列入了严重违法失信企业名单。同一批次被查的还有河南东致实业有限公司的 “东致一罐酸奶”，因违反《食品安全法》被罚款 12 万余元，涉案产品也已被封存下架。

这些山寨酸奶和东方爽茶的套路如出一辙：模仿名牌包装让消费者误购，产品本身却达不到安全标准，靠着低价走量赚钱，可一旦被查，付出的代价远比想象中更大。

其实山寨产品能流通，从来不是一家企业的事，背后有一整条完整的产业链。

有专门的设计公司，研究怎么 “借鉴” 名牌包装又不触碰法律红线；有印刷厂明知是山寨订单，依然接单生产；经销商为了利润，愿意帮着把这些产品铺到超市、小店；部分电商平台审核不严，让山寨货能轻松上架；

每一个环节都心照不宣，最后吃亏的就是消费者 —— 花了钱买不到对应品质的产品，还可能摄入过多添加剂。而正品企业花十几年培育市场、打造品牌，却被山寨货轻松 “摘桃子”，严重破坏了市场秩序。

面对山寨乱象，监管部门一直在加码。河南泽槿律师事务所律师提醒，遇到山寨行为，企业可以提前申请商标和外观设计专利，对驰名商标申请跨类保护；消费者如果买到疑似山寨货，可向 12315 平台或市场监管部门举报。

现在市场监管部门对山寨食品的处罚也越来越严，除了罚款，还会没收产品，情节严重的直接吊销许可证、列入失信名单，甚至终身禁业。今年以来，全国市场监管系统已办理食品抽检核查处置案件 17 万余件，罚没金额约 4.18 亿元，移送司法机关 900 余件，就是要让山寨企业付出 “赔不起” 的代价。