冰雪为媒双向赋能：芒果台×长春文旅共创“媒体+文旅”融合新标杆

12月19日晚，由长春冰雪新天地主办、长春文旅集团支持、湖南卫视芒果TV出品、湖南卫视大型活动中心制作的《长春冰雪之夜》圆满落幕。晚会在刘涛与现场游客合唱《我的祖国》的温情旋律中收尾，不仅为全国观众献上一场冰雪视听盛宴，更以“媒体+文旅”的深度融合模式，向全国发出奔赴“北国春城”“粉雪之都”的邀约，成为现象级文旅传播实践。

此次《长春冰雪之夜》并非单次跨界联动，而是湖南广电与长春文旅深度合作的关键一环——此前长春在长沙举办文旅招商座谈会与冰雪资源推介会，通过签署战略合作协议搭建起南北文旅协同发展的桥梁，《你好，星期六》长春冰雪节特辑更以趣味综艺形式提前为长春冰雪预热，从前期铺垫到晚会落地，形成了“政策联动+内容造势+实景狂欢”的完整传播链路，让“冬雪长春”的城市品牌持续破圈。

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南北潮趣碰撞

冰雪里的文化共鸣与城市温度

晚会以“南北对抗”为创意核心，将地域差异转化为文化交流的纽带，让冰雪场景成为承载民俗风情与城市魅力的鲜活载体。谢娜带领的南方队与宋小宝坐镇的北方队，在-20℃的冰雪世界里开启趣味竞技，三大特色环节既充满欢乐互动，又暗藏长春文化密码。“满载‘鹅’归”中，明星嘉宾接力挑战冰上滑梯、冰碗关卡，笨拙又欢快的闯关姿态让全场欢笑不断；“凿点好‘冻’西”环节里，嘉宾戴着连体手套协作凿冰，红旗汽车、玉米、梅花鹿等长春特色符号在冰墙中逐一亮相，在趣味挑战中完成城市名片的自然传递；“百人雪上拔河”汇聚200名南北观众，在中华塔前展开力量与热情的碰撞，红绳拉扯间不仅是胜负的角逐，更是天南地北一家亲的温情联结。“雪里有个屯”连线环节中，刘涛、靳梦佳等嘉宾与观众一同品尝铁锅炖、冻三样等东北美食，分享长春打卡路线，让冰雪之旅的烟火气与实用性拉满。

节目制片人李词岳表示，晚会的可贵之处在于让南北文化在冰雪中自然对话，而非简单对比，旨在以轻松的形式展现长春冰雪的包容与魅力。冰面之上，艺术与情怀碰撞出绝美火花。管乐表演《千里冰青》首次实现户外花样滑冰与冰雕艺术的动态结合，舞者身姿与冰雕美景相映成趣，宛若冰雪精灵翩翩起舞；武艺与袁一琦首次合作的歌曲《雪》，以温柔唱腔勾勒出冰雪飘落的唯美意境，让观众沉浸式感受“雪韵春城”的浪漫；宋小宝原创歌曲《长春怎么这么好玩》融入东北秧歌、唢呐元素，舞台上身着大花袄的机器人同步扭起秧歌，憨态可掬的舞姿与欢快旋律相得益彰，掀起“雪地万人KTV”的热闹浪潮；赵昭仪、袁一琦演绎的《东北摇篮曲》，用温柔唱腔勾勒出冰雪之地的柔软底色，让观众感受到北国寒冬里的暖心暖意。最终，刘涛与全体嘉宾、观众合唱《我的祖国》，将个人的冰雪体验升华为浓烈的集体家国情怀，让晚会的情感价值再攀高峰。

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科技赋能奇观

冰雪盛宴的视听升级与文旅转化

晚会依托长春冰雪新天地156万平方米的冰雪景观，通过航拍、地面多机位联动，全方位呈现520米超长冰滑梯、冰雪花果山、龙宫、雾凇栈道等地标，打造出梦幻的“冰雪童话世界”视觉奇观。两轮《雪国大巡游》中，明星嘉宾与身着特色服饰的表演者沿冰雪赛道前行，花车与冰雕景观交相辉映，打造出流动的冰雪狂欢画卷。技术创新让冰雪体验更具沉浸感，邓男子的魔术《雪脉觉醒》设计“胸口碎大冰”“冰火逃生”等高难度环节，惊险刺激的表演搭配现场特效，让观众直呼过瘾；20个雪地机位精准捕捉明星互动与观众真实反应，多视角呈现让屏幕前的观众仿佛身临其境。

晚会的独特魅力，更深植于其充满巧思的现场装置与文化内核。全国首个户外心形冰舞台，不仅是表演场地，更是冰雪与情感交融的浪漫象征。游戏中使用的冰墙宝藏，是对东北传统生活智慧的现代表达。尤为引人注目的是以冰雕形式完美复刻的长春火车站，这一承载城市百年历史记忆的地标在冰晶中重现，是对长春“电影摇篮”与工业文明的一次深情致敬，让冰雪艺术瞬间拥有了历史的厚度与城市的温度。

数据见证传播实力：“长春冰雪”微信关键词搜索量环比暴涨3583%，全网热搜超450个，斩获超20个热搜第一；56家媒体同步直播覆盖超14亿用户，22位嘉宾艺人微博联动直播助阵，粉丝覆盖超2.6亿。微博主题话题累计阅读量破亿，双榜17个热搜高位TOP5，微博官方直播间观看量超5900万；抖音主话题登双榜高位热点超3000万人同时在线，单词条播放量破亿；晚会主宣传片视频号转赞评超9万，形成现象级传播声势。作为第29届长春冰雪节开幕式，这场盛宴不仅拉开2025-2026冰雪季序幕，更标志着芒果台与长春文旅的双向赋能正式启航，为“媒体+文旅”融合写下共赢新篇。

编辑 | 余童