避孕套没人买，情趣用品却卖爆了

在经济领域中，曾有一个为人熟知的“避孕套悖论”：即便经济下行，避孕套的销量通常依然坚挺。然而最近几年，这一悖论却似乎不再成立。截至2024年，杜蕾斯在中国线上市场的份额已跌至29.3%，远低于2019年时50%以上的高位。整个市场也在同步收缩。据中研网统计，中国避孕套市场规模从2019年的近200亿元，滑落至2024年的156亿元。

与此同时，情趣用品市场却呈现截然不同的走势。其规模在2024年已突破1900亿元，相比2019年增长了超过60%。这些数字证明了一件事：欲望没有消失，只是换了一种更轻、更快、更自我的方式抵达。

变化发生的背后，是时代节奏的持续加速。人们的空闲与精力不断被压缩，留给亲密关系的时间自然减少。而更深层的原因，是观念的变化。越来越多年轻人将“取悦自己”放在首位，不再只愿意为双方满足而反复妥协。

本期数据栏目，我们试图通过避孕套与情趣用品的销量对比，讨论当代年轻人亲密关系的转向，以及背后的原因。

（往期传送门：过去10年，顶级富豪们都怎么赚钱？；这项中产运动，怎么越打越贵了？；发钱“催生”，哪个城市最拼？）

文 |王潇

Yang

制图 |泡芙

运营 |泡芙

避孕套从“坚挺”到“疲软”

曾经在经济萧条时期也表现“坚挺”的避孕套，如今似乎开始“疲软”了。

无论是大型超市还是社区里的小商店，收银台的角落总能看到它们的身影。各种品牌的避孕套凭借这一隅展位，维持着稳定的销量增长。2019年，杜蕾斯在天猫的销量就高达372万件。

这种“坚挺”并非偶然，背后是经济学中的一种现象“避孕套悖论”：当经济低迷时，人们减少外出消费、居家时间增加，往往推高性行为频率，从而使避孕套销量逆势增长。这一现象在过往多次得到验证。2008年金融危机期间，中国线下渠道的避孕套销量平均增长30%-40%；2015年时A股市场剧烈震荡，冈本避孕套业绩逆势飙升120%，创下22年来最高纪录。

2020年疫情期间，外出受限，人们普遍预期这一悖论将再度应验。杜蕾斯的核心代工厂马来西亚康乐公司（Karex Berhad）也曾乐观预测：“避孕套悖论将再次上演。”

实际上，早在疫情发生之前，杜蕾斯就已为增长做足了准备。 2019年正值品牌90周年，它高喊起“再向前一步”的口号，推出X系列、冰淇淋系列等新品。在营销上也更为激进，与喜茶、淘票票、饿了么等品牌频繁联名，甚至打出“今夜一滴都不许剩”这样直白的广告语。

然而市场并未如预期般回应。2019至2021年间，杜蕾斯在天猫的销量从372万件直接跌到84万件，跌幅高达77%。不单是杜蕾斯，整个避孕套品类都在同步褪去光环。久谦数据显示，天猫销量前五的品牌——杜蕾斯、名流、杰士邦、第6感、冈本，在2020年及2021年的年销售量，均较疫情前出现明显下滑。

疫情结束后，避孕套市场的颓势却未能扭转。杜蕾斯在中国区线上市场的份额持续萎缩，至2024年已跌至29.3%，远低于2019年时50%以上的高点。整个市场也在同步下行。中研网数据显示，中国避孕套市场规模从2019年的近200亿元滑落到2023年的156亿元。智研咨询的报告进一步印证了这一趋势：2024年，全国避孕套产量为78.46亿只，同比减少9.49亿只；需求量仅为72.64亿只，同比也下降9.45亿只。

遇冷的不止避孕套，“伟哥”类产品同样面临危机。根据白云山财报，2024年“国产伟哥”金戈销量持续下滑，折算一下，相当于每天同比少卖了3.6万片；进入2025年第一季度，营收同比再降2.06%，创下上市以来首次销量与营收双双下降的纪录。

这一连串数字，指向一个更深层的事实：人们不仅减少了性行为中的防护，连对性行为本身的欲望与频率，也在悄然下降。 北京大学与复旦大学一同发起的“中国人私生活质量调查”显示，在6828份有效问卷中，年轻一代的性活跃度明显走低。数据显示，在95后群体（1995-2003年出生）中，仅有约半数的人每周保持至少1-2次的性生活。与此同时，该群体中有伴侣的年轻人里，14.6%的男性和10.1%的女性承认过去一年没有性生活，比例显著高于其他年龄层。

在社交媒体上，越来越多年轻人坦然分享自己“多年没有性生活”的状态。有人分享自己单身8年，“现在一点不想那事”；还有人说：“感觉根本没有需求，每天生活都很丰富。”这种对传统亲密关系的疏离，看似指向欲望的消退，但市场的另一端却给出了相反的答案——欲望并未消失，它只是换了表达的出口。

与避孕套的“疲软”相反，情趣用品的销量却在连年上涨。根据《2024-2025年中国情趣用品行业及消费行为调查分析报告》，其市场规模自2019年起保持稳定增长，至2024年已突破1900亿元，较2019年增长超60%，预计2025年还将继续攀升，有望超过2000亿元。

与此同时，消费者的购买频率也在逐步提升。《2025年“情趣经济”线上市场数据洞察》显示，42%的消费者至少每三个月购买一次，32.5%每半年购买一次，还有8.5%每月至少购买一次，而从未购买过的仅占8.7%。

换句话说，爱的准入门槛正在降低。当与另一个人发生关系在时间、情绪与精力上都显得愈发“昂贵”，情趣用品逐渐成为许多人主动选择的、更具确定性的快乐来源。

商店收银处的角落也开始发生变化。有人在一家连锁零售门店结账时发现，自助收银机旁的展位柜里，前几排仍是各类避孕套，最后一排却已摆上了情趣用品。虽然，避孕套仍占据着过往的“冲动消费区”，但增长的故事已属于它身后的新品类。

企查查数据显示，国内现存情趣用品相关企业已突破103万家。近十年来，该行业企业注册量持续增长，2021年新增注册13.74万家，同比增长141.03%，增速达十年峰值。2023年，新注册企业仍高达36.7万家，同比增速接近96%。

有人算过一笔账：一款售价200–300元的情趣用品可使用超过50次，单次成本不足5元；相比之下，一次传统约会加上酒店开销，动辄就上千元，“避孕套是消耗品，用完就没了，但情趣用品像是固定资产”。在年轻人越来越注重“性价比”与“情绪回报”的当下，取悦自己的性价比显然更高。

倍速时代

欲望形式的转变，与当前不断加速的生活节奏紧密相连。我们正全面步入一个“倍速时代”：

2倍速看剧，3倍速上网课，点开视频先找进度条，就连情感关系的建立与体验也在无形中按下了快进键。

在大城市打拼的年轻人们摸索出了一套高效的脱单流程。先通过社交平台快速筛选，“合眼缘的都划上”，然后安排每天下班后一场线下见面。整个流程就像一场面试，分为三轮：一看外形，二看能否聊得来，三看三观是否契合。他们坚持“绝不内耗”的原则，“合适就继续，不合适就换”。最快的时候，两周就能确定关系。

数据表明，高效恋爱已成为越来越多年轻人的主动选择。2022年，网易数独调研了将近7000名年轻人，发布《中国年轻人恋爱调查报告》显示，超过六成的受访者通过线上渠道满足情感需求。社交平台探探曾指出，超过30%的用户更期待靠社交软件脱单，这一比例已超过“熟人介绍”；67.1%受访者认为，这类平台比传统恋爱渠道更有效。

交友平台将个人简介浓缩为一屏“简历”，身高、学历、职业一目了然，极大加快了初步了解的效率。然而，当“快”成为常态，曾被视为高效捷径的交友软件本身，也开始被一些人觉得“拖沓”了。

在社交平台上，越来越多人开始抱怨交友软件的“低效率”。有人使用四年后最终选择卸载，“跟不同的人重复同样的对话，问一样的问题，却始终遇不到合适的”；有人干脆放弃建立亲密关系，“和那么多人聊，也走不到下一步，不如把时间花在自己身上”；就连只把软件当树洞的人也感到耗时，“哪有空花几小时聊天，搞钱更重要”。

这种疲惫感直接体现在数据上。挚文集团财报显示，旗下陌陌与探探两大平台的付费用户数持续萎缩。2021年第二季度，陌陌付费用户超900万，可到了2025年同期，就只剩下了300万，减少了超过60%；探探的收缩更为剧烈，今年第二季度的付费用户只有约70万，相较于2021年已经跌去将近80%。

从熟人介绍慢慢相处，到交友软件快速筛选，亲密关系建立的速度不断被刷新。而如今，许多年轻人似乎再次按下了快进键，他们跳过冗长的交往过程，直接选择情趣用品作为解决方案。从下单到使用，最快不过半小时。

这种普遍“加速”的背后，是个人时间与精力的持续被挤压。日本经济学家森冈孝二在《过劳时代》中指出，不断延长工作时间、加大劳动强度会陷入一种过劳的状态，而这种过劳状态，是通过削减吃饭、睡觉和过家庭生活的时间来达成的。

过去“避孕套悖论”的成立，关键并非经济下行，而是居家空闲时间的增多。但对如今的许多年轻人而言，连这份“多出来的时间”也正在消失。

国家统计局《2024年中国劳动统计年鉴》显示，就业人员平均周工作时间从2018年的46.5小时逐步升至2023年的48.3小时。

加班侵蚀的不仅是时间，更是精力。曾在北京一家在线教育公司担任算法工程师的贾跃峰，每天的正常下班时间是晚上十点半，通宵也有可能。大小周工作制下连续工作六天，“每天都是没完没了的问题待解决，无数的bug要修复，公司实行大小周，如此强度一连工作上六天，剩下那一天根本没精力出去玩，只想在家躺着。”

长期精神紧绷使他睡眠变得越来越轻，“一点声响就醒”，身体首先报警，感冒发烧不断，最后，一年五天的年假，都用来请病假了。

“自己的状态都不健康，就别祸害别人了。”像他一样，越来越多人不再把恋爱视为必选项。经营一段需要付出大量时间和耐心的亲密关系，对很多连工作都在苦苦支撑的人来说，渐渐变成一件力不从心的事。

“我”更重要

情趣用品市场增长的背后，核心逻辑是“取悦自己”。相较于两人关系中必不可少的妥协与磨合，越来越多的年轻人选择把自我感受放在第一位。

这一趋势中，女性正成为不可忽视的消费主力。2025年4月的销量数据显示，女用器具销量同比增幅高达1212.9%，其中50-300元价格区间的产品占据主流。《2024年情趣用品全周期品牌榜》也显示，在去年双11销量前十的品牌中，谜姬、大人糖等以女性用户为主的品牌表现突出，女用产品预售成交额占比达到63%。

数据的背后，是女性观念的转变。从过去羞于表达，到如今主动重视自身体验。《2025女性两性健康白皮书》（下称白皮书）指出，90%的女性认为公开讨论两性健康（如避孕、性体验）是正常且必要的，96%的女性坚定认为“性行为的主导权应掌握在自己手中”。

这种转变，部分也源于现实中未被充分满足的需求。一项覆盖全国1.4万余名成年女性的公共卫生调研显示，近一半女性存在性满意度或性欲望方面的问题。生活压力导致的疲劳、前戏不足、伴侣技巧欠缺，是影响体验的主要因素。情趣用品的意义在于，它提供了一种更确定、更可控的满足方式，两个人的愉悦需要磨合与运气，一个人的快乐更容易满足。

“悦己”的浪潮并不限于消费。亲密关系本身也在变得更弹性，更以自我为中心。

根据交友平台Tinder公布的年度恋爱趋势报告，2024年，全球的恋爱模式正变得更加多元和开放，传统上男性主动、女性被动的固定角色开始松动，在主动发起约会邀请的用户中，女性已占多数。

亲密关系的形式在拓宽，但建立深度联结的难度却在增加。年轻一代男女之间的观念分化，让同床共枕也愈发艰难。

通常来说，人们的观念会随着时代的发展更加自由开放，但研究团体Glocalities在20个国家进行的民意调查发现，2014年，美国最保守的群体是55–65岁男性；而到2024年，18–24岁的年轻男性成为最保守群体。国内的研究也呈现类似趋势：一项覆盖3.5万人的研究发现，教育能显著提升女性对性别平等的支持，但对男性的影响有限。益普索《2025人口世代报告》进一步指出，全球Z世代女性正走向更自由、开放的价值观，而同龄男性却更倾向传统观念，例如在“男性居家育儿是否不够男人”这一问题上，越年轻的男性越表示认同。

当共识难以达成，年轻人会更倾向于关注自身世界，寻找更多能够支撑独身生活的支点。

有人将情感投注于宠物，艾媒咨询数据显示，2025年中国宠物经济规模预计达8114亿元，同比增长15.7%；有人转向户外运动，在骑行、冲浪、滑雪中找回对身体的掌控与情绪的释放。

一个人经营生活，一个人体验快乐，早已不再是一种妥协，而成为一种清醒的选择。

参考资料：

1.界面新闻，《上桌吃饭 | 2024全球性别盘点》

2.艾媒咨询，《性趣转移时代：安全套卖不动了，这六种“快乐生意”正瓜分年轻人的钱包》

3.十点人物志，《安全套没人买了，情趣用品却卖爆了》

4.谷雨数据，《一生含蓄的中国人，把情趣用品买爆了》

5.时代财经，《避孕套市场遭冷落：降价难挽颓势，大品牌转型卖壮阳药》

6.人民网《男性脱单意愿高于女性！“Z世代”婚恋观洞察报告出炉》

7.凤凰网，《6828份“性萧条”调查：年轻人和中产消失的性生活》

8.智谷趋势，《避孕套销量大跌，情趣用品却卖爆了，什么信号？》

9.The Economist, Why young men and women are drifting apart

10.虎嗅APP，《年轻男性成了美国最保守的人》

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