2025年游戏产业年会，带来了哪些好消息？

12月18日至19日，2025年度中国游戏产业年会在上海举行。

回顾2025年，人们对中国游戏行业的印象或许是“平稳”。由前几年的起伏不定，逐渐转为稳妥发展。一个具有代表性的例子是版号——截至11月，2025年获批版号的游戏数量已达1624个，其中国产游戏1532个，进口游戏92个。今年，版号发放频率稳定，数量也有明显增长，尤其是进口游戏版号，每月均有发放。同时，属地管理试点等政策仍在执行，这对于侧重不同品类、市场的厂商都是好消息。

国产游戏产品和IP的全球化之路也在延续。在海外亮相时，国内厂商的心态完成了从“交作业”向“展示自我”的转变：科隆国际游戏展上，中国参展厂商超过50家；东京电玩展上，中国厂商超过110家。《三角洲行动》海外市场表现良好，《逆水寒》等国内头部产品积极推出国际服，小体量派对游戏《泡姆泡姆》登上任天堂直面会。

不仅如此，中外厂商之间的合作日益紧密，国产游戏在题材选择、内容设计、AI技术应用等方面都引起了海外玩家与从业者的讨论。中国投资者的动向也广受海外团队关注。

在文化领域，游戏与地方文旅、城市地标的联动内容进一步增加，“谷子经济盘活线下商场”等现象也让游戏成为影响地方实体经济的因素之一。在游戏坚持结合传统文化传承、促进线上、线下文旅融合发展的前提下，“游戏成为大众文化的一部分，成为正向价值的传播载体”的叙事得到了有效的延续。

与此同时，国内游戏市场也有不少震动与变革。不同品类的营收与市场占比有明显变化，FPS等“传统”热门品类有所提升，二游则在经历了几年“内卷”之后大浪淘沙，一批产品停运，新作数量减少，但体量增大，玩法也趋向复杂化。将AI融入开发流程，或将核心玩法交由AI大模型驱动的新型游戏开始登场。小程序游戏市场大幅增长，但过程中也出现了买量成本高、虚假宣传、侵权等问题。

厂商方面，腾讯、网易、西山居等头部大厂均经历了高层人员变动和项目调整，字节跳动游戏业务重组后，仍未能推出较为亮眼的新品。

这也让游戏行业面临新的挑战：在市场对内容要求越来越高、开发运营成本越来越高、技术发展越来越快的前提下，从业者们希望获得更加切合实际的助力，以及市场、大众、主管部门对游戏的支持。出于这些因素，触乐对本次产业年会上发布的信息做出了总结。

2025年度中国游戏产业年会成功召开

需要重视的信息

本次产业年会发布了《2025年中国游戏产业报告》。报告显示，2025年中国游戏市场收入与用户规模保持增长，创历史新高；移动游戏仍为营收主力，客户端、主机游戏有大幅提升，整体呈现稳步发展态势。

具体而言，2025年国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模6.83亿，同比增长1.35%。其中，国内移动游戏市场实销收入2570.76亿元，同比增长7.92%；客户端游戏市场实销收入781.6亿元，同比增长14.97%；主机游戏市场实销收入83.62亿元，同比增长86.33%；小程序游戏市场收入535.35亿元，同比增长34.39%。

2025年，国内游戏市场销售收入和用户规模均有增长

同时，网页游戏市场实销收入整体规模为43.25亿元，同比下降6.74%，收入下滑已持续10年；二次元移动游戏市场实销收入282.81亿元，同比下降3.64%。

值得一提的是，2025年，自主研发游戏国内市场实际销售收入2910.95亿元，同比增长11.64%；海外市场实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续6年超千亿元人民币。自研游戏在2024年增速放缓后，今年又回到了国内、海外收入增长双双高于10%的良好状况。

自研游戏在海内外市场的表现都相当不错

此外，产业发展论坛上还发布了《女性向游戏调研报告》和《中国游戏产业未成年人保护进展报告2025》。前者是产业年会首次就女性向细分品类做出调研，后者则展示了一年来未保工作的主要成绩和面临的新问题。

《女性向游戏调研报告》指出，2024年中国女性向游戏市场规模达到80亿元，同比提升124.1%，增速远超行业平均水平。女性向游戏契合了当下“社会观念转型，消费需求升级与产业生态重构”的时代趋势，提现了中国游戏产业在“文化+科技+情感”融合路径上的创新探索，具备很高的经济、文化、社会价值。

2024年，国内女性向游戏市场规模已达80亿元

《中国游戏产业未成年人保护进展报告2025》指出，2025年，71%未成年人每周游戏娱乐时长控制在3小时以内，90.4%未成年人每月游戏消费在限额内。同时，绝大多数家长对未成年人游戏设置了时间、任务、内容、条件等限制，56.38%的家长使用过游戏企业推出的未保工具；认同游戏有积极影响的家长超过半数。整体而言，维保需要加强家庭教育，并通过校方、教育机构等第三方宣讲，帮助家长进一步认知防沉迷体系。

未成年人游戏时长、游戏消费均得到有效控制

总结来说，2025年中国游戏行业进入稳步发展阶段，移动游戏占主导地位，客户端、主机、小程序游戏迅速增长的格局没有太大变化；市场对内容的需求进一步提升，游戏企业将长期面临内容产出效率和成本上涨等问题；游戏出海比重加大；重度产品与轻量产品呈两极分化趋势；社会对游戏文化、经济属性的需求不断提升。

积极的变化

除了统计核心数据、回顾本年度取得的主要成绩之外，本次产业年会还从更多方面反映出游戏行业的一些利好趋势。

经历了过去几年的全面恢复、平稳发放，以及在各地开展的便利措施，如今，版号已经进入常态化：国产游戏版号数量稳中有升，进口游戏版号保持每月发放。我们有理由相信，在未来，版号发放会继续保持稳定、便利的趋势。

本次产业年会以“坚守中华文化魂，赋能新质生产力”为主题，多个分会、分论坛也聚焦游戏在承载和传播文化、推动和实现新技术落地、融入城市文旅经济体系等方面的价值。这也反映出，经过长时间发展，加上“防沉迷”成效显著，游戏不仅证明自身在科技、经济、文化上的正向作用，未来也会被寄予更多的传播功能和社会责任。这也意味着，相关文化扶持政策有可能进一步出现利好游戏的内容。

本次产业年会期间，各地也推出了一批新的游戏扶持政策。随着游戏与城市经济、文化深度绑定，这些政策也呈现出系统化、细分化的趋势。

12月19日，上海市发布支持游戏电竞产业发展的10条政策，从产业建设、金融支持、科技赋能、品牌构建、文化提升、鼓励出海、人才培养等多个方面展开扶持。同日，徐汇区发布《徐汇区关于支持游戏电竞产业发展的实施细则》，涵盖企业集聚、产品研发、技术创新、游戏街区、品牌活动、场景打造、人才培育等多项内容，扶持金额最高可达3000万元。

徐汇区常委、宣传部部长赵懿在产业年会现场发布《徐汇区关于支持游戏电竞产业发展的实施细则》

12月18日，广州市天河区政府也发布了《广州市天河区促进文化产业园区和游戏电竞产业高质量发展的若干政策措施》《广州市天河区促进文旅体产业高质量发展的若干政策措施》。其中提及对原创游戏产品、游戏研发的扶持。

不仅如此，除上海、广州、北京等游戏产业发达地区之外，杭州、厦门、成都等城市也在今年发布了与游戏、互联网文化相关的扶持政策。

扶持政策意味着主管部门对游戏的肯定，认为它在未来有更好的发展空间。结合2024年部分地区推出相关法规，帮助企业解决申请《网络文化经营许可证》（ICP证）等举措，以及本次产业年会上对AI技术、文化传承、生态构建的重视，我们也可以对未来的政策和措施抱以期待。

结语

总体而言，如果前几年的产业年会上，人们提及最多的词是“回暖”，那么今年，整体趋势可以说是“稳步发展，走上正轨”。客观来说，如今的国内游戏行业已经不再处于移动互联网早期的“爆炸式”飞跃阶段，但在游戏行业已经受到主流社会、主流舆论在文化、技术、经济等层面广泛认可的基础上，更多的政策支持、文化推广可以视为整个行业稳步前进的信号，而AI、全球化等方向有可能成为未来一段时间的关注重点。

“未来可期”——这句话听起来有点俗，但对于游戏行业来说，它也许是最合适的期许。