上海要做全球游戏第一城

Welcome to Shanghai

今天下午14:00，2025年中国游戏产业年会大会在上海徐汇的西岸国际会展中心开展。

22年以来，产业年会首次选择落地上海。在三天的议程中，年会开设了许多分论坛，涉及游戏产业的方方面面。其中，最重要的莫过于今天下午这场发布《2025中国游戏产业报告》的大会。

在这次大会上，上海颁布的一系列政策，让上海成为了全场最瞩目的焦点。

一些更实在的政策

上海市正式公布了“上海市关于支持游戏电竞产业发展若干举措”(简称 “游戏沪十条”)。据悉，“游戏沪十条”围绕中小企业发展、知识产权保护、产业集聚区建设、文化出海、跨界联动、电竞赛事发展等游戏产业关键领域，提出系统性支持政策。

总体可以概括成四个部分：让钱引进来，让游戏走出去，让地区产业效应挥发，让游戏不止于游戏。

这些大方向的支持举措，其他城市多少也发布过，这里就不详细列举了。但上海市政府是在游戏产业年会上表态，其支持力度和决心可见一斑。

更加值得注意的是，中共上海市徐汇区委常委、宣传部部长赵懿在“游十条”基础上发布了《徐汇区关于支持游戏电竞产业发展的实施细则》，推出8条具体实施细则支持徐汇区游戏产业发展，并且说明了具体的金额额度和支持范围。8条分别为：

其一，支持游戏电竞企业、国际性行业组织、技术和服务平台落地，构建全链条支撑体系。支持上下游生态企业、专业服务机构落地，构建全方位服务体系，最高可给予3000万元的支持。

这是细则中最值得关注的部分。支持范围不止是游戏行业，还鼓励国际组织、技术平台、专业服务机构落地，显示徐汇意在打造从研发、发行到服务的完整产业闭环。3000万元是八条中最高资助额度，说明徐汇政府将“吸引核心主体落地”视为游戏产业发展的基石。

其二，支持精品游戏研发。支持游戏互动体验、徐汇特色文创周边等新产品、新服务、新模式孵化培育创新团队，支持团队开发优质产品、技术、服务。最高可给予300万元的支持。

其三，支持游戏产品国内外多终端发行，开展品牌推广、投流营销，社群建设等产品运营。支持游戏IP跨界融合及周边开发，鼓励游戏企业及媒体传递正向价值、参与公益事业。最高可给予500万元的支持。

其四，支持AI大模型、区块链、大数据等技术和终端设备硬件、开发工具软件研发运用。鼓励“AI+游戏”生态应用场景服务平台、AIGC产业基地建设。支持具有较高技术创新价值或重要推动作用的新模式、新应用、新业态。最高可给予300万元的支持。

虽然在这方面上海给予的支持金额不多，但同样值得关注。该条明确支持AI大模型、区块链、AIGC等在游戏中的应用，并鼓励建设“AI+游戏”生态服务平台。这与上海整体推动AI产业化的战略高度协同。

其五，支持徐家汇、漕河泾、西岸、北杨等重点区域打造游戏特色街区，鼓励打造新型主题消费场景和IP活动，创新发展游戏+相关业态。最高可给予300万元的支持。

其六，支持举办高能级游戏品牌活动，支持打造自有品牌电竞赛事及引进国际顶级电竞赛事，支持休闲益智、虚拟运动类电竞赛事纳入全区公共文化服务体系。

这条虽然没有明确金额，但或许是8条细则中战略意义最显著的。赛事国际化和公共化，意味着政府想通过高能级活动，提升徐汇在全球游戏行业的话语权。此前，西雅图和利雅得都是通过引进国际顶级电竞赛事，推进了当地游戏产业文化以及旅游业的发展。

去年，上海成为全球首个同时举办过三大国际顶尖电竞赛——第九届DOTA2国际邀请赛（TI9）、2020英雄联盟全球总决赛（S10）、2024反恐精英世界锦标赛的城市。据伽马数据统计，2024年上海举办各类电竞赛事2300余场，吸引线下观众231万人次。电竞产业收入预计为61.31亿元（不包含电竞游戏收入），同比增长4.3%。但如果想做到足够国际化，给全球玩家留下足够的地域印象，这条细则还得始终贯彻下去才行。

其七，支持游戏与电竞场馆等重点场景打造，支持游戏产业孵化器和加速器建设运营，鼓励孵化器探索“创作+展示+生活”空间供给模式。最高可给予1000万元的支持。

这条仅次于吸引核心主体落地。官方资助电竞场馆、孵化器、加速器建设，并探索“创作+展示+生活”复合空间模式，旨在解决游戏企业办公、展示、活动的空间需求。而且，官方也想通过场景打造促进产业与城区功能联动。

其八，鼓励国内外游戏行业人士创新创业，提供人才落户，安居，医疗，出入境等人才服务，推荐申请"光启人才行动计划"。最高可给予500万元的支持。

在以上8条中，我们可以看到上海徐汇的思路非常清晰：首先无论哪条细则，都符合全链条思维，覆盖产业链上下游各个环节，强调技术驱动，也强调行业跨界；线下，官方把空间布局和区域特色结合，兼顾产业价值和社会价值。对于从业者来说还有最重要的一点——人才条款不仅提供高额资助，更配套落户、安居、医疗等生活保障，瞄准高端人才引进与留存痛点。

那么，哪些企业更符合这些政策、更容易拿到徐汇官方的支持呢？

首先是具备技术含量或全链条服务能力的团队、国际性机构和赛事运营方。其次是在“AI+游戏”、跨终端发行、IP衍生开发、电竞与公共文化结合等领域有深入探索的厂商。如果你能证明自己的工作与徐汇区重点区域（如西岸、漕河泾）具备联动性、文化输出或生态带动作用，或许能获得来自官方的更多支持。

行业，回暖态势依旧

现场，在由中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君发布的《2025中国游戏产业报告》中，我们能一窥过去一年游戏行业发生了怎样的变化。

按惯例，这将是一次对中国游戏产业最新发展现状的系统性梳理，探讨行业前沿动态、分析未来发展趋势。

今年的国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模6.83亿，同比增长1.35%。同为历史新高点。其次，今年自主研发游戏国内市场实际销售收入2910.95亿元，同比增长11.64%。自研游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年超千亿元人民币。

报告提到，市场收入与用户规模同步增长的主要原因有四点：一是移动游戏品质提升，新品市场表现出色；二是多款头部长青游戏创新玩法、优化运营；三是小程序游戏增长强劲；四是产品多端互通，玩家数量得以扩张。

从2022年开始，行业内常有对紧缩期的抱怨声，但从实际数据来看，行业正在逐渐从寒冬回暖，每年大盘都有新增长。今年的数据可以视作接续了去年的态势，移动和小程序游戏的表现突出，主机与单机游戏继续增长。

在出海的自研游戏中，只算移动游戏的实际销售收入就达到184.78亿美元（折合人民币约1301亿元），同比增长13.16%。理所应当的，这个数字放在国内也变得更高。今年国内移动游戏市场实销收入2570.76亿元，同比增长7.92%，规模又有新突破。

另一边国内客户端游戏与主机游戏也各自实现了14.9%和86.33%的同比增长，实销收入为781.6亿元与83.62亿元。报告称主机游戏延续了3年以来的高速增长态势。

报告也据此展望了下一年的期待：小程序游戏保持快速增长、多端发行得以延续、重度与轻量化游戏将呈两极分化并行推进之势。

此外，视角落到上海这一边。2025年上海的游戏总体销售收入已经达到了1707亿元，同比增长6.51%，近乎占据国内实际销售收入的五成。尽管今年徐汇区游戏的总体收入还未公布，但我们有一些以往的数据可供参考。

在2024年，徐汇区的游戏产业营收就已经超过了700亿元，占去当年上海的近半份额。今年的前三季度，徐汇区游戏产业营收521.7亿元，同比再增长5%。而目前，徐汇已经集聚了70多家头部的游戏企业，着重以西岸、漕河泾大力发展游戏集聚地。

由此看来，今年年会落地上海徐汇的抉择也不难理解。自从17年发布“文创五十条”将游戏、电竞纳入创意产业重点扶持方向以来，上海的游戏、电竞氛围便愈发热烈。

我们亦可以从版号上一窥今年的情况。在2024年，全年的版号发放数量合计为1415款。尽管今年12月的版号名录还未公布，但截止至11月的数据，今年的版号发放数量已经累计到1624款之多，超过了去年的总合。其中进口版号的发放规律更是释放出了积极信号。

按以往的情况来说，版号发放会按照“国产按月、进口不定批次”的方式进行。但自去年十月起至今，进口版号已经连续发放了十四个月。而在今年7月份初，上海市政府更是发布了一条新的措施，“适时开展外资游戏企业在沪研发的游戏产品视同国产游戏政策试点”。这或许意味着未来落地上海的外资企业，可以直接与国产游戏一同获批。

最后，今年的报告对整体情况做了一个结语。2025年，我国游戏产业在未成年人保护、稳消费促增长、科技创新应用、传统文化传播、跨界跨域赋能等方面均保持了良好态势。为助力新兴经济的发展，繁荣中华优秀文化，激发全民创新创造活力做出了有益贡献。社会各界对游戏产业认知和舆情的持续改善，亦对产业生态环境的优化产生了积极和正面作用。

游戏行业价值更加获得社会认同的一年

从流程顺序和论坛议题来看，今年的游戏产业年会，表面看起来和往年区别不算大，但有两点令人感慨。

一是游戏行业的价值，正得到社会层面的进一步认同。产业年会的规模更大，面向人群更广泛。两天，一共21场会议，会议主题和切入点各有不同。行业内，有针对IP价值的，有全球出海的；行业外，游戏还能参与公益，还能助力经济生态发展。现在有独游开发者，有大中厂代表，有投资人，有全国各地区的宣传、文旅部门人士，大家都根据自己所参与的工作，在年会上提出了针对游戏产业发展的宝贵建议。

二是上海市徐汇区政府介入了年会，用官方态度向外界传递信号：上海愿意推出多项有吸引力且切合痛点的政策，来扶持地区的游戏产业发展。现在是徐汇，未来还会把大宁等地区纳入到政策范围内。往年，还没有哪个地区的官方会如此强力表态，“沪十条”和徐汇的8条细则，无疑给许多在上海、尤其在徐汇工作的从业者们注入了一针强心剂。

相信明年会更好吧！

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