IPO研究｜预计2029年中国医药营销、推广与销售市场规模1390亿元

瑞财经 刘治颖 12月18日，科郦有限公司（以下简称：科郦）向港交所主板递交上市申请，中金公司为其独家保荐人。

招股书显示，科郦成立于2009年，是一家源自韩国，主要业务位处中国且正拓展国际业务版图的综合医疗健康解决方案供应商，主要从事：医药营销、推广与销售业务；母婴及营养补充品的研发、生产与分销业务。

根据弗若斯特沙利文的资料，按2024年的收益计，科郦在中国医药营销、推广与销售市场排名前十。尤其是，公司是中国最大的儿科医药营销、推广与销售服务供应商，约占中国市场15.9%的份额。

中国的医药营销、推广与销售行业具有专业性。医药营销、推广与销售服务供应商协助海内外药企向中国的目标医生推广及营销其药品。他们一般采用以医生为导向的学术推广方式，包括教育医生有关药品的临床数据、用法、副作用等临床知识，举办临床研讨会，赞助医学会议以及提供其他增值推广相关服务。

该等推广服务有助于新产品的推出或新市场进入，旨在提高药企的盈利能力。近年来，医药营销、推广与销售业务外包已成为药企营销策略中越来越重要的组成部分，在销售团队成本上升的背景下，药企对成本控制的重视度不断提高。

根据弗若斯特沙利文的资料，预计到2029年，中国医药营销、推广与销售市场的规模将达人民币1,390亿元，2024年起的复合年增长率为7.3%。具体而言，中国儿科医药营销、推广与销售市场的规模预计到2029年将增至人民币148亿元，2024年起的复合年增长率为9.0%，反映该专业领域需求持续强劲。

随着公众健康意识的增强，消费者对肠道健康、免疫支持及口腔卫生等各方面健康管理的需求不断上升。益生菌补充剂产品的消费群体进一步扩大，包括婴幼儿、女性及老年人。这一趋势为该等益生菌补充剂产品的多元化发展提供明确的方向。中国益生菌补充剂行业市场规模由2020年的人民币172亿元增至2024年的人民币246亿元，复合年增长率为9.4%。

此外，微生物学及基因科学等前沿研究的突破不仅加深对菌种作用机制的认识，亦不断拓展产品的应用场景，为产品创新提供坚实的科学基础，并推动行业快速发展。2029年，益生菌补充剂市场规模预计将增至人民币400亿元，复合年增长率为10.2%。