Jeep不甘心！在华开启“第三次合资”，搭档锁定东风

2025年12月15日，Jeep品牌的全球产品负责人马修·奈奎斯特和全球销售与战略负责人斯科特·杜什尼基到访武汉，他们的目的地十分明确，与此前到访的数位高管相同。

今年以来，东风集团位于武汉的总部已经接待过太多来自欧洲的面孔，从2月Stellantis集团董事长约翰·埃尔坎的"破冰之旅"，到7月新任CEO安东尼奥·菲洛萨率队亲测猛士与岚图，再到10月奥立维升任中国及亚太区负责人后的调研，不到一年时间里，Stellantis集团的高管们频繁往返于欧洲与武汉之间，用实际行动印证双方合作的落地已越来越近。

在这种时刻，外界的关注点早已从"是否会合作"转向了"怎么合作"，乃至"合作前景如何"。

对于Jeep和东风来说，这场合作的成败，不仅仅关乎两家企业的命运，更关乎那些小众、细分市场的外资品牌，要如何在愈发残酷的中国汽车市场找到最佳生存之道。

从"老师"到"学生"，Jeep的身段与东风的筹码

时间拨回四十多年前，1983年，北京吉普成立。那时的Jeep是越野届绝对的"老师"，它给中国汽车工业带来了第一条现代化生产线，切诺基（Cherokee）和212不仅是无数国人的越野启蒙，更是身份与地位的象征。

随后，90后更加熟悉的广汽菲克登上历史舞台，从2017年狂卖22.2万辆的巅峰，到2022年宣布破产，再到2025年彻底结束处置资产流程，成为历史。Jeep在中国市场的第二次闯荡因时而生，也因时代的变迁而落幕。

所以，当Jeep决定"三进宫"时，它面对的是一个完全陌生的中国市场：新能源渗透率突破50%，价格战杀得血流成河，消费者不再迷信品牌Logo，而是更看重智驾、冰箱、彩电和大沙发。

更关键的是，硬派越野这个曾经的小众市场也变得大众了起来，在这个市场中，方程豹、坦克、北京越野等中国品牌纷纷崛起，而JEEP成了这场盛宴中唯一未收到邀请函的那个。

因此，对于第三次的合作，JEEP势必要进行创新，根据目前各方透露的信息，双方很有可能跳过传统的"合资建厂、各占50%"的重资产模式，转而探索一种"合资2.0"或"轻资产+技术许可"的新路径。

这个逻辑在今年7月安东尼奥·菲洛萨试驾东风猛士M817时就已经埋下了伏笔。东风手里的筹码正是Stellantis集团此刻所需要的，一个已经成熟的、经过市场验证的电动化越野平台。

除了自身拥有的平台技术之外，东风还有一项隐藏条件也十分诱人，那就是猛士背后站着的华为。作为与华为密切合作的车企，东风旗下岚图、猛士都是华系车的代表，而这套完整的解决方案如果顺利获得牵线搭桥，也能为Jeep提供了一条从电驱底盘到智能座舱的"拎包入住"的最佳捷径。

对Stellantis来说，这种模式可以带来最低的风险和可能的高回报。据传闻，双方合作的新车还可以利用神龙汽车在武汉现有的产能，配合东风成熟的供应链，既规避了重资产投入的风险，又解决了转型速度过慢的顽疾。

而对东风而言，这也是一笔划算的买卖。一方面帮助缓解神龙汽车正面临产能过剩的困境，一方面为猛士和岚图的技术平台分摊研发成本，还能借Jeep的全球渠道为自己的技术出海背书。

有媒体报道称，今年9月，东风集团股份已联合多方成立一家注册资本高达84.7亿元、专注智能越野车辆制造的合资公司，可能就是在为这场合作做资产梳理和估值准备。

不只为中国市场，也为更久的将来

就在Jeep高层为第三次进入中国而频频飞赴武汉的同一周，它的母公司Stellantis所在的欧洲大本营却发生了一场影响深远的政策地震。

2025年12月16日，欧盟委员会正式提议，将2035年新车"零排放"的激进目标，调整为"较2021年减排90%"。

它被业内视为"近五年来在绿色政策上的最大一次退让"，而这场政策回摆的背后，站着德国、意大利等汽车制造国的政府，也站着Stellantis、梅赛德斯-奔驰等巨头持续施压的身影。

究其原因，这些巨头们或许不得不承认，他们谁都没能给出新能源在欧洲顺利落地的具体方案。

因此，对于整个外资车企来说，在中国市场生存逻辑的转变不仅仅关乎这一市场的发展，或许也是一艘为未来未雨绸缪的“方舟”。

在欧洲市场，来自全球、尤其是中国的竞争压力也已兵临城下。即便欧盟对中国电动车加征关税，也难以缓解本土车企的压力。

比亚迪等中企在欧洲销量快速提升是一个信号，这股风潮虽然尚且不足以撼动欧洲市场，但足够让这些车企读懂警告。

因此，与东风的潜在合作，不仅仅是为了留在欧洲市场，也是为了更久后的未来。双方此次合作的真正意义在于打破僵局，探索出一条适宜外资品牌的"创新捷径"。

这条路径显然不再是传统意义上以市场换技术，而是更深度地融合，进行核心能力的置换：Jeep提供品牌资产、造型设计及底盘调校经验，而东风则注入成熟的三电技术、智能座舱及完整的电动越野车平台。

这相当于让Jeep直接接入中国汽车工业在新能源领域最前沿的"创新插件"，以期跨越漫长的研发周期，快速获得参与下一阶段竞争的门票。

从另一个角度来说，JEEP所能够做的事情就只剩下了一件，那就是将数十年积累的品牌资产作为筹码，换取继续留在中国市场的时间窗口。与其死守着燃油时代的荣光，不如放下身段，通过"买票上车"的方式，先活下来再说。

那么，从长远意义上来看，对于JEEP来说，这是最优解吗？

答案显然是存疑的，无论JEEP如何回归，它都必须面临定价体系的崩塌。

现在的中国硬派越野市场不缺好选项，国产的"方盒子"们把价格打到了20万甚至更低，如果Jeep的新车不能在价格上拿出"掀桌子"的勇气，仅凭情怀，恐怕很难让精明的中国消费者买单。

外资品牌为争夺市场，已经普遍推行"一口价"模式，主动剥离品牌溢价，以"裸价"姿态与自主品牌竞争。Jeep能否跟进，是个问题。

此外，更深层的隐忧则在于JEEP的“灵魂”，当一辆Jeep的底盘、电机、电池甚至车机系统都来自中国，它还是一辆纯粹的Jeep吗？

当然，对于大多数消费者来说，只要好开、好看、便宜，是不是"纯血"或许并不重要。但在品牌营销层面，如何讲好这个"混血儿"的故事，也需要极高的智慧，一切尚待时间的考验。

对于一个拥有80多年历史的品牌来说，这种不服输的劲头，或许才是它最宝贵的资产。正如电影《侏罗纪世界》里那台冲破泥泞的Jeep一样，只要引擎还在转动，故事就还没有结束。

当曾经的老师开始向学生求教，在这场深刻的变革中，谁能放下昔日的骄傲，以更开放的姿态拥抱变化，谁才有可能赢得下一张时代的入场券。