雷军官宣小米17 Ultra下周发布，新海报没有小字！

Hi，我是唐大业，尽说大实话！

小字营销，无疑是小米公司最近几个月最受争议的问题之一。

如果说汽车安全相关的争议，还有被客观因素放大的可能。可在小字这一块，那可就真是在和用户、广告法玩捉迷藏，完全不顾广告法要求限制性条件需显著标识的要求了。

那么针对饱受用户诟病的小字问题，小米有没有进行整改，又改正的如何呢？就在昨日雷军官宣的一则重磅消息中，我们得到了答案。

01

小米17 Ultra下周发布，这次没小字！

12月18日，雷军通过微博正式官宣：“小米17 Ultra，下周正式发布！”

这一消息的官宣释放了小米手机的两个重要信号：

一是提前抢占明年春季高端机市场先机，避开年底机潮竞争；

二是在跳过小米16直接发布小米17后再度发力，用"Ultra"这一旗舰定位直接对标苹果，巩固小米高端市场地位。

这既展示了小米手机的技术自信，也预示未来国产手机市场的竞争，将更为聚焦自研科技与品牌高度。

随后雷军再度转发小米公司官方微博关于“小米集团与徕卡相机公司宣布全球影像战略合作升级”的消息，表示：“小米与徕卡全球影像战略合作升级，引入 “战略共创模式”。全新的光学能力，将首次应用于小米17 Ultra 超高端手机。”

据小米官方介绍：“战略共创模式” 代表了双方更紧密更多层次的合作，旨在突破移动影像传统思维定式和应用场景局限，从产品源点深度共创，融汇源自徕卡相机制造的专业光学、美学哲思与交互理念，彻底重构移动影像体验。

秉承这一理念，小米与徕卡携手带来了划时代的全新一代光学系统方案，并首次推出应用于移动影像的徕卡APO 认证长焦镜头。

徕卡APO 镜头以低色散、高解析力闻名，是徕卡光学实力的标杆之一。专为移动设备全新打造的新一代1英寸主摄传感器以及徕卡 APO 长焦，共同构筑的全新一代光学系统方案，实现了移动影像夜景画质纯净度、大光比场景细节还原精准度和长焦创作自由度史无前例的重大突破，推动移动影像光学站上前所未有的全新起点。

而比起小米17 Ultra的发布定档，以及与徕卡相机合作升级这两个消息，小米这次还做出了一个重大的改变：宣传海报取消了小字。

从雷军官宣时同步放出的宣传海报可以看到，小米17 Ultra这次的宣传重点无疑是徕卡影像战略合作的升级。

海报中小米以“移动影像 光学新起点”为宣传口号，重点强调这次最大的卖点：夜景画质与长焦创作的体验革新。

看到这张新宣传海报，众多网友第一时间就发现了“华点”：以往频繁出现的小字猫腻，这次是真的不见了。

有数码博主就表示：“这张海报没有看不清的小字，我非常喜欢，建议各家都学学！”

对此，评论区的网友们也对此发表了不同的观点。

有网友就表示：“什么时候规定不能小字了 是让你不要大字吸睛小字免责。”

正如这位网友所说，小字营销的根本问题，不在小字本身，而是不能以小字作为大字宣传争议的免责声明。

用“最强续航”、“史无前例”等游走于广告法边缘的极限话术引用户上钩，再用躲在角落里那看不清的小字撇清责任。

而当用户被吸引后，却可能在小字里发现“特定实验室条件下”或“需搭配指定配件”等关键限制。这本质上就是对用户的戏耍，是利用文字游戏和信息查制造误解，将风险转嫁给消费者的不良行为。

这么做，不仅违背背广告法“显著提示”的要求，更是一步步侵蚀品牌信誉。当用户多次发现自己被套路，信任便难以重建。

还有用户吐槽：“新起点不是新高度，确实说的没错”、“这个新字用的好”，这也从侧面说明，极限话术真不能随便乱用，稍有不慎便会被用户抓住小辫子。

所以小米此次取消小字，正是自身营销陋习的一次主动纠正，而回归更坦诚的沟通，才是用户喜闻乐见的。

02

“大字吸睛、小字免责”，是时候退场了！

尽管这次小米修复了小字营销的“bug”，可这么做与其说是主动认识到了背后的问题，倒不如说是舆论压力之下的不得已而为之。

9月5日，小米集团总裁卢伟冰确认备受期待的小米16将提前发布，对于米粉来说无疑是个惊喜。

而更大的惊喜还在后面，9月15日，在王腾因泄密事件被辞退余波未了的时候，小米又做出了一个惊人的决定：直接跳过16系列直接发布17。

对此，雷军第一时间对新机改名做出了解释，称之为全面对标iPhone17，小米将正面迎接苹果带来的挑战。

敢于对标是个好事，说明小米在逐渐摆脱“组装厂”标签的同时，也在用自己的技术力、产品力向模仿说再见。他们为自己定了个大目标，不仅是追赶，更是要超越。

可惜的是，随着小米17的改名，更大的争议却悄然而至。

在小米17 Pro系列的一张宣传海报中，小米在上方用大字“逆光之王 搭载全新影像系统「徕卡光影大师」来强调小米17 Pro在逆光拍摄效果上的强大之处。

敢用“逆光之王”这个词，看来这次小米17的影像体验在徕卡的技术加持下又有了显著提升，小米敢这么宣传，看来真的有两把刷子。

可令人猝不及防的是，小米这次又在宣传上耍了个小聪明，居然还海报右小角还有一行小字“逆光之王是设计目标”。

这行字有多小呢？如果用户通过社交平台多次转发，在被多次压缩的图片画质下，根本看不清写的啥。

很明显，小米这么宣传，就是一种“既要，还要”的心态，既要在广告法的边缘把宣传效果拉满，又生怕违规或是被用户质疑。

而随着小字营销争议引发轩然大波，罗永浩的一次打抱不平，又反向将小米往火坑里推了一把。

在9月29日的一场直播中，罗永浩表示：“这个（小字）并不是小米独创的，这两天黑小米的都把这个说在小米头上，其实是全行业陋习，手机行业一直在这么搞，各家都搞，不信你们自己去查一下。”

他还说：“我不是说这么做对，但单独针对小米，不停的传播黑小米就是双标。但不管落在谁头上，这个事这一轮传播完了，搞的行业都不这么做了，就是好事。”

确实如罗永浩所说，小字营销并不是小米一家公司在搞，这个问题在行业内普遍存在，尤其是手机领域，各大国产品牌几乎没一个是“干净”的。

然而罗永浩看似在替小米说话，可网友却不这么想，他的话明显起到了反作用。

由于小米自带流量光环，近期又陷入汽车安全、碳纤维前舱盖打孔涉嫌虚假宣传等争议，大众纷纷指责小米在产品营销上存在欺诈行为。而其他厂商的所作所为，反而成了质疑小米更不该这么做的论据。

只能说枪打出头鸟，高关注度如同一把双刃剑：既能快速建立知名度，也意味着任何一点瑕疵都会被置于放大镜下检视。

小米既享受到了流量带来的无限红利，也因争议被流量所反噬。

所以，不管其他厂商怎么做，小米都应该吸取教训，借着这次机会与小字营销彻底说“bye，bye”，而不是随波逐流继续这么搞。

就在12月初，小米的小字营销问题，同样受到了官媒的关注。12月5日，新华社发表文章《“大字吸睛、小字免责”，这样的小把戏该退场了》，虽然没提小米的名，可大家都明白，到底在批谁。

文中提到厂商惯用的“大字吸睛、小字免责”宣传手法，其中的吹功效就直指小米手机的问题，怒批某品牌手机在海报推广当中，用显眼大字高调标注“逆光之王”，却在偏僻角落里用一行小字注解：“逆光之王是产品设计目标”。拿设计目标当产品事实宣传，商家的胆量为何这么大？

小字营销，看似达到了一定的宣传效果，可实际上就是品牌与用户之间的一场信任透支。

对用户而言，它设下文字陷阱，用夸大的承诺吸引购买，再用隐蔽的限制推卸责任，让消费过程充满被欺骗感与疲惫感，最终伤害的是最基本的知情权；

对品牌而言，这种小聪明实则是大隐患，每一次套路被拆穿，都在蚕食辛苦建立起的品牌形象与用户忠诚。

不管是小米，还是其他厂商，唯有摈弃“既要，还要”的侥幸心理，用清晰、无歧义的方式沟通，才能真正赢得用户的长期信赖。