乐元素王淼：以“破界、聚暖、共赴”深耕“游戏＋公益”

12月19日上午，由中国音像与数字出版协会指导，中国音像与数字出版协会游戏工委、中国音像与数字出版协会游戏产业研究专委会主办，金报电子音像出版(北京)有限公司、人民灵境研究院、灵境·人民游戏实验室支持的“2025游戏公益盛典”在上海市徐汇区西岸会展中心举办。乐元素公共事务部总经理王淼从“破界”“聚暖”“共赴”三个维度分享了乐元素近年的公益实践。

图为乐元素公共事务部总经理王淼。主办方供图

“游戏承载着亿万用户的情感，如今已经成为公益连接大众的重要桥梁。”王淼表示，让公益走进大众生活场景，是乐元素一直以来在探索的方向。乐元素于2025年6月至10月，携手上海自然博物馆，在《开心消消乐》《偶像梦幻祭2》《开心水族箱》三款产品中推出“去雨林!朋友”公益联动活动，聚焦海南热带雨林保护。《开心消消乐》创新推出“团队公益”模式，鼓励玩家组队参与，将个人行为转化为集体行动；《偶像梦幻祭2》则依托玩家对虚拟偶像的情感认同，让游戏角色化身“雨林探查员”，通过“科普问答+手记收集”引导用户参与，设置全服目标助力科学知识普及。此外，乐元素在B站、小红书等平台发布公益视频，通过制作“二次元+实景”融合的公益vlog，将“雨林守护”话题破界传达给更多群体，实现了公益内容与兴趣圈层的有效对接。

“如果说‘破界’是让公益触达更多人的方式，那‘聚暖’就是公益最本真的内核。”她表示，“公益从不是少数人的‘大手笔’，而是多数人的‘小行动’。”自2011年起，乐元素携手希望之家孤儿院开启长期帮扶计划，通过捐建设施、志愿者定期陪伴等方式持续关爱儿童成长。乐元素联合北京石景山太阳花听力语言康复中心的“太阳花计划”连续三年帮扶听力语言障碍儿童，从“爱心午餐”支持扩展到艺术互动等活动，让公益成为温暖而持续的陪伴。

她认为，公益是双向奔赴、共同成长的过程。她以参与上海市支教中国2.0远程教室志愿服务项目为例，乐元素发挥互联网技术优势，充分利用员工的美术、音乐等专长，为云南山区小学提供远程互动课程，助力提升当地数字化教学能力，为乡村教育数字化发展提供可行方案。

从最初物资捐助到如今“游戏+公益”的多点开花，乐元素始终秉持“连接善意”的初心。王淼说：“未来，我们希望继续以创新为翼、与公益同行，在破界中寻找更多共鸣，在聚暖中传递更多善意，在共赴中实现彼此成长，让公益之花绽放在更多需要的角落。”