早在今年9月26日,美国总统特朗普就签发了行政令,宣布新版TikTok美国运营方案符合美国相关法律要求,将确保TikTok在美国继续运营,同时双方会成立一家合资公司负责TikTok美国的数据安全和内容安全,美国副总统JD·万斯表示,这家合资公司的估值为140亿美元!
因此,TikTok 美国业务被拆分为 “运营公司” 与 “数据公司” 双主体。其中,运营公司(BD TikTok US)由字节全资持有,负责电商、广告等商业化业务,占整体估值的 65%。而数据公司(USDS):专注数据安全与内容审核,估值 140 亿美元,通过向运营公司收取服务费用维持运营。而字节跳动会继续拥有 TikTok 算法的知识产权,但需授权合资公司使用,并收取授权费。
所以,这个新闻无非是9月事项的商业过程落地执行,属于正常的业务动作!
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12月18日,TikTok CEO周受资的内部信其实就是对上述事项的再次说明。
根据约定,双方通过成立专注数据安全的合资公司、保留字节跳动对核心商业业务的控制权,这将彻底解决TikTok在美国的持续运营问题!
而结合此前特朗普政府的行政令认可与中美经贸会谈共识,这一方案的战略意义与对双方发展的深远影响值得再聊聊!
从方案架构来看,根据内部信内容,新成立的TikTok美国数据安全合资有限责任公司将全面接管美国用户的数据保护、算法安全、内容审核等敏感领域,形成针对性的安全治理闭环。而字节跳动全资控股的实体则继续掌控电商、广告、市场运营等商业环节,并保障产品的全球互联互通。
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此前,TikTok在美国的运营长期受制于“数据安全”争议,美国认为TikTok的全球扩张冲击了其数字霸权,担忧用户数据泄露与内容安全风险。而中美经贸团队在马德里会谈中达成的基本框架共识,为本次方案奠定了基础,通过“数据安全委托运营、算法知识产权授权”的合作模式,避免了科技问题的政治化升级。
而对字节跳动与TikTok而言,方案的核心价值在于保住了美国这一关键市场的商业命脉。数据显示,美国市场贡献了TikTok全球52%的广告收入,2024年美国广告收入达123亿美元,电商GMV突破90亿美元,占全球总量的22%。
只要保留电商与广告业务控制权,就意味着字节跳动可继续享受美国市场的增长红利,尤其是在TikTok Shop美区业务快速扩张的背景下,黑五等大促活动已实现单日交易额破亿的突破。同时,“全球互联互通”的保留,业确保了TikTok的技术生态完整性,避免其被割裂为“区域化平台”,为全球业务协同提供了保障。
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此外,这个方案对美国的积极影响同样显著!首先,合资公司的成立彻底解决了数据安全顾虑,由本地化实体负责核心安全环节,符合美国的数字监管要求。其次,TikTok的持续运营保障了美国用户的使用权益,也为本土商家、广告主提供了重要的营销与销售渠道,数据显示当前已有26%的TikTok用户会因平台内容产生节日消费行为,平台的商业价值已深度融入美国消费生态。
而从更长远的角度来看,这一方案为全球数字平台的跨境运营提供了“权责分治”的参考样本,是对我国首创的“苹果云上贵州”模式的美国版落地(云上德州)。
在数字地缘政治冲突加剧的背景下,TikTok的本次方案为跨国平台化解“外来者劣势”提供了新思路。同时,方案也缓和了中美科技领域的紧张关系,抑制了“脱钩”风险,印证了双方通过谈判解决经贸分歧的可能性。
当然,方案的落地仍需关注后续执行细节,2026年1月22日的完成时限要求各方高效推进合资公司组建、权责划分等工作,而算法安全与内容审核的具体标准如何衔接,将直接影响方案的实施效果。此外,TikTok需在商业运营中还是需要持续适应美国的监管环境,在保持全球协同的同时筑牢本地合规防线,方案在我看来,最大的不确定性在于未来的数据运营公司如何持续盈利,尤其是内容安全相关的,并且,欧盟正在推动《数字市场法案》,要求非欧盟平台在本地设立数据中心并接受监管;印度也已对 TikTok 实施短期封禁,未来或也可能要求类似合资安排。
最后,一切信息请以官方发布内容为准。
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