无限极姚宏睿：场景化重构健康生态，引领行业跨界增长新范式

21世纪经济报道记者 唐唯珂 上海报道

大消费行业“年度风向标”级别的会议——21世纪经济报道新消费大会12月17日于上海建滔诺富特酒店落地。

无限极（中国）有限公司副总裁、首席营销官姚宏睿受邀出席论坛，发表了题为《从产品到场景，健康生活的跨界增长新逻辑》的主题演讲，分享了无限极33年深耕中草药健康产业及护肤领域的实践经验，解析了健康行业的未来趋势与品牌创新探索路径。

姚宏睿在演讲中指出，当前消费者已从产品的被动接受者转变为健康生活的主动追求者，不再满足于极致低价的基础款健康产品，而是迫切需要能解决场景化痛点的综合解决方案。健康消费的核心逻辑正从“治疗疾病”向“养好自己”升级，从单纯购买产品转向全方位自我宠爱，这一浪潮推动品牌逻辑必须随之进化，从专注产品打造转向构建场景化品牌。

针对抗衰这一双千亿潜力赛道，姚宏睿详解了品牌的场景化创新实践。产品开发前期，品牌深入300多个城市，对1000+位用户进行深度调研，通过定量问卷和面对面访谈，精准洞察到消费者的核心需求并非追求“重回18岁”的宏大叙事，而是希望在加班后陪伴孩子、闺蜜聚会等真实场景中，保持由内而外的活力与精气神。基于用户真实场景的洞察，无限极联合英国剑桥大学成立中英联合实验室，历经600余项科学实证与190项真人检测，只为打造‘有超强证据链和可感知功效’的延衰解决方案。

在解决方案的系统性构建上，姚宏睿强调品牌深耕中草药科技，挖掘古典经方智慧，结合现代加工工艺与西方科学配方，形成“内调外养”的完整体系。今年我们旗下品牌养固健和萃雅推出的“赋活组合”，并非简单的产品捆绑，而是遵循“扶正气、平阴阳、调脏器”的底层逻辑，从精气血调理入手，满足用户年轻态需求。其中，养固健借鉴百年宫廷御龄方琼玉膏灵感，精选红参、蛹虫草等道地原料，融合PQQ等西方成分，夯实内调根本；萃雅则专注 “外养容颜”，依托中英法三国科研力量，破解衰老靶点，构建细胞修复、充能与胶原新生的三维通路，共同开创中国细胞延衰解决方案。

演讲中，姚宏睿还分享了一款简单实用的情绪调节方法——深度呼吸法，帮助消费者在快节奏生活中快速缓解紧张焦虑，这也是品牌关注用户情志健康的具体体现。此外，品牌通过线下门店、工作室及经销商，为用户提供饮食有节、起居有常、运动有度、情志有衡的“四合理”生活方式建议，助力养成健康生活习惯。

在营销模式创新方面，养固健品牌提出“新平衡主义”倡议，致力于实现身体平衡与生活平衡的有机结合。通过组织八段锦练习、五音疗愈、茶修、漆扇制作等富有仪式感的线下活动，将东方美学、生命科学与仪式体验感深度融合，让健康成为有温度的生活方式。同时，品牌依托强大的私域体系，推动传播从单向输出转向价值共创，构建高粘性社群生态。在中式体型管理社群中，用户分享简易便携的五色餐菜谱，相互交流健康经验，不少产后妈妈摆脱了极端减重的困扰，通过科学饮食调理实现了体重与精神状态的双重改善，社群成员不仅自身受益，更带动家庭健康管理意识的提升，让用户从被动消费者转变为品牌共建者与传播者。

姚宏睿表示，健康行业的增长新范式正在从单向的产品交付转向更深入的场景构建，品牌需要完成从价值提供者到生活共建者的双重进化：一方面要成为场景式品牌，将抽象的健康理念转化为可感知的生活方式，通过四季养生节律、道地药材溯源等活动增强用户认知；另一方面要深化社群化运营，依托私域优势强化与用户的互动粘性，助力健康生活方式的养成。

未来，无限极将带领旗下品牌持续聚焦场景化解决方案，深度陪伴用户生活，以有温度的品牌共同体构建，赢得用户的信赖与喜爱，与行业同行者共同书写品牌增长的全新篇章。此次演讲不仅展现了无限极在大健康领域的创新思考与实践成果，更为行业发展提供了极具价值的参考路径。