“犒赏经济”风口起！一文梳理核心赛道与龙头股

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近日，《学习时报》发表的《何为“犒赏经济”》文章引发市场关注，推动相关个股表现活跃。

犒赏经济作为2025年以来A股市场新兴的热门赛道，其核心逻辑是消费者通过购买非必需品或体验服务，获取即时愉悦感与心理疗愈，本质是情绪价值的变现。

犒赏经济核心在于“小金额、高频次、强情绪价值”，优选产品能快速触达消费者、无需决策成本的公司。

犒赏经济概念龙头股主要集中在以下几类

一、综合龙头（市场认可度最高）

• 百大集团（600865）

• • 6连板！被多次点名为“犒赏经济核心载体”，旗下百货引入潮玩、轻食、IP快闪店，设“犒赏专区”，客流增长超50%。
  • 零售+场景运营+情绪消费
    

• 德艺文创（300640）

• • 20%涨停！主打“轻价文创盲盒”（20–50元），海外订单中犒赏类占比超70%，精准契合Z世代小额高频犒赏需求。
  • IP潮玩+出口+情绪价值产品

• 广博股份（002103）

  卡牌手办（奥特曼、小马宝莉等IP），月销千万件，谷子经济代表。

• 三湘印象（000863）

  沉浸式文旅+疗愈剧场，门票收入60%来自犒赏型消费。

• 庄园牧场（002910）

  “情绪疗愈酸奶”单月销百万箱，叠加宠物经济。

• 来伊份（603777）

  “解压零食包”日销超10万份，渠道覆盖强。

• 新世界、上海九百、益民集团、中央商场

均设“犒赏货架”或主题快闪店，受益于线下场景复苏。

4.服饰/饰品类

• 九牧王（601566）

  近期连板！主打“解压 商务男装”，贴合职场人自我犒赏心理。

• 浪莎股份（600137）

  “国潮内衣礼盒”3个月卖2亿，直播转化率高。

• 瑞贝卡（600439）

  假发/发饰跨境热销，满足“变美犒劳”需求。

• 南京商旅（600250）

  “短途犒劳游”销量同比涨80%。

• 中青旅（600138）

  景区轻体验套餐（DIY、露营）成新宠。

股票代码

名称

逻辑

百大集团

零售+犒赏专区+杭州区域龙头

德艺文创

文创盲盒+出口+低价策略

九牧王

职场男装犒赏，情绪消费

广博股份

IP卡牌龙头，Z世代刚需

潜在风险

• 情绪波动风险：犒赏经济的核心是“情绪价值”，若市场情绪降温（如经济下行、消费信心下降），相关个股可能出现回调。

• 竞争加剧风险：随着更多企业切入犒赏经济赛道（如传统企业转型潮玩、美妆），市场竞争可能加剧，龙头企业的市场份额可能受到挤压。

• 政策监管风险：若监管部门出台限制“过度消费”“情绪营销”的政策，可能影响犒赏经济的增长。

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