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近日，果子熟了宣布与大麦达成合作，推出了联名包装大麦茶，该产品将出现在部分影院及黑钻包厢等线下场景。

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参展；详情175-1313--01.18主办方，展会时间：4月23—25日品牌的联名创意能有多大？

没错，就是那个每场演唱会结束都被粉丝高喊“大麦倒闭”的售票平台大麦。

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买票上大麦 观演、观影喝大麦

时间拉回2025年9月7日，果子熟了官宣推出新品“可以喝的黄金麦浪”——0糖0卡0咖啡因大麦茶。据悉，该产品是将麦芽与大麦一同焙炒，保留了大麦和麦芽最原始的香味。

而此次与大麦的联名，正是源于两者名字巧妙的双关。品牌官宣时写到——我们因同一个名字而联结，更想陪伴每一段奔赴热爱的旅程。买票上大麦，观演、观影喝大麦。

不过，这场利用“大麦”名字产生的联名，看似巧妙设定，但在粉丝群体中，这个名字承载的情感远比一个字面意义复杂得多。

作为多数热门演唱会的总票代，大麦早已成为追星族绕不开的 “爱恨纠葛对象”。

每当热门演唱会开售，数百万粉丝同时涌入——抢到票时的狂喜；页面卡顿、票源秒空时的失落；开到角落位置时的差强人意…都在这里发生，一起汇成演出结束后一句“大麦倒闭”的戏谑。

久而久之，这种复杂关系，使得“大麦”不再只是一个票务平台，更成为了追星旅程中不可或缺的情感节点——那些为抢票设定的闹钟、与朋友分工协作的策略、成功支付后的尖叫，都已成为当代青年文化记忆中的一部分。

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跳出“老套路”，这场联名玩“情绪共鸣”

当传统品牌联名还停留在功能互补或用户群体重叠的层面上时，果子熟了与大麦的合作，玩出了更深层的情感联结。

果子熟了没有回避粉丝对大麦的复杂情绪，反而敏锐地捕捉到了“大麦”二字在年轻消费者心中的特殊分量，并尝试通过产品转化与场景延伸，为这个名字注入新的体验维度。

对于大麦平台而言，这次联名同样也是一次极具巧思的品牌延伸尝试。它打破了票务平台的刻板印象，将“大麦”这个符号从线上抢票的焦灼场景，延伸到了线下观演的惬意时刻，让品牌在维持核心票务业务的同时，多了一个更柔软、更贴近生活的日常触点。

至此，这场联名已不再仅仅是两个品牌的合作，更是两种体验的融合——购票的期待与饮用的愉悦，线上的焦灼与线下的享受，都在一杯联名大麦茶里得到了和解。

在注意力经济的时代，能够激发复杂情感反应的品牌，往往比那些仅仅引发单一面孔反应的品牌更具生命力和记忆点。

大麦在粉丝文化中的特殊地位——既是梦想之门，也是焦虑之源，这恰恰证明了它与消费者生活的深度交织。

而果子熟了的加入，像是一位调解的朋友，在适当的时候递上一杯温和的茶饮，轻轻说：“放松些，享受这一刻。”

这场联名最终会收获怎样的市场反响？是粉丝们欣然接受这种情感延伸；还是坚持将对票务体验的情绪严格局限于平台本身？

无论结果如何，这种尝试本身已经为品牌营销提供了有价值的思考：在消费者情感日趋复杂的今天，品牌如何以更意想不到、又印象深刻的方式与他们的完整体验共舞？

不过，比起市场反响，小编更好奇的是——演唱会场馆不许带液体饮料的铁律，会不会因为这场联名，解锁出新的打开方式？