近日,果子熟了宣布与大麦达成合作,推出了联名包装大麦茶,该产品将出现在部分影院及黑钻包厢等线下场景。
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参展;详情175-1313--01.18主办方,展会时间:4月23—25日品牌的联名创意能有多大?
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没错,就是那个每场演唱会结束都被粉丝高喊“大麦倒闭”的售票平台大麦。
01
买票上大麦 观演、观影喝大麦
时间拉回2025年9月7日,果子熟了官宣推出新品“可以喝的黄金麦浪”——0糖0卡0咖啡因大麦茶。据悉,该产品是将麦芽与大麦一同焙炒,保留了大麦和麦芽最原始的香味。
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而此次与大麦的联名,正是源于两者名字巧妙的双关。品牌官宣时写到——我们因同一个名字而联结,更想陪伴每一段奔赴热爱的旅程。买票上大麦,观演、观影喝大麦。
不过,这场利用“大麦”名字产生的联名,看似巧妙设定,但在粉丝群体中,这个名字承载的情感远比一个字面意义复杂得多。
作为多数热门演唱会的总票代,大麦早已成为追星族绕不开的 “爱恨纠葛对象”。
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每当热门演唱会开售,数百万粉丝同时涌入——抢到票时的狂喜;页面卡顿、票源秒空时的失落;开到角落位置时的差强人意…都在这里发生,一起汇成演出结束后一句“大麦倒闭”的戏谑。
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久而久之,这种复杂关系,使得“大麦”不再只是一个票务平台,更成为了追星旅程中不可或缺的情感节点——那些为抢票设定的闹钟、与朋友分工协作的策略、成功支付后的尖叫,都已成为当代青年文化记忆中的一部分。
02
跳出“老套路”,这场联名玩“情绪共鸣”
当传统品牌联名还停留在功能互补或用户群体重叠的层面上时,果子熟了与大麦的合作,玩出了更深层的情感联结。
果子熟了没有回避粉丝对大麦的复杂情绪,反而敏锐地捕捉到了“大麦”二字在年轻消费者心中的特殊分量,并尝试通过产品转化与场景延伸,为这个名字注入新的体验维度。
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对于大麦平台而言,这次联名同样也是一次极具巧思的品牌延伸尝试。它打破了票务平台的刻板印象,将“大麦”这个符号从线上抢票的焦灼场景,延伸到了线下观演的惬意时刻,让品牌在维持核心票务业务的同时,多了一个更柔软、更贴近生活的日常触点。
至此,这场联名已不再仅仅是两个品牌的合作,更是两种体验的融合——购票的期待与饮用的愉悦,线上的焦灼与线下的享受,都在一杯联名大麦茶里得到了和解。
在注意力经济的时代,能够激发复杂情感反应的品牌,往往比那些仅仅引发单一面孔反应的品牌更具生命力和记忆点。
大麦在粉丝文化中的特殊地位——既是梦想之门,也是焦虑之源,这恰恰证明了它与消费者生活的深度交织。
而果子熟了的加入,像是一位调解的朋友,在适当的时候递上一杯温和的茶饮,轻轻说:“放松些,享受这一刻。”
这场联名最终会收获怎样的市场反响?是粉丝们欣然接受这种情感延伸;还是坚持将对票务体验的情绪严格局限于平台本身?
无论结果如何,这种尝试本身已经为品牌营销提供了有价值的思考:在消费者情感日趋复杂的今天,品牌如何以更意想不到、又印象深刻的方式与他们的完整体验共舞?
不过,比起市场反响,小编更好奇的是——演唱会场馆不许带液体饮料的铁律,会不会因为这场联名,解锁出新的打开方式?
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