左手硬核科技，右手情绪价值：B站Z100好物榜揭晓年轻人的消费选择

来源：@证券市场红周刊微博

12月18日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）正式揭晓2025年度Z100好物榜，这也是该榜单连续第六年发布。作为年轻人高度聚集的视频社区，B站基于其大数据平台「哔哩指数」产品能力，综合品牌产品的站内热度和用户心智影响指标得出榜单，也勾勒出当代年轻人的消费选择。

本年度的上榜好物来自数码3C、家用电器、美妆个护等九大领域。这些品牌产品不仅在站内拥有高热度，在用户口碑等心智影响指标方面也表现突出。与往年相比，硬核科技与情绪价值成为贯穿今年榜单的两大清晰趋势。

智能科技正在重塑人们生活的方方面面。在家用电器与家居日用领域，打造“AI智能家”正成为年轻人消费升级的显著趋势。从智能净烟机、智能洗烘套装到智能床、智能门锁，年轻人的关注点正从智能化单品转向全屋智能系统。这也意味着，年轻人的理想家将不再是简单的居住场所，而将逐步升级为一个整体性的智能生活空间。

同样在数码3C领域，苹果iPhone 17、英伟达RTX 50系列GPU、影石全景相机X5、大疆Pocket 3等一系列代表顶尖科技力的产品集中上榜，也体现出年轻人对前沿科技的追求。

与此同时，情绪价值在年轻人消费决策中的权重日益提升。在食品饮料和学习娱乐领域，为“热爱”付费已成常态。无论是康师傅与宝可梦的联名款干脆面、伊利与《凡人修仙传》的定制纯牛奶、《光与夜之恋》毛绒交通卡等IP联动产品，还是像拓竹 3D打印机这类满足创作与探索欲的产品，都表明年轻人乐意为兴趣与精神满足投入。消费行为已超越单纯的商品购买，成为年轻一代寻求情感连接和圈层归属的表达。

这些趋势与产品的流行，本身即源于对年轻人需求的回应。而UP主们的各种创意内容和专业评测，则进一步为产品注入了独特视角，甚至赋予其价值升华。

目前，B站已经成为品牌深度对话年轻消费者的核心阵地。以徕芬为例，其自2021年起就将B站作为与用户沟通的主要阵地，通过优质内容持续种草，不断积累品牌资产。2025年“双11”大促期间，徕芬在 B 站的 GMV 实现同比三倍增长。今年，徕芬也连续第四年登上Z100好物榜，成为榜单中的“常青树”。另外，像华为和谷雨也分别连续第六年、第五年登上榜单。

一年一度的B站Z100好物榜，为洞察年轻消费市场提供了关键依据。这些入选产品，实质是年轻人用消费投票选出的“生活解决方案”。对品牌而言，这份榜单不仅是趋势风向标，更是一份在B站进行长效经营的价值指南。只有持续与年轻人对话，才能真正融入年轻一代构建理想生活的进程。

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