透过巨头的广告策略，预见下一个风口

2025年，你的钱都花哪儿了？ 品牌主的广告预算，就像一张灵敏的“消费心电图”，提前剧透着我们生活方式的变迁。 过去一年，我们不仅为产品功能买单，更愿意为一场奔赴山海的情怀、一份健康安心的承诺、一次智能便捷的体验，甚至一个绿色低碳的选择而心动。这背后，是消费逻辑的根本转变，也是品牌竞争的新战场。 今天，我们就透过广告预算的流向，洞察正在发生的四大趋势——看懂了，或许就抓住了下一个增长密码。

趋势一：情绪价值，是新的“硬通货”

你有没有发现，身边越来越多人愿意为一场演出奔赴一座城，为一份情怀打卡一个目的地？这已不是小众文艺，而是大众常态。旅游市场的火热只是缩影——文化和旅游部10月21日发布的数据显示，2025年前三季度国内居民出游人次达49.98亿，比上年同期增加7.61亿，同比增长18.0%。

广告主们敏锐地捕捉到了这股“为心情买单”的风潮。各地文旅品牌纷纷与中央广播电视总台这类主流媒体联手，不再只投硬广，而是玩起了 “音乐节+文旅”“演唱会+城市” 的沉浸式营销。

广东把音乐会搬到沙滩，让粤剧与流行乐同台。广东文旅与央视新闻联合打造的《奔赴山海 不负热爱》海岛音乐会，触达2亿用户，带动广东暑期惠民促销活动实现在线旅游人次、在线旅游消费金额省份维度的“双第一”。

贵州茅台在仁怀办起“飞天之夜·音乐盛典暨2025茅友嘉年华”，酒香融合艺术，线上观看超410万，吸引数万人跨城打卡，真正实现“一场演唱会激活一座城”。

情绪对了，一切就对了。品牌正在学会用情感叙事替代功能宣讲，用场景体验打动人心。因为今天的消费者，买的不仅是产品，更是一份共鸣、一段记忆。

趋势二：全面健康，是生活方式的“基本款”

健康，早已跳出“生病吃药”的范畴，渗透进吃喝用度的每个细节。从保健食品到个人护理，从低糖饮品到零添加食用油，“健康”成为产品不可或缺的标签。2024年，中国大健康产业规模已达9万亿元，成为国民经济的重要支柱产业。

如何让消费者在众多“健康”标签中记住你？聪明的品牌选择与权威媒体内容共创，用专业背书赢得信任。

安利纽崔莱独家冠名总台《花开又一程》，聚焦银发健康，传递品牌“美好生活之花”理念。近年来，安利纽崔莱还持续深耕总台《全民健康大会》《健康中国》《健康公开课》等一系列健康IP节目，通过长期、稳定的权威传播，成功在受众心中建立起“全面健康推动者”的鲜明品牌形象。

鲁南制药将产品与总台《中国中医药大会》联手，将旗下“启达力®荆防颗粒”与国家级中医药文化传播深度绑定，依托节目高达2.78亿的观众规模实现品牌高效曝光，借助节目严谨的文化叙事提升品牌专业高度与社会温度，借力节目海外传播实现品牌价值的国际化升华。

福临门独家冠名北京卫视王牌健康栏目《养生堂》，在节目中通过营养专家深入浅出的科普与《养生厨房》环节的实操演示，将亚麻籽油的核心健康卖点，从抽象的营养概念转化为消费者易懂的日常健康准则，助力福临门成功实现从粮油供应商到家庭健康倡导者的品牌战略升级。

而像金龙鱼喊出“反式脂肪减到0”、王老吉力推无糖凉茶，都是在用一句清晰的口号，在健康赛道中打出差异化。

健康不是概念，而是日常。品牌不再空讲理念，而是通过可信渠道，把健康承诺落到具体场景里，让消费者感知得到、信赖得过。

趋势三：智能科技，是品质生活的“隐形管家”

扫地机器人自己干活、冰箱帮你管理菜单、汽车越来越像智能终端……我们正在习惯“科技伺候人”的生活。2025年10月双节期间，智能冰箱、扫地机器人等兼具智能属性的品类增幅超20%，智能家电、智能家居、智能穿戴等赛道成为消费市场的核心增长极。

广告投放上，智能家电类广告量翻倍增长。而头部品牌更擅于通过场景化直播、沉浸式发布，让科技“活”起来。

海尔卡萨帝联合央视新闻推出《AI致远 爱不凡——2025卡萨帝思享荟暨品牌升级发布盛典》，借助总台传播矩阵，用沉浸叙事全方位呈现卡萨帝“AI深度科技”及“AI鉴赏家套系”的创新优势，传递品牌从“艺术生活缔造者”到“传世文明当代守护者”的升级理念，实现全网曝光超5.5亿。

格力携手央视新闻围绕2025年中国家电及消费电子博览会，推出直播特别节目《AI生活》，带观众直播探馆“星际家园”，把空调、冰洗等全线智能产品，融入“科技生活”故事中。

科技不再是冰冷参数，而是可感知的生活升级。品牌通过权威平台的放大镜，让消费者直观感受到：智能，真的能让日子更轻松、更美好。

趋势四：绿色环保，是选择背后的“价值观”

低碳、可持续，已从环保口号变成消费偏好。尤其在出行领域，新能源车持续爆发——2025年1-9月全国新能源乘用车厂商累计批发销量达1044.6万辆，同比增长32%，绿色出行趋势全面加速。

这一绿色消费趋势在广告投放数据中有着清晰体现。2025年1-10月广告投放数据显示，新能源领域的广告投放力度实现翻倍增长，直观反映出品牌对绿色出行赛道的高度重视和布局决心。品牌纷纷用场景化内容，诠释“绿色”价值。

绿源电动车选择长期绑定湖南卫视高品质综艺IP《向往的生活》，在海岛、田园、林间自然骑行，不仅生动传递品牌“全场景、轻出行”理念，更以零排放的出行方式呼应节目生态主题，诠释绿色环保价值露出内容全平台累计收获超12亿话题阅读量。

小鹏汽车与总台央视新闻《首屈一指》栏目深度合作，主持人实车互动、生活化场景解读，将小鹏G7的零排放优势与智能特性转化为消费者易感知的体验，直播曝光1.2亿+。

绿色，是一种态度，也是一种体验。品牌通过内容融合，让环保不再是遥远的理想，而是触手可及的出行方式和生活选择。

结语：

广告预算流向背后，是消费的“人心所向”广告预算的迁徙，从来不只是商业选择，更是一代人生活方式与价值主张的晴雨表。从追逐情感到关注健康，从拥抱智能到选择绿色，我们消费的，早已不止于商品本身，而是情感认同、生活理念与未来想象。

在这个过程中，品牌若想真正深入人心，往往需要借力于具有公信力的平台。这些平台的价值，早已超越了简单的信息曝光，而在于凝聚社会共识、呼应集体情感的能力。

它们通过可信的叙事，将品牌的商业表达，转化为更具时代感和共鸣力的公共认知。未来，消费场景或许会继续细分，但人们对信任、共鸣与意义的追求不会改变。

品牌要做的，不仅是跟上趋势，更是学会用真诚的内容、可信的叙事，走进消费者的生活与心里。毕竟，能打动人的，从来不只是广告，而是广告背后那份真实的需求、真切的情感和真正的价值。

本文来自虎嗅，原文链接：https://www.huxiu.com/article/4818562.html?f=wyxwapp