不只要加速，还要稳赢 | 荣耀WIN系列年度电竞“夯机”剑指再次“荣耀”

2025年12月16日，荣耀召开了一场保密级别很高的技术沟通会，主题就是刚刚官宣的荣耀WIN系列电竞手机。

不知是巧合还是有意为之，不多不少一年前的2024年12月16日，荣耀发布了荣耀GT系列手机，正式宣布该系列成为新荣耀体系下最后补完的一条产品线，也同时重启了属于荣耀本源的线上基因。

一年之后，荣耀正式宣布GT系列产品，将以全新WIN系列呈现，而且这次不仅是更名，更是荣耀电竞生态的全新升级……

这次沟通会的内容其实挺多，受制于官方信息释放节奏和保密等原因，目前产品相关部分还有很多不能提及，本文主要就个人参与沟通会的感受和可以放出的信息展开。作为从2013年底荣耀品牌正式诞生至今，12年时间一直与荣耀同行的媒体人，我能感觉出荣耀这次更名背后的决心。

荣耀中国区电商部部长李云鹏（微博上的“荣耀鹏哥”）对此表达得非常直接：“荣耀这个品牌就是作为线上互联网品牌出生的，它过去在线上赛道是非常成功的，销量一直霸榜多年，有深厚的面向年轻人的调性和基因。这几年荣耀转身成了一个更加面向大众市场的品牌，转向了更加多元化的运作，但我们也发现早前的一些心智慢慢被丢失了。因此，我们希望能够重新把这部分用户抢回来。”

于是，荣耀立足于现在年轻人对智能手机的需求，重启了荣耀GT系列，并先后推出了荣耀GT和荣耀GT Pro两款机型。

在平台选型上，这两款机器都体现出荣耀一贯的高举高打以及和高通之间的良好合作关系，特别是荣耀GT Pro，凭借骁龙8至尊领先版、7200mAh青海湖电池以及带长焦的全5000万像素影像系统，还一度成为主力机用过较长时间，特别是经常性的出差，它的续航表现很是让人放心。

但是鹏哥也坦言，重启的荣耀GT系列的市场反响不算太好，“我们离开这个赛道可能时间稍微久了一点”。确实，自2019年底独立以来，荣耀更多将精力放在了产品、渠道、用户群体的多元化上，毕竟新荣耀面临的是一场彻底的全面重塑、多线作战的局面，而非过往将主要精力聚焦于线上市场即可。

当荣耀GT系列回归的时候，曾经的性能手机，早就以“电竞”的名义完成赛道的转换，从单纯的产品为主、性能为王，完成了IP化、场景化、垂直化的转变。

比如当前电竞手机领域公认的第一子品牌iQOO，已经迈过了年销量过千万的门槛，并凭借其与KPL良好的合作关系，占领了相当多手游玩家的心智，特别是iQOO Neo系列，业已成为现象级产品；

一加在完成战略和产品聚焦之后，通过2025年推出的Ace 5系列，成功完成了市场份额的突破，并在今年达成了42.3%的同比增长，目前正以Ace 6系列向FPS类游戏人群做尝试突破。

专业游戏手机品牌红魔，尽管绝对销量不算高，但一直都有稳定的用户人群，且整个电竞产品生态已初具规模，形成以手机、平板、游戏笔记本为中心，并向周边产品扩张的态势。

如果纯粹以市场地位、技术实力、人员储备、产品布局等硬实力来做分析，对比上述在电竞手机市场各有斩获的友商，荣耀哪个方面其实都不差。

比如芯片调校上，高通对荣耀几乎能称得上“开小灶”级别，这一事实可以从很多方面得到佐证；

在荣耀GT上首次推出的渲显分离技术，是基于荣耀一直以来在AI领域的深耕得来，不依赖外挂芯片实现帧率稳定输出；

要做软硬件一体化生态，荣耀还有GT平板，还有HUNTER笔记本——特别是后者，别看现在它“衣冠楚楚”，早先的荣耀猎人本也是长得“张牙舞爪”；

还有青海湖电池，你必须知道，荣耀就是这波硅碳负极电池容量大跃进的起点。

但荣耀真正面临的问题是目标人群的认知度。

在电竞这条赛道上，荣耀几乎离开了整整五年，如此长的空窗期，足以让品牌认知出现断层：原来的老用户进入职场之后，很多人因为生活重心的转移AFK，而新的目标群体，是随着前边提到的那些品牌接触手游和电竞圈的。这也成为荣耀WIN系列推出的根本原因。

用鹏哥的话来说，这个系列采用两条腿走路，一条腿以荣耀的技术为底：“最核心的信心还是基于荣耀的科研底色，以自身科技实力为根基，我们要把产品做到极致”，另一条腿则是“要听消费者、听年轻用户，在使用手机玩游戏、享受电竞快乐的过程中的核心诉求是什么”——后边这句话，就是荣耀今年核心的产品思维“用户许愿、荣耀听劝”在电竞领域的体现。也正因为贯彻这一原则，荣耀400/500两代数字系列表现都相当不错。

所以，“WIN”这个命名也是这条路径上的产物。在前期用户调研中，荣耀发现，原有的“GT”被很多年轻用户理解为“速度”，但实际这两个字母来自2018年6月推出的“GPU Turbo”。

同时，在电竞玩家、游戏玩家中，“赢”是普适的价值，是这类人群共同追求的情绪价值。为了能保留这个来自用户的共鸣，产品团队甚至拒绝让“荣耀WIN”的名字在公司内部上会决策，而是充分尊重并保留了这个用户决策，希望它能帮用户赢得漂亮，还有一个好口采。

而且，WIN系列自立项，就计划整合荣耀的软硬件资源，致力于成长为一个完整的电竞生态品牌。所以，WIN系列不止会有手机，还会有其他产品，这些产品有些会整合荣耀现有产品线，有些则会利用荣耀亲选资源，打通上下游建立电竞朋友圈。

荣耀WIN电竞手机，是这个品牌2025年最后发布的新品，但鹏哥很有信心它在性能、散热和续航这个“不可能三角”实现突破，成为“年度最夯电竞手机”。

沟通会后，我还和鹏哥私下聊了聊。

这次荣耀WIN系列首发会有两款产品，WIN和WIN RT高低搭配，发布即可给用户提供更多的选择。同时，没有采用行业惯用的Pro之类的命名，也是为后续产品线进一步的扩张留出空间，要知道，荣耀现有产品序列中，还有X GT和数字 GT两类产品.

个人认为，WIN RT应该就是GT/数字GT的升级版，没有后缀的荣耀WIN并不排除还会有更高档位、更激进的产品，这倒也是与友商目前的产品规划相对应。由此可见，WIN系列确实是按荣耀长期赛道来做规划的。

关于荣耀WIN系列的产品细节，目前还不能聊太多，能透露的就两个字：“很顶”。WIN系列将不止是“性能王”，还是“续航王”和“电竞王”。之前我不止一次说过，不要看国内几家安卓大厂份额起起落落，互有胜负，要是去掉定位线上的子品牌，其实大家区别都不大，这也是荣耀启动线上GT系列之后，再次做出战略调整的根本所在：电竞市场，要做就要从战略层面形成体系化全面突破，而非简单局限于一个产品系列。荣耀WIN系列，不仅是值得期待的电竞手机新玩家，更有希望成为电竞用户稳赢的好伙伴。