“谷子经济”千亿蓝海启幕，艺画开天《灵笼》以多元运营解锁本土IP价值

“谷子”,这个源于日语“グッズ”(商品)的音译词汇,正以前所未有的热度席卷中国消费市场。这个曾局限于粉丝圈层的“周边”代名词,如今已升级为涵盖动漫、影视、游戏、文创等多领域的IP衍生品经济概念。据统计,2024年中国“谷子经济”市场规模已达1689亿元,较2023年增长超40%,这一以二次元IP衍生品为核心的消费领域,正以强劲势头成为文化消费新增长点。

千亿“谷子经济”崛起,本土IP成核心驱动力

“谷子经济”的爆发,本质是Z世代情感消费需求与国产IP创作升级的双向契合。Soul和MobTech研究院调研显示,超四成年轻人将情绪价值和兴趣作为消费首要考量,而“谷子”作为IP情感载体,精准匹配了这一需求。

随着泛二次元用户规模突破5亿人,“谷子经济”已从亚文化圈层迈入大众消费市场,《提振消费专项行动方案》等政策对原创IP及衍生品消费的支持,更为此提供了有力保障。

市场结构层面,国产IP已占据主导地位。一批深耕原创内容的IP凭借完整的世界观、精湛的制作和动人的故事,积累了庞大核心粉丝群,为衍生品开发筑牢基础。其中,武汉艺画开天的原创科幻动画《灵笼》,成为国产IP赋能“谷子经济”的典型范本。

精品开发与多元运营并举,《灵笼》IP释放千万商业价值

截至目前,《灵笼》全网总播放量超过11亿次,其构建的末日废土美学与宏大哲学思辨,吸引了大量硬核科幻爱好者与泛动漫用户,形成高粘性、高活跃度的粉丝社群,为商业衍生奠定了天然受众基础。然而,艺画开天并未止步于内容成功,而是构建了“线上精准触达+线下沉浸体验+全品类授权”的多元运营体系。

线上依托官方店直达核心粉丝,构建了紧密的互动与消费渠道。艺画开天公司设有官方周边商城,销售包括手办模型、服装服饰、文具饰品等《灵笼》IP衍生商品,粉丝可便捷购买正版产品。‌‌

线下通过快闪店强化体验,在BW2025展会期间,《灵笼》“灯塔”主题快闪店引发打卡热潮,热门商品多次售罄,跨地区粉丝专程抢购屡见不鲜。目前,IP已与超100个品类伙伴达成授权合作,覆盖数码3C、潮流服饰、美妆个护等众多领域,实现IP元素与日常消费场景的深度融合。据透露,《灵笼》衍生品今年总销售额已突破5000万元。

与此同时,艺画开天高度重视IP核心价值的把控与深度开发,设立自研衍生品团队,专注于高端手办、精品模型等核心“硬周边”的研发。艺画开天自研团队负责人刘志博表示:

公司聚焦于体现IP精髓和工艺水平的精品,保证品质与调性统一;同时通过开放授权,与各行业合作伙伴共同开发多元衍生品,满足粉丝不同层次需求。

《灵笼》的成功并非个例,其构建的“内容创作-情感共鸣-商业变现-反哺创作”闭环,已成为国产IP发展的可复制范式。从2021年《灵笼》周边众筹以1665万元创下国创IP纪录,到如今形成千万级年销规模,印证了国产IP长效变现的可能性。随着版权保护机制不断完善、IP运营能力持续提升,更多国产IP正加入“谷子经济”的增长浪潮。

可以预见,随着更多像艺画开天这样的内容创造者和运营者深入探索,国产IP将在“谷子经济”这片广阔蓝海中扮演愈发重要的角色,不仅驱动着一个千亿级市场的持续增长,更在塑造属于中国本土的文化消费符号与潮流,为中国故事的市场化与产业化书写新的篇章。