综艺疲软时代，喜剧为何仍被需要？

近年来，综艺市场整体热度趋于平淡，而喜剧内容却始终保持着旺盛的生命力，持续占据公共讨论空间。在近期收官的《喜人奇妙夜2》中，由张兴朝、李嘉诚带来的的作品《技能五子棋》其无厘头的“反逻辑”表演在全网掀起了裂变式的传播，也收获了“最受观众喜爱作品”称号。这一现象再次引出疑问：综艺疲软时代，喜剧为何仍被需要？

抽象喜剧爆红的集体心理

时代需要一种“无负担的笑”

近几年，从“内卷”“躺平”到“搭子文化”“发疯文学”，年轻人不断发明新的表达方式来对抗现实焦虑。当意义被过度要求、情绪被持续消耗，宏大叙事反而成为负担，人们开始转向更轻量简单的情绪出口。以《技能五子棋》为代表的“抽象喜剧”走红，正是这种“意义疲劳”背景下的一次集中释放，折射出当代年轻人在意义过载时代的另一种反向表达。

新式喜剧的爆火，源于其在文本机制和传播媒介上的双重颠覆。首先，在文本机制上，颠覆了传统的讲故事方式，它没有清晰的起承转合，也不在意逻辑是否连贯，甚至直接把演员的“出错”和“演砸了”变成观众的笑点。这种“反逻辑”的结构是其在当下流行的关键。当观众在现实中被各种目标和压力捆绑时，这种“不需要解释、不需要思考”的笑，提供了一种彻底的情绪释放，让人可以暂时卸下理性的负担，获得一种无负担的心理满足。

其次，是传播媒介的适配。抽象喜剧天然具备短小、精悍、不依赖前情提要的特点，这使得它能够被轻松地拆解成几秒钟的片段、梗图或表情包，完美适配了短视频平台的碎片化传播路径，极大地降低了观看和转发的门槛，迅速实现了“梗”文化的病毒式扩散。

例如《技能五子棋》作品中的同歌曲，以魔性的旋律和歌词瞬间洗脑观众，再搭配上夸张怪异的动作，极易传播。艺人纷纷在短视频平台发布翻跳视频，甚至在演唱会上合作表演，张艺兴更是将其带到了北京鸟巢的万人演唱会舞台，引发了一场全民参与的狂欢。节目其他的出圈热梗，如“诶呀妈呀这么大美人”“高与低、师与生、父与子、杨雨光”“好吃好吃爽爽爽”等，也都是跳脱出完整的节目语境，依然能在社交互动中被不断扩散的内容。

这种对传统喜剧形态和逻辑的彻底颠覆，标志着新一代喜剧内容不再以宏大叙事为核心，而是专注于提供极致轻量化和碎片化的情绪释放。新一代喜剧不再执着于讲好一个故事，也不再试图承担过多的意义负担，而是以“反逻辑”“无目标”的方式，回应观众最直接的情绪需求。

从笑点到痛点

喜剧综艺为什么能真正“戳中观众”？

与其说以《喜人奇妙夜》为代表的喜剧综艺仍在不断制造笑点，那么脱口秀节目更多在承担另一种功能——将个体的现实困境转译为可被理解、被共鸣的情绪经验。支撑这些喜剧综艺持续获得观众关注的，并非单纯的娱乐强度，而是其对现实议题的“情绪化处理能力”：以幽默讲述痛点，以轻松触及沉重。

《脱口秀和Ta的朋友们》中，59 组演员提供了丰富、多元的生活样本。演员们从个体经历出发，从负债、精神疾病到家庭关系与婚恋焦虑，以自我暴露的方式，将原本难以公开言说的现实困境加工为可被接受的笑料。无论是KID对双相情感障碍的讲述，还是小帕对成长创伤的自嘲，都刻意弱化了尖锐的社会批判，而以温和的自我叙述完成情绪抚慰。

在今年的节目中，“穷门”成为不可忽视的一股力量。从初代何广智，到新晋成员大国手、高寒、小四爷等，演员以各自视角讲述不同的故事。“何陋之有？”“你一天吃几段饭啊”等段子，将打工人最真实的窘迫、荒诞与脆弱具象化，将高度共通的生活经验转化为舞台语言，使个体处境获得群体性的情绪回应。笑点不只来自精巧的包袱设计，而来自观众对“这也是我”的瞬间确认。

而在《喜剧之王单口季2》以“从小人物到喜剧之王”为主题，脱口秀演员也基于自身经历以幽默、犀利或温情的方式展现了小人物的生活百态。高能量嘻哈为空姐职业鸣不平，50岁的农村妇女房主任展现出走的决心、来自云南边境小镇的真勇勇敢追梦，以百折不挠的旺盛生命力打动观众。

此外，这种情绪转向还体现在对“不完美”的正视上。演员们将“冷场”“口误”“暖宝宝掉下来”等失误本身转化为表演内容，让笨拙、出错与不顺利成为一种可被观看的真实经验。

即将上线的《主咖》将继续以调侃包裹现实，在更开放的议题空间中探索喜剧介入公共讨论的边界。这些节目共同勾勒出当下喜剧综艺的新底色：从段子输出，转向情绪承载；从制造笑声，转向表达时代处境。喜剧在好笑的同时，它也可以足够敏感，能够在现实压力中捕捉到那些尚未被语言准确命名的情绪，并为观众提供一个被理解的出口。

从情绪消费到产业逻辑

喜剧为何仍被投资？

在整体综艺市场承压的背景下，喜剧节目的招商情况足以让同行艳羡。《脱口秀和TA的朋友们2》由独家冠名美团闪购，统一茄皇、老村长酒、A2、脉动、乐事、海天等赞助，其中统一茄皇、老村长酒、脉动、海天四个品牌合作了两季，品牌留存率较高。《喜剧之王单口季2》由统一无糖春拂独家冠名，VIVO、飞鹤奶粉、夸克、滴滴、乐堡啤酒赞助；《喜人奇妙夜》第二季广告商较第一季有所增加，包括独家冠名美团团购，赞助安慕希爆珠酸奶、趣多多、华为Pura80系列、康师傅红烧牛肉面、海飞丝、爱他美领熠3、问界M7等。

而客户的投入，也得到了肉眼可见的热度回报。在大型音综、游戏真人秀的包围下，喜剧综艺仍能跻身全网霸屏榜榜单前列。云合数据显示，在2025暑期档上新综艺有效播放TOP10榜单中，喜剧综艺实现“三席入围”，《喜剧之王单口季2》《麻花特开心2》《脱口秀和ta的朋友们2》不仅跻身TOP10，同时获得云合S+评级，成为暑期档表现最为突出的内容品类。在云合2025年10月、11月综艺·霸屏榜上，《喜人奇妙夜2》均位列第三，仅次于《花儿与少年·同心季》《现在就出发3》。

以《喜人奇妙夜2》为代表的“舞台秀＋短视频扩散”模式，证明了喜剧文本自带“爆梗基因”，能够在多平台快速裂变；而脱口秀节目的“作者型内容”机制，则通过持续输出个体表达，推动节目向系列化、IP化方向延展。这种以内容复用和IP运营为核心的生产逻辑，使喜剧在整体风险可控的前提下，获得了更长的生命周期。喜剧的产业价值早已不再依赖单一的高收视爆款，而是建立在低失败成本、高复用性与可持续开发之上。

更重要的是，喜剧综艺还天然连接着“线上内容”与“线下演出”两条变现路径。演员们通过长期的线下展演打磨作品，才得以登上节目的舞台；节目在平台端带来稳定播放与广告收益的同时，也为线下演出持续输送观众与流量。头部演员和成熟IP的演出票房，往往成为可预期的收益来源。

《脱友》《喜单》巡演在全国如火如荼地进行；《喜人奇妙夜》新喜剧全国巡演于日前官宣，米未也开启新一轮线下工作坊“笑花喜剧团”招募，邀请演员和编剧进行喜剧学习、创作，有机会登上节目舞台。线下线下互哺的模式，显著增强了喜剧品类在资本视角中的抗风险能力。

在现实压力与大众情绪之间，喜剧不断调整自身形态，寻找一种既能被市场接受、又能持续运转的表达方式。喜剧综艺在内容趋冷的背景下展现出的热度，源于其完成了价值逻辑的升级：它不再是简单的流量品类，而是基于情绪刚需、风险可控、变现稳定的“高韧性产业资产”。我们很难预判喜剧综艺明年的走向，但可以预见的是，只要现实生活的重量依然存在，观众对“轻松”与“理解”的需求就不会消失。而在这种需求持续发酵的周期里，也许喜剧综艺仍有可能迎来属于自己的又一个夏天。

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作者 | 刘妍延

主编 | 彭侃

执行主编 | 刘翠翠

排版 | 于佳欣