美媒：中国高校羽绒服走红唤起情感共鸣

参考消息网12月18日报道 据美国精奢商业观察网站12月16日报道，中国人民大学的羽绒服几乎瞬间售罄并在微博上引发热议。

催化剂是中国人民大学党委书记张东刚在小红书上推荐最近上新的“人大超绒羽绒服”。帖子中展示了一件印有人大校徽的红色羽绒服，介绍了不同的款式，并列出了线下购买地点。市场立即作出了反应。在微信小程序“人大红创”上，红色长款和白色短款在几小时内售罄，而社交媒体上满是转手的请求。

除了中国人民大学，清华大学也与阿迪达斯合作推出了一款长款羽绒服，这款羽绒服迅速成为官方网店“清华印象”的热销产品。

中国高校文创产品越来越受市场欢迎，它们的吸引力源自几个因素。

首先，情感共鸣与身份认同。这些产品利用了消费者对中国顶尖大学的高度推崇，不仅吸引了学生和校友，还吸引了向往学术声望的广大公众。穿戴这些物品显示了一种情感联系和身份宣言，满足了对文化和社会归属感的渴望。

其次，有竞争力的价格。人大的羽绒服比同等质量的产品价格低。它们兼具实用保暖性、文化象征意义和亲民价格，既提供了情感价值又提供了功能价值。

再次，社交媒体放大效应。高校领导亲自推荐，学生和校友分享帖子并渴望购买，创造了网络口碑，降低了分销障碍，加强了集体认同感。最初的校园周边商品很快发展成为更广泛的社交货币。

相比之下，传统的奢侈品外套面临越来越大的挑战。加拿大鹅等高端品牌长期以来一直依赖高端定价和奢华叙事，如今正面临更加理性的消费环境。

尽管财务报告显示亚太地区（尤其是大中华区）的业务持续增长，但潜在的压力依然存在。年轻消费者对品牌声誉本身越来越不感兴趣，他们越来越不愿意为冒险故事或象征性地位支付溢价，而是优先考虑功能设计、价值和文化共鸣。

这不是对工艺或传统的批评，而是一种观察：在当今中国，曾经推动品牌增长的叙事逻辑越来越与年轻消费者所寻求的情感联系错位，没有文化根源或真正共鸣的高端品牌正在失去吸引力。

与此同时，高校羽绒服的意外成功开辟了一条不同的道路。中国顶尖大学仅凭一个校徽就能唤起人们的情感记忆和身份认同。这种叙事权威的转变表明，最具商业价值的品牌符号根植于本土文化。

下一项挑战是通过不断创新和可靠的质量，将文化共鸣转化为持续的价值。问题不仅在于羽绒服的寿命，还在于消费文化中的“中国故事”能否从引人注目的叙事演变为经过市场考验的持久象征。（编译/王海昉）