“冬季限定冰场”走俏上海，商场找到了冰雪经济的“上海调性”

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

申城气温逐渐走低，“限定冰场”却在各大商场悄然升温，面朝黄浦江的1500平方米户外冰场、陆家嘴下沉广场的飘雪乐园、与博物馆为邻的艺术冰场……“冬季限定冰场”正成为沪上商业体的引流“C位”。

与真冰运动场的思路不同，这一波“冰雪经济”由各大商场主导，通过融合演艺、灯光、市集与品牌联动，将“冷资源”转化为炙手可热的“冬日经济”。上海各大商场商圈正以精致氛围与文旅体融合思维，为冰雪经济注入充满艺术与体验感的“上海调性”。

冬季限定冰场成为商场“必备”

似乎是感受到户外限定冰场不断攀升的热力值，GATE M西岸梦中心决定今年冬季再度开启上海最大室外冰场，1500平方米的冰场面朝黄浦江，如今已然成为西岸梦中心的“C位”。“我已经和朋友来玩过好几次了，周末晚上都要等位入场。”在附近工作的周女士告诉记者，她5年前从长春来沪工作，尽管东北有很多露天冰场，但感觉不一样，“上海的户外冰场很精致，工业船坞和西岸滨江的灯光投射过来，氛围一下就起来了。”

“今年的冰场从11月下旬启幕，目前仅门票预售额已近4万元。”西岸梦中心相关负责人介绍，工作日上冰人数超过300人，周末的日客流量可达上千人，每场入场人数控制在200人左右，预计随着年底节庆假日增多，客流量会进一步提高。

“冷资源”撬动“热经济”，记者注意到，开设“冬季限定冰场”已经成为沪上商场商圈今年的一大趋势。包括BFC外滩金融中心、环球港、陆家嘴中心L+MALL等商场，今年都有户外限定冰场的选项。

在寸土寸金的陆家嘴，今年一口气开了两块限定冰场。陆家嘴中心L+MALL的下沉式广场变成500平方米“下沉式冰场”，与10米高的巨型雪人装置相映成趣。乐滑之梦工作人员介绍，从11月30日起，这块冰场已经向公众开放。

不远处的花木时光里，还藏着一块500平方米的梦幻冰场，从11月29日起开放，将持续至2月底，周末日客流超过500人次。为何要打造户外冰场？项目执行总经理蒋晟介绍，灵感来自风靡世界的博物馆冰场概念：“伦敦有自然历史博物馆冰场，纽约有大都会博物馆冰场，莫斯科有红场溜冰场，我们为什么不打造自己的“博物馆冰场”？”他说，花木时光里紧邻上海博物馆东馆，又有南志阁艺术中心等诸多资源，消费者在上海就能一站式体验两大展览与滑冰带来的双重乐趣。

找到冰雪经济的“上海调性”

“冰雪经济”近年来在上海持续升温。上海不仅在临港启幕耀雪冰雪世界，开设全球最大室内滑雪场，各大商场、体育馆的室内真冰场也多了起来。今年冬季，商场主导的“限定冰场”成为趋势，在专家看来，这代表着上海商业在冰雪经济上找到了自己的调性和切入点。

“有了冰场后，商场可以引入更多的文体演艺资源，提供不一样的沉浸式体验。”在西岸梦中心项目总经理陈俭看来，冰场本身就是文旅商体展融合互促的产物。今年，西岸梦中心利用冰场资源，邀请国际级冰上舞台剧《追梦冰雪》来沪中国首秀，演出汇集了来自7个国家的冰舞艺术家，奥运选手、太阳马戏团王牌组合与中国新生代运动员同台，提供“冰上百老汇”品质的视听盛宴。

同样，花木时光里也依托梦幻冰场，邀请全球顶尖花滑艺术家聚首，用音乐、灯光与冰舞构建“城市艺术冰上剧场”。“消费者无需预约，到场就可以近距离免费观看演出，打破了消费者对‘冰雪艺术’遥不可及的刻板印象。”蒋晟介绍，商场每周还会推出不定时的冰上互动活动和公益课，帮助更多消费者走进冰上运动。

“冰雪氛围感”催热“冬日经济”

以限定冰场为切口，商场还通过IP联名、餐饮联动、全场景串联等资源整合，提升“冰雪氛围感”，催热“冬日经济”。

一座沉浸式的“极光冰雪小镇”，扎进了刚开业的新天地东台里，铺陈在6500平方米巨型天幕之下。同样打出“冰雪”牌，新天地东台里借助全球知名IP Uncle Daniel的形象来推进互动，憨态可掬的Uncle Daniel被巧妙布置在各个“冬日”角落，在极光营地的暖炉旁、在陡峭的星雪滑道上、在极光温泉秘境里……

围绕冰雪主题，整个新天地街区都呈现出相同的调性，在新天地时尚一期广场，流动极光为夜空镀上梦幻光晕；走进二期，可抵达“冬日慢游·新愿市集”。而在东台里，商场还策划了“极光漫游季”年末庆典，近30场极光灯光秀与40余场街区巡游表演将从白天持续至夜晚，打造多元时段、多种风格的户外演艺场景。

陆家嘴中心L+MALL则通过冰场，打造出 “冰雪感”满满的新场景。冰场会不定时飘雪，10米高红帽雪人、雪屋、星月礼物船、冰钓小熊构建出雪国场景，通过灯光点缀，交织出轻盈而梦幻的画面。

冰雪主题与大热的户外品牌联动，成为新的消费增长点。比如，The North Face北面亚太区首家会员中心在东台里开业，邀请了刚完成珠穆朗玛峰北坡霍恩拜因雪沟历史性滑降的传奇登山家吉姆·莫里森亲临现场，讲述冰雪传奇故事，不少消费者当场买下Summit Series巅峰系列新品。

仲量联行上海商业地产部总监兼华东区零售地产部负责人黄臻表示，截至2025年9月底，已有超过35个专业小众户外品牌在上海开设门店逾250家，其中一批国际品牌均以滑雪、抗风寒为特色。

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栏目主编：唐玮婕

来源：作者：文汇报 徐晶卉 通讯员 朱超