52TOYS董事长兼CEO陈威：中国IP玩具已成为一张文化名片丨请回答2025

封面新闻记者 付文超

近年来，中国潮玩IP迎来爆发式发展，成为文化消费与产业升级的重要亮点。当前，中国潮玩IP加速全球化布局，其不仅成为文化输出新载体，更实现从产品出海到品牌出海的升级。优质原创能力与本地化运营正成为破局关键，推动潮玩 IP 向动画、乐园等多元衍生场景延伸，开启全产业链发展新空间。

12月17日，头部IP玩具企业——52TOYS董事长兼CEO 陈威接受封面新闻专访时分享了自己的2025年关键词以及对2026年的展望。在陈威看来，随着社会发展与消费升级，人们越来越重视精神消费和情绪价值的满足，玩具不再是单纯的商品，而是满足用户情绪价值的最佳载体之一。过去一年，中国IP玩具已经成为一张文化名片，在全球多个国家掀起热潮。

封面新闻：回顾2025年，这一年的感悟是什么？

陈威：回顾过去一年，最深刻的感悟是，玩具在全球范围内是一个朝阳产业，52TOYS作为深耕其中的企业，有着巨大的增长机遇。随着社会发展与消费升级，人们越来越重视精神消费和情绪价值的满足，玩具不再是单纯的商品，而是满足用户情绪价值的最佳载体之一。过去一年，中国IP玩具已经成为一张文化名片，在全球多个国家掀起热潮。而我们作为IP玩具行业的头部企业，始终秉承着“让生活再有趣一些”的使命，持续推出广受市场欢迎的产品。比如我们的异形系列变形机甲和可动玩偶、自有IP NOOK和POUKA POUKA与驯龙高手的联名毛绒包挂、携手国家博物馆推出的“文物走两步”系列、霸榜各大电商平台榜单的疯狂动物城最佳拍档系列等等，非常多具有行业影响力的产品。看到很多用户因为52TOYS的玩具而感到快乐，这份源自心底的满足，是我们深耕这个行业最大的动力。

封面新闻：你觉得在2025年得到了什么？失去了什么？

陈威：2025年对于52TOYS是满载而归的一年。这一年，我们在IP矩阵完善、自营渠道拓展、产品开发运营等方面多点开花。首先最让人欣喜的是，CiCiLu、PoukaPouka、NINNIC、LITTLE BUNS几个优质新IP的加入，不仅丰富了52TOYS的自有IP矩阵，为用户带来更多元的情感共鸣载体，也为品牌长期发展注入强劲动力。渠道布局上，今年我们持续加码海内外自营渠道建设且成果显著，实现更加广泛地触达全球用户，品牌影响力在国际市场上持续提升。产品侧，我们坚持围绕IP特点打造不同产品，凸显和阐释每个IP的内核，今年推出的多个系列产品备受市场青睐。以《疯狂动物城》IP联名为例，在70+联名品牌激战中，52TOYS推出的“疯狂动物城最佳拍档系列”IP玩具实现了各个渠道的破圈，成为当之无愧的“销冠”。2025年所得远不止于此，而每一份收获都离不开团队的全力以赴和用户的大力支持，这种双向奔赴也成为我们稳步前行的底气。

封面新闻：对于你（你的企业）来说，2025年的关键词是什么？

陈威：2025年，我们的关键词是“情绪价值”。玩具承载的情绪很多，可能是出于对文化的认同，是兴趣驱动下的奔赴，抑或是悦己消费的满足。究其根本，消费者选择一款玩具的核心动因，都是源于内心的情绪需求——玩具的本质是连接人心。52TOYS希望通过有温度的产品满足用户多元化的情绪需求。2025年，我们持续丰富自有IP矩阵、贴合IP内核打造多品类产品、通过快闪/跨界等方式拓展消费场景等，一切动作的核心都是为了更好地给予消费者“情绪价值”。2025年是52TOYS发展的第十年，接下来我们会持续把握消费者需求，奔赴一个又一个“十年”。

封面新闻：展望未来，您有什么样的想法和期望？

陈威：在当前市场环境下，文化产业及提供情绪价值的产品将迎来非常好的发展机遇。过去，中国市场在传统商业化、工业化的功能性产品领域竞争逐渐白热化，但情绪价值类与文化类产品并非标品，核心在于每一款产品都是一次创新。用户的选择并非唯一，比如喜欢猫和老鼠并不影响购买蜡笔小新的玩具。当下，中国IP玩具市场持续呈现蓬勃发展的态势，消费者对于IP玩具的热情愈发高涨，需求也日益多元化，这为52TOYS带来了广阔的发展空间。

未来我们将继续在产品创新、IP合作深化、市场拓展及行业生态构建等方面布局，巩固行业地位，为中国乃至全球消费者带来更多好玩有趣的产品。

此外，随着男性消费意识和消费能力的提升，“他经济”正以惊人的速度崛起。我们的变形机甲、可动玩偶等品类，以硬核的IP和玩法，备受男性玩家追捧。未来，我们还将进一步挖掘男性消费市场潜力，并持续深耕猛兽匣IP的长线运营。