“禁酒令”松绑？！酒业寒冬熬过去了吗。| 酩见

一个有态度的媒体

欢迎关注酩阅

即便“禁酒令”真的解除了，你会大肆买酒吗？

文、整理：酩阅团队

酩阅原创文章，转载请联系客服：xi910209

转载请联系客服：xi910209

上个周，中央经济工作会议完会，种种迹象表明：“禁酒令”要松绑了？！

此前，很多人把酒业的低迷，归结于今年5月18日国务院发布的新规：“公务接待工作餐一律不上酒”。这也被很多媒体称为“史上最严禁酒令”，称其彻底绑住了政务酒业消费的手脚，甚至直接性的给了商务消费当头一棒。

时隔7个月，中央经济会期间新出的“两个信号”，被解读为禁酒令松绑的迹象。

1、经济会提出“清理消费领域不合理限制措施”；

2、12月16日《求是》杂志上发表了总书记《扩大内需是战略之举》的文章。

这些被行业解读为政策信号，意味着过去那种把“禁酒令”扩大到所有商务宴请、朋友聚餐甚至私人消费的“一刀切”做法，也许将会被调整。

一些地方已经开始行动。例如，河南、浙江等地明确：公职人员在不值班、非工作时间的私人聚会，可以适量饮酒。绍兴、吕梁等地则推出了宴席消费补贴，直接鼓励大家办酒席、搞聚餐，这自然会带动酒类消费。

尤其是白酒主产区的贵州和四川，更是率先探索突破，通过发酒类消费券等方式，结合产区优势推动酒类流通与消费机制创新。

甚至这两天，跌到谷底、跌破1499的茅台，也开始大幅度的回涨。

难道说，苦尽甘来，酒业的寒冬终于熬过去了？不着急，往下看。

新经济政策，是怎么和“禁酒令”扯上关系的？

说一句可能大家不愿意说的话：这一波政策的调整大概率是和“禁酒令”无关的，这是国家对消费领域的总设计，各行各业都有各自的解读。至于说“解绑禁酒令”更是无稽之谈，禁酒令一直以来禁的都不是酒，而是贪腐。

酒业消费的不景气总得有个由头，“应运”而生的“禁酒令”正好来背一口黑锅，就和当年的“疫情”背的是同一口。

至少明面上，“禁酒令”依然限制着公务接待“不能上酒”。至于说“松绑”也有一定道理，涉及到“不合理限制措施”的提法，可能一些地方在禁酒执行中的“过头”做法会好转，至少公务员在家人朋友聚餐时也能喝喝酒，用合法收入买酒也不再提心吊胆。

所以，松绑的核心是：让正常的、合理的酒类消费回归正常，而不是全面放开。

为什么解读为：禁酒令松绑

如果我们顺着这个思路来看，行业为什么要鼓吹“禁酒令松绑”？

主要原因有三个：第一，确实和“经济需要”吻合。当前国家最重要的任务之一是扩大内需、提振消费。白酒行业产业链很长，能带动很多就业和税收，是消费的重要部分。过度限制喝酒，等于压制了一部分消费潜力，不符合当前提振经济的大方向。

第二，行业快顶不住了。2025年第三季度，很多白酒企业业绩大幅下滑，茅台、五粮液等巨头都增长乏力甚至出现亏损。经销商卖一瓶亏一瓶，行业陷入“至暗时刻”。这不仅仅是因为大家没钱了，更是因为很多人“不敢喝”、“不能喝”了。

第三，政策执行“跑偏了”。最初的“禁酒令”是为了规范公务接待，防止公款吃喝。但一些地方和单位把限制范围无限扩大，影响了正常的商务和私人活动。这背离了政策初衷，所以现在需要“纠偏”。

即便“禁酒令松绑”，又是否能够提振消费？

需要泼一盆冷水：不能。

如今酒业面临的问题，不是战术上的，也不是政策上的，而是大家都对消费市场没信心。当然，如果坐实“禁酒令松绑”，政务消费带动商务消费，可能会有短期的小转折和局部恢复，但解决不了长期的问题。

这不是“救市灵药”，更不能指望行业回到过去的火爆场面。有几大原因：

1、白酒行业眼下的困难，除了消费受限，还有经济大环境、房地产低迷、年轻人消费习惯改变等更深层的原因。松绑政策主要解决“不敢喝”的问题，但解决不了“没钱喝”和“不爱喝”的问题。

2、效果是慢慢来的：消费信心的恢复需要时间，社会上的大量存酒也需要时间消化。这就像给一个虚弱的病人补充营养，不可能立刻活蹦乱跳。

3、中小酒企并不受益：政策带来的利好是结构性的。像茅台这样品牌力强的头部企业会更快恢复，而一些缺乏竞争力的中小酒企，依然会很难过。

禁酒令的“松绑”为白酒行业带来了一个难得的喘息机会和复苏的起点。它能一定程度上提振消费，特别是修复中高端的商务消费场景。但它无法让行业一夜回到春天，行业的真正回暖，最终还要看整体经济的脸色和老百姓真实的消费能力。这更像是一剂“温补药”，而不是“特效药”。

总结来看，用大白话说就是：新的经济政策和“禁酒令松绑”并没有直接关联，可能会会消解一些“过头”的限制，但对市场的提振极其有限，因为现在的酒业消费，面临的根本不是政策的问题，而是大环境下“不花钱”的核心问题，巧妇难为无米之炊。

但辩证的来看：这是名牌名品的“末路”，却又何尝不是重构市场格局的“弯道”。散装酒、光瓶酒、养生酒、黄酒…一边是白酒“老大哥们”的哀嚎，另一边确实新蓝海的勃发。

酒业是千年长存的，只是存在的形式，隔一段时间就会更迭，谁能禁得住时间的变化，谁就能赢得市场。

群鲸落，万物生。

PREVIOUS ARTICLE

酩见 · 历史好文