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编者按:来自汽车企业的40个榜样案例,成功入围“金钥匙——2025-2026中国车企社会责任CSR/ESG”评选。
连续多年举行的金钥匙奖,是汽势Auto-First作为一家传播整合营销机构,所建立的对中国车企社会责任行为的一种评价体系,也是对中国车企在企业社会责任领域进行的一次案例总结、项目评比、效果评估、行为点评、榜样褒奖。
汽势Auto-First开设“金钥匙榜样巡礼”专栏,陆续“上线”车企2025年在社会责任领域的生动实践和善意修为。
“金钥匙”由汽势Auto-First发起,汽势APP主办,联手今日头条、搜狐、新浪、网易、汽车之家、凤凰网等网络门户,以及汽势MCN机构500家新媒体、自媒体,共同参与。
入围就是荣誉。“金钥匙——2025-2026中国车企社会责任”大奖,将于2026年1月揭晓。
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汽势Auto-First|特穆
近年来,中国网球运动迎来高质量发展期,群众基础持续扩大、竞赛体系日趋完善,竞技层面更是频现突破,网球运动的社会影响力不断提升。
然而,青少年网球发展领域仍面临区域资源失衡、参与成本偏高、全链条培养体系缺失等现实挑战,尤其在中小学校及乡村地区,场地与装备的高门槛制约了项目普及,优质教练与赛事资源集中于少数机构的现状,也阻碍了青少年网球人才的规模化培育。
在此背景下,2025年,岚图汽车积极响应国家深化体育改革、推进体教融合的政策导向,联合旗胜金满贯网球俱乐部,在国家体育总局网球中心、湖北省体育局的指导下,以政企社协同之力破解行业痛点,为青少年网球事业发展注入新动能。
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据了解,该公益计划以“公益为初心、教育为桥梁、产业为助力”为核心定位,深度践行习近平总书记关于体育的重要论述和重要指示批示精神,聚焦构建更高水平全民健身公共服务体系目标,通过整合政企学媒多方资源,推出多元举措降低青少年参与网球运动的门槛,打造可持续的人才培养路径。
项目创新性构建“技能提升+职业规划+公益论坛”三位一体培养模式,依托湖北成熟的网球人才培养机制,通过“网球进校园”“青少年精英训练营”等核心载体,为热爱网球的青少年提供专业训练指导、丰富赛事机会与广阔交流平台,在强健青少年体魄、磨炼坚韧意志的同时,助力他们点亮体育梦想,成长为网球事业的栋梁之材。
在人才培养规划上,项目构建了层次清晰的四层阶梯式体系,实现网球人才的精准培育与梯度成长。其中,基础普及层通过“网球进校园”活动覆盖超1万名青少年,广泛激发运动兴趣;潜力选拔层借助青少年赛事筛选1000余名优秀运动员,提供进阶训练资源;菁英集训层聚焦100名菁英选手,配备专业教练团队与个性化训练方案;职业顶尖层则计划签约培育10余名顶尖选手,对接国内外职业赛事资源,打通从校园到职业的成长通道。
项目推进以来,已取得一系列阶段性成果,其创新模式与实践价值获得行业广泛认可。在模式创新层面,项目突破传统公益“单一捐赠”的局限,首创“四层体系+赛事联动”的可持续机制,形成“政府引导、企业赋能、专业运作”的协同生态——政府提供政策支持与资源对接,企业注入资金与品牌影响力,专业俱乐部负责训练实施与人才选拔,构建起“普及有广度、选拔有精度、培养有深度”的公益生态闭环。
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湖北省体育局将其认定为“体育+公益”融合发展的示范样板。截至目前,项目已依托学生体育课时间推进网球进校园,覆盖200余名学生,为7位优秀网球小将发放助学金,线上线下公益课堂累计吸引20余万名运动员及家长参与学习。
资源整合方面,项目实现品牌IP与体育事业的价值共振。通过与岚图汽车冠名的武汉网球公开赛深度联动,组织青少年学员走进职业赛事现场,与顶尖运动员面对面互动交流;特别邀请2024年奥斯汀网球公开赛冠军袁悦担任公益大使,借助运动员的成长故事传递拼搏精神,形成“顶级赛事+明星效应+公益行动”的资源聚合效应,显著提升了项目的社会影响力。
数据显示,截至12月3日,岚图汽车青少年网球冠军公益计划曝光量达2.67亿次,有效扩大了青少年网球运动的社会知晓度与参与热情。
更值得关注的是,项目在理念层面实现重大突破,完成从“培养冠军”到“培育全人”的价值升级。项目不仅聚焦网球技能的专业化培养,更注重体育精神的传承与人格素养的培育,通过公益课堂系统传递“拼搏、坚持、协作”的体育内核。
2025年10月举办的公益课堂上,国家体育总局网球运动管理中心副主任丁祥华、知名网球运动员郑钦文父亲郑建坪、国际资深青训专家沃尔奇科夫(VladimirValchkov)等嘉宾齐聚,分别从政策解读、家庭培养、国际青训经验等维度分享交流,帮助青少年树立科学的成长观,实现“强健体魄+健全人格”的双重培养目标,为青少年学员及家庭勾勒出清晰、科学的成长路径。
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其通过政企社协同打破资源壁垒,以阶梯式培养体系破解人才断层难题,用“全人培育”理念丰富体育教育内涵,不仅有效推动了网球运动的普及与提高,更践行了体育强国建设的时代要求。作为国企背景的汽车品牌,岚图汽车以公益行动赋能体育事业,既彰显了企业的社会责任与担当,也实现了品牌价值与社会价值的共生共荣。
未来,随着该公益计划的持续推进,预计将有更多青少年受益于优质的网球教育资源,一批有潜力的网球人才将从中脱颖而出,为我国网球事业的长远发展夯实人才根基。而这种“体育+公益+产业”的融合发展模式,也将为其他体育项目的青少年培养提供参考,助力构建更加均衡、高效的青少年体育发展生态,让体育精神照亮更多青少年的成长之路。
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