体育文旅深度融合 激活县域发展新动能

（来源：中国体育报）

转自：中国体育报

2025年湖北省全国百强县篮球联赛日前迎来最后一轮比拼，潜江、汉川、仙桃、宜都四地同步进行。这场覆盖8个百强县的篮球盛事，以“体育+文旅+商业”的创新融合模式为县域经济注入强劲活力。

全民共享篮球盛宴

仙桃赛区上演激烈对决，仙桃队最终主场惜败天门队，但双方的精彩表现赢得满堂喝彩。仙桃球迷王宇恒激动地说：“每次主场比赛我都来现场加油，球员们拼尽全力，展现了城市精神风貌，明年我们再战！”

自8月开赛以来，仙桃、潜江、汉川、大冶、天门、枣阳、宜都、枝江8个全国百强县进行了14轮56场比赛，场场爆满，现场观赛总人数超过十万。最终，潜江队以13胜1负的战绩夺得联赛冠军。

“赛事+”模式释放消费潜力

联赛创新将赛事门票与文旅资源深度融合。潜江市推出的“一张球票游潜江”特惠活动为球迷提供食、住、行、游、购、娱一站式优惠。潜江联动30家餐饮酒店积极参与，累计核销票根2748张，拉动餐饮住宿消费近96万元，同步开展的购车促销活动吸引意向客户近百组，带动汽车消费超570万元；汉川市则借势打造“汉川特产市集”，整合美食、农产品、非遗产品等资源，实现以赛促产、以赛兴商的目标；天门市推出“荆楚夜运动”专享活动，覆盖餐饮、零售等多业态，有效延长夜间消费时长。

城市文化展演 全民共创体育嘉年华

各参赛城市巧妙融入地域特色，将赛事转化为文化展示窗口。汉川通过地域元素装点赛场，打造沉浸式观赛体验；宜都设置“非遗市集”，让传统技艺与现代体育碰撞火花；天门推出免费景区优惠和文化体验，延长游客停留时间，提升城市知名度；枣阳组织“枣阳皇桃队”、非遗巡游及文体展演，推动观赛体验从“看比赛”向“赏演出”升级。

群众自发组建助威团，创作特色标语口号，每场开赛前，双方队员的礼物互换环节传递出友谊与团结。来自天门的球迷吴汉华说：“球场上的凝聚力感染到每一个人——无论你是在客场还是主场，都会被这份全民参与、全民热爱的氛围打动，希望多举办这样的赛事。”

政企协同赋能 探索县域发展新路径

联赛的成功举办离不开地方政府与市场主体的深度协同。湖北省篮球协会提供专业赛事组织与裁判培训支持，地方政府统筹场地保障与安保协调，企业则通过赞助、衍生品开发等方式参与商业化运营。大冶市联合华鑫钢铁、劲牌、长城汽车等企业，形成“赛事+产业”联动效应，赛场周边“非遗集市”与农产品展销活动非常火爆。枝江市以赛事为核心，带动体育装备、培训、传媒、健康服务等产业链发展。

作为县域经济的“排头兵”，8个参赛城市通过联赛展示了经济发展成果、城市建设风貌与市民精神面貌。未来，湖北将继续深化体育与文旅、消费、产业的融合，探索县域经济转型的“湖北方案”。