汇丰宜居乡村计划｜三年耕耘，打造乡村振兴的潮州新范本

2022年，在潮州市、县、镇各级政府指导下，汇丰公益携手四川海惠助贫服务中心正式启动“汇丰宜居乡村计划—潮州乡村振兴项目”。项目深耕潮州李工坑村、东明村、溪西村三地，扶持地方产业、培育专业人才、建设宜居乡村，致力于探索出可持续、可复制的乡村振兴示范模式。

扶持地方产业

在推进乡村全面振兴的背景下，乡村特色产业和传统技艺的保护与创新已成为重要课题。“汇丰宜居乡村计划—潮州乡村振兴项目”深入调研李工坑村、东明村、溪西村的产业方向与村民需求，有效推动地域文化与产业发展的有机融合，打造出持续发展壮大的特色产业链。

李工坑村的凤凰单丛茶是畲族人民的生态瑰宝，全村有150多户种植茶叶。然而，过去茶叶加工粗放，导致当地的茶产品难以拓展高端市场。项目支持当地成立制茶中心和茶农合作社，依托畲族文化推出“印象畲家”茶品牌。打造“农户+合作社+公司”的合作模式，推广生态种植理念、改良茶叶制作工艺、升级茶品包装，拓展产品销路。“印象畲家”惊艳亮相中国国际进口博览会，并荣获潮州市凤凰单丛茶评比大赛一等奖。

东明村被誉为“梅竹之乡”，拥有千亩梅林和传承四百年的竹编技艺，但由于现代工业的冲击，竹编技术濒临失传。2023年，在项目的支持下，东明村成立了“思远农业专业合作社”，不断提升团队的技艺创新与自主运营能力，成立以来收入累计达到7万元。同时，村庄依托自身特色打造“梅竹东明”文旅IP，2025年吸引游客16万人次。如今，合作社开发的“竹编梅饼”等创新工艺品广受年轻消费者喜爱，竹编研学、围炉煮茶等体验项目成为文旅新亮点，实现了自然梅花景观与非遗竹编技艺的双向赋能。

溪西村的三饶香米有着独特的口感和香气，已有500年的种植历史，但因乡村人口流失也面临着产业发展困境。项目基于溪西村实际情况，构建起“产业+电商+人才”的融合发展转型路径，通过延长农产品产业链、建设“乡村振兴馆”资源汇集平台、培养本土电商人才，将三饶香米端上了全国消费者的餐桌，香稻米系列产品年产值超过了1500万元，为传统农耕产业注入了现代化、数字化发展动能。

培育专业人才

经过三年的耕耘，项目不仅扶持了一系列的特色产业，更通过人才培训、产业交流、创业支持计划等方式，培养出一批懂经营、敢创新、愿意扎根乡村的优秀人才，让当地村民成为乡村振兴的主角。

项目启动三年以来，累计实施培训40余场，培育了超过70位村级带头人和127位本土人才，带动返乡青年、手艺人、合作社社员共同成长。在人才孵化的过程中，许多村干部和村民代表都从产业的受益者变成了创业的参与者和行动者，他们主动参与村庄发展规划，逐渐形成了“村民共建、共管、共享”的新格局。

三个村庄的振兴成果也辐射带动周边12个村庄的协同发展。项目携手潮安区乡村振兴局、饶平县乡村振兴局、潮安区文祠镇政府、饶平县三饶镇和东山镇政府，共同推出“筑梦乡野——潮州乡村振兴项目在地创业支持计划”，为本地的创业者和致力于返乡创业的人才搭建起扶持平台，形成了一批典型案例和创业模式，放大了项目的示范引领效应。

建设宜居乡村

在地方特色产业兴旺和人才发展的基础上，项目也致力于项目村庄的人居环境改善，持续建设富有活力的宜居乡村。

在东明村，项目与东山镇人民政府、东明村村民委员会的共同协力实施了“村域夜景光带及配套设施打造工程”，安装村主干道路灯、夜景灯，并配套改造了村内的一系列基础设施和打卡景点。夜幕中的东明村灯光阑珊，成为乡村夜游的“新名片”。

李工坑村的人居环境改造则融入了畲族特色，项目支持打造了民族文化墙绘和畲族特色宣传栏，并建成山哈亭（畲族自称“山哈”，意为居住在山里的客人），既优化了乡村人居风貌，又让当地村民与游客共同感受畲族文化魅力。

乡村景观更美、烟火气更浓，村民们也切实地感受到了乡村振兴的蓬勃力量，对家乡更有归属感和认同感。三地村民积极参与公共事务、环境治理和文化活动，东明村的舞蹈队和三个村的合作社团队都成为了活跃的社区组织，乡村从“被建设”走向了“自我生长”。

潮州经验

“汇丰宜居乡村计划——潮州乡村振兴项目”扎根于潮州三地，从产业振兴、人才培养、生态建设、文化传承、社区组织发展等维度全方位推进乡村振兴，收获了累累硕果。2025年12月6日，项目在“行动者联盟2025公益盛典”中荣获“乡村振兴行动奖”，为这份历经三年的乡村振兴答卷给予了高度的肯定。

在三年深耕实践的基础上，聚焦产业绿色转型与乡村可持续发展，汇丰公益基金会携手公益伙伴四川海惠和镜朗生态联合启动“汇美自然—2025潮州生态茶园综合发展项目”，创新性地将“生态系统方法”引入茶园建设，通过恢复生物多样性改善茶园生态环境，进一步促进乡村产业振兴、社区繁荣。

未来，汇丰公益与海惠将继续紧跟国家乡村全面振兴政策导向，积极推动潮州经验的系统化总结和跨区域共享，与社会各界力量携手，让乡村振兴实践成效惠及更多地区。