库迪新品“粉墨登场”？文盲？还是天才？

对品牌来说，比“丑”更可怕的，是“露怯”。

丑只是审美问题，而露怯，暴露的是底蕴的贫瘠。

话说库迪咖啡最近搞了联名新品，海报采用“黑粉”撞色设计，好看是好看，但是，海报文案赫然写着四个大字：“粉墨登场”：

图：库迪，下同

局部放大看：

还有这张海报：

局部放大看：

库迪这次是携手香奈儿旗下传奇刺绣工坊Lesage创意总监Hubert Barrère搞的联名，主题是「粉墨巴黎」。

有一说一，视觉审美是在线的，黑粉撞色搭配，并不丑，甚至还会有点高级：

物料实物照片，也很高级，浪漫，克制，而不轻浮：

乍一看，粉色加黑色，粉墨登场，逻辑闭环，这不挺聪明的吗？

但只要你稍微翻一下字典，就会发现：这哪里是宣传，这分明是库迪在指着自己的鼻子骂：“我是跳梁小丑”。

我印象里“粉墨登场”这个成语一直是个贬义词：

正好我手头有本《新华成语字典》，我翻开看了看“粉墨登场”的含义：

本意为：化好妆，登台演戏。也比喻登上政治舞台，有讥讽的意思。现在多用作后者。

就是这个引申含义引发了群嘲。

有人说这是哪个大聪明过审的：

有人建议把粉墨翻译成英语 BLACKPINK：

现在的年轻人受韩团 BLACKPINK（粉墨）的影响，觉得这个词代表潮流。

但这不恰恰是品牌运营陷入了“信息茧房”的表现吗？你不能拿着饭圈的“黑话”，去挑战大众认知的“通识”。

高中老师强调过：

考公的网友看了一眼直摇头，这题要是出现在行测里，库迪不仅丢分，还得丢人：

有人说没问题，这个词早就变中性词了：

有人说这种文字梗更有文化：

肯 德基用过：

在文案界，这个引号就是“护身符”。它代表品牌方知道这个词有歧义，所以特意标注：“各位别多想，我只是玩个字面颜色的梗”。

加了引号，叫玩梗；没加引号，叫盲流。

一搜新闻，还有很多人，也在把粉墨登场 用作褒义：

说回设计，物料上，采用大面积的粉色背景，配上黑色的格纹或字体，营造一种“甜酷”的时尚感。

文案的脑回路清晰可见：

粉色 = 粉

黑色 = 墨

新品上市 = 登场

做个加法，粉墨登场。

在视觉逻辑上，这确实是一个看似完美的双关。设计师和文案可能在电脑前击掌相庆，觉得自己是个平平无奇的谐音梗小天才。

然而，在语言逻辑上，这是教科书级别的“翻车”。

“粉墨登场”这个成语，原指演员化装上台演戏。但在现代汉语的语境中，这个词90%以上的情况是含贬义的。

它多用于比喻坏人经过一番伪装打扮，登上政治舞台；或者形容一群小丑式的人物，虚假、矫揉造作地开始表演。

试想一下，你花大价钱请了香奈儿的设计师，做出了法式优雅的格调，结果旁边配的文案潜台词却是：“快来看啊，我们这群小丑化好妆，要开始骗人了。”

这就好比你穿了一身 Armani 的西装，结果开口说了一句脏话。这种“高定视觉”与“草台班子文案”的巨大割裂感，才是让网友们忍不住吐槽的根本原因。

当我们太过于执着于画面上的“颜色对应”时，大脑会自动屏蔽掉文字本身的深层含义。

年轻的运营者可能只知道“粉墨”是那个火遍全球的韩国女团BLACKPINK，觉得这个词代表着潮流、年轻。

却忘了在中华文化的厚重语境里，有些词是带刺的。

想表达粉色和黑色，其实有一万种说法，哪怕是“粉墨”登场，加个引号规避风险，也都比现在更稳。

但库迪偏偏选了最危险的那一个，只因为那个词看起来最像“成语”，听起来最“顺口”。

库迪这次为什么“翻车”？我猜，这大概是设计部和文案部“老死不相往来”的最佳证据。

设计师只看到了颜色的“粉”和“墨”，文案只看到了成语的“登场”。

他们都在各自的 KPI 里卷到了极致，最后却合力为我们献上了一场名为“粉墨登场”的滑稽戏。

库迪本想用这个词来形容自己的惊艳亮相，结果一不小心，用这个词完成了对营销圈现状的精准自嘲。

这么一看，库迪倒也没用错词，他们确实用实际行动，演活了这出‘粉墨登场’。”