上海
“占地1300余平方米的专业直播基地，21个直播间，24小时不间断的‘科学养宠’传播矩阵……”在青浦区徐泾镇，2023年5月落户的上海宠幸宠物用品有限公司坚持“科技研发+电商直播”双轮驱动，在今年“双十一”，公司的“卫仕”品牌产品在抖音直播间实现销售额同比增长超100%。
走进“卫仕”品牌徐泾运营中心，产品直播基地灯火通明，直播间内众多主播正专注介绍产品功能。公司党支部书记、副总裁叶林介绍：“00后和90后已成为养宠主力，占比达65%。他们习惯于在直播间获取信息与完成购物。大力发展电商直播，正是为了精准对接这些注重科学养宠与品质消费的新生代养宠人士。”
“双十二”期间，直播销售依旧火热，十余个直播间共同构建起24小时不间断的“科学养宠”传播矩阵。“我们每个直播间配置了6位主播和3位场控轮岗，大促期间单场直播时长达到6.5小时。”主播高宇介绍道，“主推的‘爆爆袋’猫粮、‘爆爆桶’‘仙气魔方’等产品，通过‘产品讲解+知识科普+实在福利’的直播模式，满足了年轻养宠人士的科学养宠需求，实现构建品牌信任的最短路径。”
直播间的火热，离不开背后二十年如一日的深厚积淀。2005年，卫仕品牌在国产宠物营养品市场尚处空白时诞生，并在2013年一举成为宠物营养品类目第一品牌，此后连续十年稳居行业前列。成绩的背后，是一条清晰的逻辑：当宠物角色向“家庭成员”转变，需求升级为“吃得好、吃得健康”时，唯有真正的研发实力才能构筑长期壁垒。
据介绍，卫仕打造了由多位院士、科学家领衔的宠物营养研究院，联合中科院、复旦大学等多所院校，形成横跨上海、江苏、天津、安徽的四大研发阵地。累计投入超2亿元的研发费用和近百人的全职团队，支撑起了20多条覆盖全生命周期的产品线。
研发的成果需要坚实的制造来承载。2021年，卫仕做出关键战略布局——投资7亿元在安徽芜湖建设占地178亩的自有工厂，配备26条生产线。从原料溯源到零下36℃急速冻干工艺，全产业链的自主把控，确保了从实验室配方到产品的高品质无缝衔接。
从线上直播到线下研发制造，卫仕步伐稳健。企业在徐泾员工超350人，在青浦区连续三年纳税超2000万元。公司副总裁叶林说道：“我们将持续转化研发成果，加强供应链建设，为青浦、徐泾打造百亿级宠物健康新业态贡献力量。”
记者：杨洋
摄影：杨洋
编辑：俞静彦
责任编辑：胡军军
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上观号作者：绿色青浦
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