斩断网络伪科普幕后的“流量黑手”

“吃木薯可以助眠”“冷冻馒头会长黄曲霉素”“量子育种能增产增收”……一段时间以来，网络平台上不时出现所谓专家发布的伪科普内容。这些夹杂着科学概念、专业术语的伪科普内容，煽动性强、迷惑性大、传播面广，对这种“大忽悠”不可不防。

网络伪科普危害不容小觑。这些打着科普旗号的虚假信息，不仅误导公众认知，还会造成人身伤害和财产损失。一些伪科普内容一旦借网络流量泛滥传播，还会加剧社会焦虑、造成社会恐慌。当伪科普内容不断挤占传播空间时，就会“劣币驱逐良币”，让真正有价值的科普知识淹没在信息洪流中，难以辨识。长此以往，必将侵蚀社会理性的根基，动摇公众科学认知的基础。

随着生活水平的持续提高，人们对科普知识的需求也越来越高。同时，公众对食品安全、营养健康、前沿技术等知识的迫切需求也与专业传播之间存在信息不对称的问题，给了伪科普可乘之机。值得警惕的是，AI等新技术的快速发展降低了伪科普内容的生产制作门槛，使得伪科普谣言成本更低、传播速度更快、渗透范围更广。

应当看到，伪科普层出不穷，背后大多有“流量黑手”在推波助澜。比起理性严谨的科普，通过夸大其词、移花接木、东拼西凑等手法制造恐惧、愤怒或同情等情绪的伪科普更容易吸引公众眼球，也更受部分平台的偏爱。一些MCN机构（网络信息内容多渠道分发服务机构）和个人抓住公众的科普需求，将“科普”视为“流量密码”和“赚钱工具”，以科普为外衣博取流量。表面是科普，背后是生意，最终目的是流量变现。

科普知识的阵地，不容“流量黑手”跑马圈地。平台要切实履行社会责任，不能只在事后进行查删、禁言、封号。必须通过技防加人防加强审核、精准戳破伪科普的“伪装”，同时改进算法推荐机制、健全流量分配体系，将“内容科学性”纳入算法推荐权重，扩大优质内容的触达范围，推进科技向善。

监管部门要时刻“利剑高悬”，对利用伪科普进行虚假宣传、非法牟利的行为依法予以打击，对屡出问题的平台，该约谈的约谈，该处罚的处罚，以“强监管”督促平台落实主体责任。同时，强化跨部门执法，建立黑名单机制、公布典型案例等，提高利用伪科普作案的违法成本。

科普必须要靠谱，要让真科普成为伪科普的克星。撕下伪科普的“画皮”，既要筑牢平台与监管的“防火墙”，又要畅通真科普的“传播链”，让更多靠谱的科普社会组织、权威的机构和专家走上前台，扩大科学传播的声量，用优质科普内容压缩伪科普的生存空间，提升公众科学素养。唯有消除伪科普的杂音，让真知充盈网络空间，科普内容才能真正发挥提升公众认知、促进社会进步的作用。

（人民日报）