今年商场的冬季美陈，美成啥样了

赢商盘点-冬季美陈

来源 · 赢商网（ID：winshang）

作者 · 赢商宝藏天团

封面来源 · 杭州嘉里中心官方小红书

头图来源 · 南京万象天地官方小红书

文中图片来源 · 项目官方渠道

冬季来临，“双旦”将至，全国商场纷纷穿上“节日限定皮肤”，开启了一年一度的营销大战。北欧风、梦幻风、可爱风、搞怪风、华丽风、新中式风……各种风格“神仙打架”，有的靠颜值疯狂刷屏，有的凭创意火爆出圈。

赢商网盘点了全国商场的冬季美陈“显眼包”，看看这些商场究竟用了什么“魔法”，让消费者心甘情愿排队打卡？谁又将成为今年冬季美陈的“天花板”？

01.

广州天环Parc Central

今年冬季，广州天环广场变身“天环雪域小镇”。

巨型水晶球C位惊艳亮相，还有身穿鸡公装的狐狸Happy、正装点雪花的狗仔Lucky，更有穿上人字拖、腰间挂着钥匙的包租公Snowy回归坐镇天河路。

B1户外广场上还设有落雪百米阶梯、从L1延伸至B2 探访松果屋与雪国缆车、毛孩子的专属小狗雪屋、暖冬小木屋......藏满设计巧思。

02.

上海静安嘉里中心

2025冬日季，静安嘉里中心JAKC以北欧节日传统和木雕精灵为灵感、以【Swirl into the Karneval 乐随旋动】为主题，落地城中首个高达20米的旋转节庆装置——伴随着沉浸式场景打造、互动装置体验、每周不间断的节日主题演出、以及焕新亮相的冬日市集。

南广场20米高的可旋转主装置，通过AB双面的多样视觉和动态设计，呈现生动姿态。

向内延伸至L1中庭，可爱的精灵乐手与舞者传递着童趣与温暖的节日问候。

L3连廊则呈现出一条“精灵魔毯”形态的时空通道，让消费者穿行其间时，感受传递好运与快乐的神奇氛围。

贯穿L1至L4的中庭通天柱，还原了北欧传统的积木玩具“敲敲塔”，串联起垂直空间的节日韵律。

03.

重庆光环购物公园

当冬日来临，重庆光环圣诞季如约而至。从北欧小镇到极地森林，从圣诞树到温暖雪屋，满屏的星光和雪花编织浪漫的梦境。

纯白的冰雪圣诞树唯美回归，并首次降临沐光森林。树上满彩饰和暖光星点，复刻北欧圣诞的经典浪漫。

与MCM共同打造的香氛圣诞小屋，弥漫着圣诞的香气，既有轻奢的格调，又不失圣诞的温柔。

还有空中缆车在沐光森林里飞跃，圣诞老人夹着雪橇而来。

项目在光里打造了1000米的圣诞灯光街景，满天璀璨的灯光让整个街区坠入浓郁的圣诞氛围。此外，光里还打造了雪山下的北欧小镇和圣诞小火车，氛围感直接拉满。

B1层下沉广场上还有限时开放的雪山下冬日牧场，和牧场的小羊互动贴贴，超级治愈。

04.

龙湖上海虹桥天街

这个冬天，龙湖上海虹桥天街将打造1000㎡都市梦幻森林，让你遇见一整个童话世界。

亮灯后的巨型圣诞树、浪漫地限时飘雪，仿佛都在祝我们美梦成真。

05.

杭州湖滨银泰in77

杭州湖滨银泰in77携手国际潮流艺术家Allan Deas，以 “声光奇境” 为主题，创新地运用机械技术，开启一场融合机械美学与潮流艺术的盛宴，带来了三大打卡点——

绮愿剧场：B区小广场，机械木偶剧场开演，生动活泼的木偶精灵带来幸福与美好。

拾光游乐园：C1区外广场，Allan Deas旋转木马浙江首展，木偶与飞马一起奏响童话的乐章。

绮梦星河：D区外广场，美丽的飞马跃出童话书、新雪纷飞，新年许愿圣地即将解锁，热气球已抵达目的地……

06.

广州太古汇

2025年广州太古汇以光影、科技与艺术语言，构筑起一座“姜饼人的奇遇森林”，借由这个象征着“归家”、“冒险”与“守护”的童话角色，回应都市人对温暖连接的深切渴望。

商场L3层南玻璃盒被重塑为一座空间级艺术装置——由广州太古汇与新媒体艺术家彭家园联合打造的“穿越四季的幻境森林”，通透明亮的建筑结构化身为融汇光影、色彩与影像的载体，织就一片游走于想象与现实之间的绮幻森林。观众在移步换景间开启一场感官的探 索，感受四季意象的流畅转换与节日氛围。

在步入森林的瞬间，现场系统视觉识别技术将实时捕捉并解析观众的衣着色彩，将其转化为专属的“数字姜饼人”形象，并实时跃上大屏幕， 加入由其他数字姜饼人共同组成的唱诗班行列，演绎节日的温馨旋律。

此外，项目还打造了“姜饼人奇趣市集”，并联袂多家品牌为消费者呈现精心甄选的节日好礼。步入市集，一棵6米高的雪松在点点星光映照下构筑梦幻天幕，由三棵小树环绕的“姜饼屋”宛如藏身森林的童话小屋，成为探索旅程的温暖起点。

深圳中航城君尚购物中心

坐下、钟响起、鸽群飞......发生在同一时刻。不在米兰，在深圳华强北！10周年之际，中航城君尚特别呈现“假日70帧”，一秒步入欧式复古街道。

07.

深圳前海壹方城

11月22日至12月30日，深圳前海壹方城带来泡泡玛特全明星阵容APPLE OF MY EYE“你最珍贵”系列主题展。

在商场L1层-047，纯真公园华南首站带来的“圣诞限定胡萝卜”也超级可爱！

而在商场B2层地铁通道，罐头猪LuLu·Lu家小馆主题快闪店已经营业。

08.

高端上海恒隆广场

今年冬日，奢华梦幻的糖果小镇空降上海恒隆广场。外广场上，被糖果装点的巨型圣诞树被金色光芒华美点亮。

糖果圣诞树上，布满了穿着制服的小熊，有的吹着小号，有的捧着铃铛彩带，有的充当守卫，还有做糖果的厨师麋鹿，为奢华的梦境带来一丝治愈的温暖。

09.

上海港汇恒隆广场

今年，上海港汇恒隆广场以「星驰奇想」为名，打造沉浸式星光宇宙，将一片冬日童话装人玻璃穹顶之下。

10.

上海浦东嘉里城

这个冬季，上海浦东嘉里城从英国传统民谣《圣诞节的十二天》（The Twelve Days of Christmas）中汲取灵感，化身北欧童话小镇！

在L1户外中庭「童话森林区」，陪伴三年的圣诞树已经换上更温暖的北欧费尔岛冬季纹样。来参加每日举办的森林音乐会，还能与小动物乐手合影。

在B1中庭「心愿打字机」，承载了传达节日祝福的独特使命。，既能互动又能出片。轻拂打字机的按钮，灯光与音乐随之响起。走上二楼还能解锁打字机全景机位。

除了打造两大打卡点位，浦东嘉里城还打造了亲子圣诞市集，新奇手作好物+圣诞礼物挑花眼，摊位前挤满了欢声笑语的小朋友。

11.

杭州嘉里中心

杭州嘉里中心以“礼物”为核心主题，将20米高、360度全景圣诞树与“惊喜小熊”共同构成一个完整的情感地标。

「礼屋」快闪、「惊喜小熊」见面会、圣诞飘雪时刻，以及毛茸茸的拥抱、软萌的击掌，还有孩子们惊喜的欢呼声，仪式感、惊喜感统统拿捏，快乐浓度飙升100%！

而在L1层中庭，杭州嘉里中心携手Gifting Your Day与Vase on Canvas，以「亲笔传递感谢」为主题，打造了城中最具仪式感的圣诞礼屋。

在B1中庭，FUGGLER萌牙怪兽圣诞主题快闪还把第一批“丑猫”带来了！6只哈基米，每只丑得不一样。

12.

成都IFS

「泰迪熊冬日奇境Teddy Bear Winter Magic」西南首展空降成都IFS，多重梦幻主题场景、丰富萌趣互动体验，打造一个毛茸茸的童话世界。

13.

上海博荟广场ONE EAST

四周年庆之际，上海博荟广场ONE EAST携手艺术博主夏昕打造沉浸式暖冬梦幻空间，将绒绒的“童话镇”搬进了商场！并同步开启「圣诞超级变变变 x 100个拥抱计划」。

在L1东广场（近蒙自路入口），10米高的绒绒圣诞树，必须是第一打卡地！

在L1东中庭，【爱的抱抱贩卖机】 限时营业，一个拥抱可以兑换一份惊喜礼物。

14.

广州天汇广场igc

8米高巨型灯塔缆车霸气回归、童话王国的熊先生化作热气球登场，还有萌到心化的白熊旋转乐园、五大奇趣站点......今年冬日，广州天汇广场igc再次开启「igc冬日奇航」。

除了吸睛的巨型装置之外，商场在外广场还打造了雪之市集，汇聚了多个宝藏摊位，还有马戏表演、露天电影、乐队驻场等活动。

15.

长沙IFS

这个冬天，长沙IFS与人气插画师Tasha画熊打造「Merry Bearyland 绒冬星遇」全国首展，布莱克与布朗换上毛绒绒新装，在星城搭起一座治愈系“小熊客厅”。

本次展览还打造了 四大主题场景+八场奇幻巡游，带你沉浸式体验被毛绒温暖包围的完美冬季。

16.

深圳深业上城

2025年冬季，绒绒熊空降深圳深业上城，带你坠入梦幻圣诞季。

L3小镇西广场被打造成浪漫的圣诞森林，设置了多个超绝打卡位。还有亮灯飘雪时刻，节日氛围直接拉满。

17.

广州天河领展广场

这个12月，一群温暖可爱、拥有着无限宠物元素的治愈力的“绒愿家族”空降，把广州天河领展广场打造成一个逃离压力的情感治愈空间——绒愿乐园。

户外平川夜巷再次焕新主题场景，超10米高巨型毛绒猫球圣诞树带来冬日浪漫与温暖、TATAROOM、贵为、超能物种三大品牌限定的宠物快闪绒愿小屋，为毛孩子打造的安心休憩所绒愿小窝和绒愿驿站。

18.

深圳宝安大仟里

2025暖冬节日季，深圳宝安大仟里推出12月主题系列活动。MAXLAND快乐岛——深圳首个粉红毛绒岛屿空降！羊坨坨、鼠啵啵、兔茸茸、粉嘟嘟……大仟里明星动物回归了。

19.

上海BFC外滩金融中心

11月22日起，宝可梦的冬日之旅在大豫园-BFC外滩金融中心奇幻开场。

全球首棵151主题圣诞树空降BFC北区广场，外滩夜色中，高达15.1米的圣诞树缠绕着一抹红色飘带，亮灯瞬间带来童话般的冬日梦幻氛围。皮卡丘、妙蛙种子、小火龙、杰尼龟等宝可梦也一一亮相，并于11月22日、12月12日及12月20日三天，组成巡游队伍穿梭于BFC各个角落。

在BFC南区一楼中庭，设有宝可梦“奇迹梦旅，冬日狂欢”主题快闪，不仅有宝可梦集换式卡牌游戏系列商品，还有帕底亚的圣诞市集系列与圣诞系列的皮卡丘限限时登场。

商场南区B2层的“卡比兽冬日好梦”互动专区内，更有巨大的卡比兽气模慵懒地陷入甜美冬眠，周围环绕着柔软的海洋球池。

来到BFC北区广场，ICE FAMILY外滩冬日滑冰场惊喜开放。消费者不仅可以在300㎡赛事级专业冰面上驰骋，还有世界级限定演出《马戏玩家》。

此外，外滩冬日嘉年华期间，枫泾路化身为冬日市集聚集地：CRUSH外滩冬日嘉年华、外滩冬日圣诞市集、它博毛孩心愿圣诞市集将轮番登场。

20.

深圳海雅缤纷城

海雅缤纷城圣诞季加载中！

在1号门外广场，立即进入星耀绮梦&时光旋舞的世界。15米鎏金圣诞树熠熠生辉，当属整个圣诞季的焦点！树上枝头挂满了金色的圆球装饰，加上米白珠串和亮色灯球，相互映衬营造出一种梦幻般的氛围。

「时光旋舞」旋转木马，象征着希望与自由翱翔，，载着六大祝福律动回转将节庆的欢乐与希望传递。

中庭的装饰也焕新了，金色八芒星指引心愿水晶流苏，折射梦幻光芒，圣诞氛围感已经溢出屏幕！

21.

广州天河城

广州天河城以“飞马星河”为主题，打造集梦幻体验与可持续理念于一体的冬季限定主题展。展览深度延续项目“天城星河” 焕新升级的核心概念，以“可持续森境”为基调，融合绿色森林、天河星辰、梦幻飞马与冰雪元素，通过 20 米超梦幻旋转木马、星迹大门、银河星庭、木马水晶球等亮点场景，构筑了一个充满想象力与沉浸感的冬日乐园。

位于北广场的20米高旋转木马，是本次展览的打卡焦点。旋转木马周边水池环绕着错落有致的绿意，营造出“飞马踏星入森境”的梦幻氛围。

购物中心中庭西侧以及写字楼大堂被打造成“银河星庭”，冬日飘雪与星光交织，营造浪漫游乐剧场。随着点亮冰雪森林里藏着的展品，以沉浸式场景联动场内重点品类租户推出主题礼盒推广，助力品牌年末 销售。

22.

成都太古里

今年冬天，一场以 「冬日绮旅Marvelous Journey」为主题的冬季活动在成都太古里限时登场。

马家巷禅院外，一颗大熊猫钟爱的「竹笋」闪亮登场，环绕竹笋的小球不断转动，为你转出新一年的节节好运。

此外，项目 特邀建筑师李涵打造五座建筑装置： “火锅楼”“茶壶楼”“麻将楼”“川剧戏台”“碉楼跳台”，大型轨道和动力球更穿梭其间，用蜿蜒起伏的轨道串联起“吃喝玩乐游”五大成都生活符号。

当夜幕降临，灯光如暖流般在快里、慢里、漫广场、马家巷里蔓延，光芒似流动的能量缓缓注入，为这个冬季带来浪漫暖意。

23.

北京三里屯太古里

今年冬天，北京三里屯太古里携手法国知名潮流IP SMILEY 和日本原宿街头涂鸦先锋艺术家神山隆二(Ryuji Kamiyama) 共同呈现全球首展，打造 融合节日温馨氛围与前卫街头艺术的 Let's Smile派对礼遇季。

名为「心耀之冠」的互动装置犹如一颗蕴含无限灵性的魔法树般矗立在 南区S10广场 ，以「传播微笑与幸福」为设计理念，在光影交错中散发着温暖与喜悦的能量。

位于北区N15广场的「微笑艺廊」，特别呈现了神山隆二为三里屯太古里独家创作的9幅全新作品，以大胆的创意巧妙融合了SMILEY和RatFace的经典元素，吸引到访的每位潮人。

24.

上海前滩太古里

初冬已至，上海前滩太古里于悦目桥上方打造大型艺术装置「予你宇宙」。

漫步其间，星光环绕，亘古的浪漫近在咫尺。

25.

佛山王府井紫薇港

90天的筹备、120小时的搭建，「跃然紫尚」非遗公共艺术展终于亮相佛山王府井紫薇港。

35米高、以86只佛山非遗鱼灯为灵感，全球首棵「非遗鱼灯圣诞树」已经点亮！并且打造四大打卡点：鱼跃紫港（水中庭）、鱼跃流光（花中庭）、天鱼漫舞（山中庭）、星尚花园（星街）。

暖冬共舞·鱼灯逐光——4米大型空中悬浮鱼灯表演同步开启！星集、浪漫飘雪、星街派对也不容错过。

26.

上海蟠龙新天地

圣诞月狂欢启动！上海蟠龙新天地蟠龙开启冰雪新愿季，打造16个神仙打卡地，狂拍100张不成问题。

最吸睛的当属沪上唯一水上圣诞树！45°角拍倒影、在桥上拍特写、蓝调时刻拍剪影……还有更多拍法待解锁。

全场的圣诞氛围超浓，东市篝火集、千平户外真冰冰场、会发光的圣诞墙、映月桥、遛娃必逛的萌冬星愿小镇、小鹿半岛诗地都是打卡必推荐。

还有，漾应的火塘、KOKIO、FUN LUXURY Ribone、PENROSE、Camp.33 纽约贝果博物馆、Flipper’s 奇迹舒芙蕾等打卡点位。

27.

上海虹桥新天地

这可能是上海圣诞氛围最浓的地方！上海虹桥新天地于11月21日起，开启寻“新”之旅，第六届光影市集同步回归。

四组可互动的梦幻光影装置：Aha艺术节的爆款【骑到星星升起】，邀请大家共创搭建的【新运松林】，自带补光效果的【竹织星野】，不存在摆拍尴尬症的【骑到星星升起】。

追「星」人必打卡的光影市集：20+圣诞木屋落地，全场用星光妆点，氛围感拿捏！

以及，颜值暴击的圣诞梦幻巡游，飘雪现场带来上海等不到的雪……

28.

上海新天地

上海新天地化身充满氛围感的“茸雪世界”，以UGG®毛茸、双缝线以及太阳花LOGO等品牌符号为核心，打造多处松弛打卡点位，更有长达8天的冬日慢游・新愿市集、15场极光舞台冬日奇遇演出等活动。

此番冰雪“慢”游奇遇，上海新天地携手UGG®将流动极光、人工飘雪等自然奇观植入都市街区、结合多点位以品牌元素为灵感的光影艺术装置，带来极具节日仪式感的暖茸氛围与体验。

29.

上海GATE M 西岸梦中心

GATE M 西岸梦中心里一颗高达14米的巨型兰蔻粉色圣诞树，把冬日童话搬进了黄浦江畔。

GATE M 西岸梦中心本次打造的“奇幻水岸嘉年华"冬季活动不仅通过随处可见的粉色与灯光打造冬季氛围，更以“奇幻”为核心概念，涵盖了上海最大的户外冰场，辅以国际水准的花样滑冰表演（国际级冰上舞台剧《Shine On lce追梦冰雪》中国首秀）、丰富的音乐盛宴及充满节日氛围的商户联动，打造冬季微度假目的地。

为增强沉浸感，活动特别规划了动态游览线路。自11月23日起，LANCÔME冠名支持的奇幻环游列车将每日定时发车，线路贯穿滨江内街与开阔水岸，连接北区冰场与南区筒仓，单程约40分钟，为游客提

供独特的移动观景视角。

此外，为了打造冬日氛围，西岸梦中心的内街也披上了灯光“外衣”——精心设计的天幕灯与装饰在夜晚纷纷亮起。

30.

广州汉溪K11

正值广州暖冬消费季，汉溪K11在冬季深化艺术与商业的融合，以“兴起一番乐趣”为活动主题，深度联动同期艺术展中的IP形象——“戴珍珠耳环的少女”，将沉浸式美陈场景、多元主题活动、多样消费体验融于一体。

于项目东广场全新打造的120米长“艺趣小镇”，是本次活动的视觉焦点与欢乐核心，10米高的珍珠耳环少女树型装置空降小镇，兼具美学质感与互动趣味。

作为本次“艺趣冬日”核心活动板块，“艺趣派对”覆盖“经典音乐、主题戏剧、公益融合”三大方向，既延续K11“艺术赋能商业”的基因，又通过贴近大众的呈现形式，让专业艺术体验走进节日日常。

31.

西安老城根G PARK

老城根G park变幻成一座会发光的冰雪秘境，开启晶梦童话季。

超千平多场景冰雪秘境让你一秒穿越童话世界，全街区店铺魔法变装，还有浪漫飘雪限时开启，冬日仪式感拉满。

集团联动

01.

华润万象生活

2025年12月1日-2026年1月4日，华润万象生活全国130+购物中心联动开启“百分百万象季”。其中，布局在全国各大城市的商业项目同步启动“爱予万象艺术计划”。

■深圳万象城：21周年绮遇季，以“魔法”与“梦幻”为灵感，构筑一片沉浸式的欢愉秘境——魔法之森。以真实挪威云杉为原型的13米高魔法圣诞树、21米高树屋圣诞树主景共同营造梦幻氛围。

■重庆万象城：「奇旅缆车」遇上21米白金圣诞树，这梦幻夜景美到想尖叫！

奇旅缆车车站、连廊拱门处等缆车驶过+飘雪、奇旅车站长椅都是出片绝佳点位。

■杭州万象城：15周年之际，带来又一限定首发空间——香奈儿星夜巡游。

在5大象征符号的指引下，找到如群星璀璨的奇幻礼物，更是分分钟拍出香奈儿大片。

■深圳万象天地：奇遇书局圣诞秘林、星光街巷、圣诞橱窗、灯火里巷……魔法世界已全面开启。

MIXTURE × 野兽派全国圣诞独家快闪正式登陆，「水果星球历险记」 也启程了！快来打卡梦幻星际圣诞森林场景、巨型雪怪与萌趣动物伙伴装置、闪耀宝藏旋转木马。

■南京万象天地：从热红酒的暖意微醺，到亮灯仪式的星光一瞬，从姜饼人巡游，再到雪花在发梢轻轻降落——南京万象天地，把一整个冬日梦境都打包了。

在姜饼礼物大道，或许是今年最出片的梦幻街区了！入口处的星光拱廊与大屏、黑簪巷的姜饼大道与礼宾台和姜饼城堡、1号门的姜饼后花园与Zsiga，都是出片机位。这里还打造了南京首个「毛绒主题」治愈派对、南京首个 「心意策展」礼物市集！

■杭州中心：这次不仅“卷”场景，还要“卷”浪漫。今年“怦然圣诞季”，一棵缀满星光的粉色圣诞树已在户外广场静候，下雪的屋檐就在东门入口，进来商场中庭抬头便是粉色梦境，而在B2地铁口还能收到圣诞的问候。

02.

爱琴海集团

11月22日至跨年1月3日期间，爱琴海集团以“祈愿星河 瓶行漫游”为主题，推出其专属IP活动「点亮季」，并以六大亮点“点亮”迎新季——“幻境造梦”、“年度高光”、“星潮IP”、“联合营销”、“时光盛典”及“城市新页”。

■上海爱琴海·缤纷里：启动“乐趣冰雪季”主题活动，与品牌商户MCHUGS合作打造约600平方米的沉浸式雪景体验区，并携手现场游客围绕11米高的圣诞树举办亮灯仪式。活动首日吸引客流约达8.7万人次，实现环比增长7.8%。

■慈溪环创爱琴海购物中心：启动「雪国绮境Starlight」2025点亮季主题活动，以300平方米沉浸式雪国小镇为核心场景结合圣诞巡游、星辰飘雪、北欧极光秀等多元互动内容，打造具有强体验感的圣诞主题消费场域。同时，项目将结合慈溪面包节2.0「包是好市」作为项目高人气IP活动重磅回归。

03.

珠海万达商管

2026欢乐新年季，百余座万达广场，化作城市夜空中最亮的坐标，以光为媒，打造一场跨越千里的共振。不止有万人音乐节空降万达广场，还有漫天飞雪营造纯白童话。

同时，马年IP“乐哒哒”也以不同的造型在不同的万达广场闪亮登场。

谁是你心目中的2025冬季美陈“天花板”，欢迎留言评论～

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