完成收缩与重构，2025年国产剧集市场格局变天｜名人堂·观察

封面新闻记者 雷蕴含

岁末年初交替之际，由封面新闻、华西都市报主办的“2025名人堂·年度人文榜”相关活动重磅开启。根据封面智库热搜数据、行业热点、社会影响等多元角度，最终形成年度八大榜单，其中剧集榜单让人期待。

2025年的长剧市场，有点冷清。截至12月16日，据云合数据平台显示，2025年上线剧集约220部，而2024年上线剧集数量约300部。其中，2025年集均播放量超过3000万的剧集仅11部，但回顾2024年，这一数据则为21部。

然而，尽管往日爆款扎堆的盛景不再，但今年的国产剧集市场却以“收缩与重构”为关键词，完成了一场行业生态的深度调整。在剧集整体遇冷的市场行情下，传统格局洗牌、叙事模式革新与题材多样突围并行，勾勒出长剧在重重压力下的生存图景。

市场格局的“变天”是本年度的鲜明特征之一。曾经稳坐头把交椅的传统制作公司几家欢喜几家愁，与此同时，许多新锐力量异军突起，打破了剧集市场的固化格局。这种新旧交替并非偶然，而是行业对“无效产能”的自然淘汰，也是资源向优质创作主体集中的必然结果。

《许我耀眼》海报，图源猫眼专业版

叙事层面的革新，成为长剧应对市场挑战的重要尝试。面对观众倍速追剧、“首集定生死”的观剧习惯，《许我耀眼》《五福临门》《凤凰台上》等作品将短剧的强冲突、快节奏基因融入了长剧创作中。但这场革新的效果也呈现两极分化，部分作品陷入“为反转而反转”的误区，牺牲了剧情逻辑与深度，被观众无情弃剧；而成功案例则实现了“爽感与质感并存”，在快节奏中保留人物弧光，证明了长剧的核心竞争力仍在于其内容厚度。

《以法之名》海报，图源猫眼专业版

《藏海传》海报，图源猫眼专业版

题材多样性与创新并存，为市场注入了亮色。现实题材剧集持续发力，《漂白》《以法之名》等作品以扎实剧情实现不俗播放量；男频剧与年代剧表现亮眼，《藏海传》《生万物》等作品横扫榜单，成为台网双端的热门选择；高品质古装剧热度不减，《国色芳华》《折腰》《临江仙》《书卷一梦》等作品未播先热，不论是剧情讨论还是演员表现，都在全网收获超高讨论度，从视频平台多次举办的庆功宴就可见一斑。

《生万物》海报，图源猫眼专业版

《折腰》海报，图源官微

《临江仙》海报，图源猫眼专业版

但不容忽视的是，长剧市场仍面临诸多现实困境。整体产能大幅下滑，爆剧标准逐渐降低。短剧的市场冲击、营销过度依赖短视频等问题，也进一步加剧了行业焦虑。

几月前，国家广播电视总局印发的《进一步丰富电视大屏内容 促进广电视听内容供给的若干举措》，以21条具体措施为略显疲软的影视行业注入了强心针。在内容创作方面，强调实施“内容焕新计划”，加强内容创新。而古装剧的播出调控也不再限制时长和比例，而是按需精准灵活管理。

回望2025年，长剧市场的收缩也许并非衰退，而是一场被迫进行的“自我净化”。对于长剧而言，未来的破局之道，既在于吸收短剧的叙事优点，更在于坚守自身的精品化制作与深度表达。当行业彻底告别流量泡沫，真正回归内容本质，长剧或许能在收缩之后，迎来更具韧性的生长。