不止于生成，更关乎增长！阿里妈妈AIGC如何实现电商内容智能跃迁

12月11日，艾菲品牌论坛在奥运圣地崇礼成功举办。在论坛上，阿里妈妈信息流广告&创意中心产品负责人奇果发表主旨演讲，以《阿里妈妈AIGC重塑电商内容生产力，驱动商业增长新引擎》为题，重点阐述了阿里妈妈凭借其对电商场景的深刻理解与前瞻布局，推出以实效为导向的AIGC解决方案，不仅重塑了电商内容的生产力，更致力于成为驱动商家可持续增长的新引擎。

她在分享中指出，阿里妈妈的AIGC之道，与众不同之处在于其坚定的“实效”基因：不仅重视前沿技术的“制作能力”，更聚焦于商业结果的“深度应用”。它并非悬浮的技术概念，而是深深扎根于阿里生态的土壤，致力于解决商家从创意生成到效果达成的全链路真实痛点。

全链路、多模态的制作能力：深耕电商场景的“专业匠人”

阿里妈妈的AIGC制作能力，覆盖了从商品上架到品牌传播的电商经营全生命周期，其核心优势在于对“电商特性”的深度适配：

1、商品层面的智能生成

针对电商最核心的“商品”元素，阿里妈妈AIGC实现了从文案到视觉的全面革新。

• 智能文案

基于用户实时行为特征，实现商品卖点的“千人千面”动态生成，让每句话都精准触达用户心智。

• 精准生图

通过独特的数据集与技术，将“商品细节的精准保持”置于首位，确保生成的图片既美观更“真实可用”，杜绝了商品变形、色差等电商大忌。

• 服饰数字人

通过数字人技术实现平铺图一键上身、自由换背景、换姿势乃至生成动态大片，在保持商品细节的同时，为商家实现近乎零成本的模特创作。

2、行业化与感官化适配

基于对行业特性和优质创意特征的洞察进行针对性优化，通过视听效果模拟嗅觉、触觉等感官体验，极大丰富了创意的表现维度和吸引力。

3、从经营到品牌的全面赋能

能力矩阵不仅服务于日常经营（如详情页、互动素材），更向上延伸至品牌价值传播。通过与故宫文化、国家图书馆等重磅文化IP的共创，利用自研的“淘宝星辰大模型”生成AI系列短片，证明了AIGC在焕活传统文化、传递品牌精神内涵方面的巨大潜力，实现了品效协同。

策略+制作+投放的一体化应用：基于大数据的“营销大脑”

如果说强大的制作能力是高效的“手”，那么与阿里生态大数据及投放系统的深度融合，则赋予了阿里妈妈AIGC智慧的“脑”。这才是其实现商业破局的真正内核。

传统流程中，创意策划、制作与投放测试环节割裂，导致成本高、效率低、优化难。阿里妈妈AIGC构建了全新的闭环：

1、数据驱动的智能策略

系统基于淘宝海量数据，自动分析商品的目标受众，洞察不同人群的差异化兴趣点（如户外爱好者重场景、登山爱好者重专业、时尚用户重搭配）。

2、策略指导的精准创作

AI根据策略洞察，自动抓取商品素材中符合不同人群偏好的元素，进行针对性内容创作，实现“千人千面”的创意生成。

3、投放反馈的实时优化

创作与投放系统无缝衔接，投放效果数据能实时反馈至AI模型，用于调优现有创意或发现新的人群机会点，从而启动新一轮的智能创作。

此外，阿里妈妈还推出了独立的AI创意Agent工具，它将策略与制作能力封装成一个可通过自然语言对话驱动的“专家”。商家仅需简单描述商品和诉求，它便能自动完成从意图解析、市场与竞品洞察、策略制定到全套多模态素材生成的全部工作，既是中小商家的全能助手，也是大品牌寻求灵感和效率突破的“策略伙伴”。

开放生态与实效验证：从技术领先到价值普惠

阿里妈妈AIGC的价值已获得广泛验证。在刚刚过去的双11大促中，其能力服务了超过200万商家，累计为商家降本高达35亿元，图生视频、图片裂变等能力显著提升了点击与转化效率。(*数据来源自阿里妈妈)

同时，阿里妈妈坚持以开放姿态推动技术普惠：一方面，其AIGC能力已广泛应用于阿里集团内部如千牛、钉钉、菜鸟等业务单元；另一方面，通过API服务全面上云，向生态合作伙伴与外部服务商开放，共同构建更繁荣的创意服务生态。

阿里妈妈AIGC的实战路径清晰地表明，电商营销的下一代生产力引擎，必然是深度理解行业痛点、融合数据智能与创意生成、并贯穿商业全链路的AIGC系统。它正将AI从行业热炒的概念，转化为商家手中可感、可知、可用的增长利器，驱动电商经营迈向智能化、个性化的新纪元。