同仁堂回应“磷虾油涉嫌造假”，品牌授权模式敲响警钟

近日，上海市消保委发布关于15款南极磷虾油产品的检测结果，将“老字号”同仁堂推上“风口浪尖”。

磷脂含量为0

据上海市消保委发布的检测结果，其中一款名为“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品，其磷脂标识值为43%，但实测却为0。

据了解，这款南极磷虾油或许是北京同仁堂的“贴牌”产品。上海市消保委表示，该产品的生产企业为安徽哈博药业有限公司，经销商是北京同仁堂（四川）健康药业有限公司。后者是中国北京同仁堂（集团）有限责任公司的“孙公司”。但这款产品却在显著位置使用了“北京同仁堂”字样的标识，只是商标并非传统的“同仁堂”双龙商标，而是“朕皇”。公开资料显示，该商标的持有人为北京同仁堂（四川）健康药业有限公司。

上海市消保委认为，南极磷虾油产品应该是以南极磷虾为原料提取的虾油，因此必定含有磷脂成分。上海市消保委还表示，针对相关企业涉嫌造假行为，为了保护消费者合法权益，将于近日约谈北京同仁堂（四川）健康药业有限公司等相关企业，要求其对产品的真实情况做出解释。

上海市消保委提醒，Omega-3脂肪酸是南极磷虾油的核心成分。消费者在选购南极磷虾油产品的时候，建议重点关注Omega-3中EPA和DHA的含量。尤其是心血管系统保护、脑部健康维护、关节改善等需求的消费者，EPA和DHA含量越高，相对应的效果可能也就越好。其次，如果消费者比较担心吸收效果的，建议同时额外留意磷脂含量，它可以很好地提高Omega-3脂肪酸的吸收率，减少营养浪费。最后，如果消费者的核心需求是抗衰，可以选择虾青素含量相对较高的产品。

在电商平台，这款北京同仁堂99%高纯南极磷虾油在多家店铺有售，单瓶售价在35元到100元不等。需要注意的是，在电商平台上，还有着大量标识为“北京同仁堂（四川）健康药业有限公司出品”、与这款南极磷虾油产品外包装相似的产品，比如北京同仁堂辅酶Q10软胶囊、北京同仁堂叶酸片等。

同仁堂回应

北京同仁堂健康药业股份有限公司（下称：同仁堂健康）15日通过服务号“同仁堂健康会员”发布声明称，公司立即责令四川健康药业停止经销该产品，并对涉事产品开展全流程核查与追溯。

声明显示，近日，有媒体报道一款标注“安徽哈博药业有限公司生产、北京同仁堂(四川)健康药业有限公司经销”的“99%高纯南极磷虾油”产品，相关成分涉嫌虚假标注。针对上述情况，同仁堂健康立即责令四川健康药业停止经销该产品，并对涉事产品开展全流程核查与追溯。

声明称，这款产品未经授权擅自突出使用“北京同仁堂”字样，涉嫌违法，同仁堂健康已启动司法程序，对涉事企业进行起诉，以求维护广大消费者和企业的合法权益。

声明还称，同仁堂始终把产品质量与消费者健康放在首位。“我们郑重承诺，公司将进一步加强管理，与广大消费者和相关各方一道，坚决抵制任何影响消费者健康、企业品牌形象与各方合法权益的行为。我们愿诚恳接受社会各界的监督与指导，共同维护健康有序的市场环境。”

此外，同仁堂健康提醒广大消费者：请务必通过正规渠道购买“北京同仁堂”产品，并认准“同仁堂”双龙图案商标，避免权益受损。

授权管理之困

据北京同仁堂集团介绍，同仁堂品牌始创于1669年，经过多年发展，目前旗下拥有同仁堂股份（600085.SH）、同仁堂科技（01666.HK）、同仁堂国药（03613.HK）等上市公司。在部分对北京同仁堂品牌文化有所了解的消费者看来，买到带有“同仁堂双龙商标”的产品，才算是买到了真正的“北京同仁堂”。

上述事件暴露出同仁堂品牌授权管理与产品质量监控的漏洞。据报道，市场上充斥着大量带有“同仁堂”字样与各类后缀组合的产品，多由第三方厂商代工，消费者难以辨别。

事实上，这已非同仁堂首次因授权产品或子公司问题陷入风波。2018年，其子公司同仁堂蜂业因受托生产商回收过期蜂蜜被重罚；今年3月，亦有媒体曝光市场上存在大量名称近似、混淆视听的“同仁堂”关联产品。

北京同仁堂集团曾多次在其官网发布声明，称未经其书面授权，任何单位和个人不得使用“同仁堂”或“北京同仁堂”字样及任何其他含有“同仁堂”的中文、外文或拼音（含缩写）及图案的标识。

2024年8月，该集团发布声明称，“从未允许下属公司使用‘同仁堂’商标、字号及任何含有‘北京同仁堂’‘同仁堂’字样的标识，对外开展招商加盟活动，该类合作、加盟、宣传、销售行为均与我公司无关。”今年9月，该集团又提到其依法享有“同仁堂双龙商标”的注册商标专用权，任何未经授权擅自使用的行为均属于侵权行为。

从“蜂蜜门”到“0磷脂”，老字号的信誉正被一次次的“贴牌”丑闻所侵蚀。这不仅仅是一家企业的危机，更是对所有依赖品牌授权模式的知名企业敲响的警钟。

（内容综合自上海消保委、同仁堂健康官微、上海证券报等）