从老铺到寶蘭、琳朝，古法黄金让消费者与资本同时疯狂

在消费大降温的今天，黄金品类却逆势升温，其中古法黄金尤为引人注目。最近，专注于花丝镶嵌和黄金技艺的高端黄金珠宝品牌「寶蘭」，宣布完成上亿元人民币的 A 轮融资。值得关注的是，其背后的资本阵容不仅有元气森林创始人唐彬森领导的挑战者创投，还有全球奢侈品巨头开云集团，以及雷军旗下顺为资本。

杭州本土品牌，仅设三家线下店

根据公开资料，寶蘭的源起最早可以追溯到1988年。创始人自十几岁起便潜心学习传统打金技艺，后北上京城开设金器工坊，奠定了寶蘭的根基。

在近四十年来的发展中，寶蘭始终秉承中华皇家制金 古法，尤其专注于非物质文化遗产“花丝镶嵌”的传承与创新。花丝镶嵌被誉为“燕京八绝”之首，拥有三千年历史，要求匠人将黄金千锤百炼、抽拔成丝，再以指尖演绎掐、填、攒、焊等数十道细腻工序，最终编织成灵动而繁复的立体纹样。

与此同时，寶蘭将珠宝消费中的仪式感与传承精神，凝结于每一处可触可感的工艺细节之中，凭借精美工艺、鲜明的文化辨识度与情感连结，在高端珠宝赛道构建了独特的竞争壁垒。例如，花丝蝴蝶胸针、宝相花项坠、宫灯耳环系列等产品，既复刻博物馆馆藏经典，又融入现代佩戴场景。

基于古法手工工艺，寶蘭坚持走高端路线，价格定位显著高于行业主流品牌同类产品。从其天猫旗舰店展示的近60款产品来看，核心价位带集中在2万至4万元区间。以古法手工黄金花丝工艺足金宫灯耳坠为例，33.97g重量售价为67598元，经折算单克价格约为1988元。

值得注意的是，品牌今年已两次发布全线产品涨价公告，提价策略较为主动。

渠道布局方面，寶蘭目前仅开设3家线下门店，均坐落于核心商圈。其中首店落位于杭州大厦，2020年进驻杭州万象城开出第二家线下门店，2025年3月进一步拓展至深圳万象城，落下华南首店。

此次获得上亿元融资，并得到挑战者创投、开云集团及顺为资本三方资本加持，有望为寶蘭的长期高质量发展提供强劲助力，也为中国高端黄金珠宝市场注入新活力。据悉，本轮融资资金将聚焦四大核心战略方向：品牌价值深耕、全域渠道布局、供应链韧性升级和核心人才赋能。

不止老铺，古法金新贵纷纷崛起

寶蘭的崛起，可视为国内高端黄金消费热潮的一个缩影。近年来，一批聚焦古法黄金的品牌，正在市场上勾勒出全新的风景线。

其中，老铺黄金 表现 尤为突出。作为国内首个推广 “ 古法黄金 ” 概念的品牌，老铺黄金亦在业内率先推出 “ 足金镶嵌钻石 ” 产品。 基于古法黄金工艺，老铺黄金的经营采取了奢侈品化策略，其 核心突破 在于打破 传统金饰按克重+加工费的定价 模式 ， 自 创立之初即采用 “ 一口价 ” 将产品价值与原材料价格解绑。

渠道布局上，老铺黄金 高度聚焦核心城市的高端商圈，超过八成门店开设在一、二线城市的高端购物中心。 今年10月下旬，随着上海恒隆广场店的开业，老铺黄金成为首个实现全国十大高端商场全覆盖的中国黄金品牌。从选址到客群定位，乃至高端化的购物体验，老铺黄金正全方位贴近奢侈品形象。

凭借差异化路径，老铺黄金市场表现亮眼——2025年 上半年，品牌 营收达到123.54亿元，同比增长251% ； 单店平均销售额近5亿元，超越众多珠宝品牌及一线奢侈品。

不仅老铺黄金，越来越多以古法工艺为核心的黄金品牌正受到市场追捧。

同样聚焦高端的琳朝珠宝， 虽 成立于2006年 ，但在很长一段时间业务 范围限于兰州本地。 直到2020年，品牌转向线上直播，通过“纪录片式”内容完整展现金饰制作过程，才迅速进入大众视野，知名度大幅提升。

琳朝珠宝以传统考究的设计文化、繁复高难的精湛工艺著称，始终 坚持对极致手工、原创精神的追求与探索。 也正因如此，面对订单应接不暇的局面，品牌自今年9月起开启全渠道限量销售。 以12月为例，每周五放出中午在线下门店小程序拍出6个门店预约名额，下午再抢6个线下预定名额。

尽管节奏看似“慢”，这家仅有一家门店的品牌却实现了连年倍数级增长——截至2025年11月 ，其 年销售额已突破5亿元。今年11月末，琳朝珠宝还获得了日初资本的亿元级战略融资，这也是品牌首次引入外部投资。资金将用于产品创新、品牌升级、渠道拓展及生产基地建设。 据悉，琳朝珠宝将于明年在华东地区开设的全国第二家品牌店。

而和老铺、宝兰、琳朝一并被网友称作“古法黄金四姐妹”的君佩，虽然尚未公开与资本联手，亦是该赛道一股不可忽视的新势力。

君佩专注于“珠宝级黄金”，独创“四美标准”——意美、形美、金美、工美，强调古法金的工艺传承和文化价值。品牌主力产品位于7000元至1.5万元区间，部分收藏级产品超2万元，线上最高单价逾7万元。

今年以来，君佩加快了拓展步伐，陆续在沈阳、长春、南京、深圳等地开设新店。目前6家门店均进驻万象城、德基广场等高端商业项目，持续塑造其高端品牌形象。

不难看出，资本的涌入与市场的热捧，为古法黄金赛道按下了加速键。而“古法黄金四姐妹”的崛起也清晰地指向同一个目标：将黄金饰品从“贵重原材料”重塑为“高端文化消费品”。

从老铺黄金的突出引领，到高端消费群体的持续追捧，再到资本机构的积极布局，古法黄金的崛起已超越小众风潮，正成为推动中国黄金珠宝行业升级的关键力量。

在消费升级与文化自信双重浪潮下，兼具工艺传承、审美价值与情感联结的高端黄金品牌，正迎来前所未有的发展机遇。未来，这条赛道能否孕育出真正意义上的中国奢侈珠宝品牌，值得持续关注。

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作者 | 王菀

主编｜ 苏苏

图片 | 来自各品牌及项目官方渠道

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