梅西印度行，一场在流量中失序的足球闹剧

说白了，球星见面会争议频发，核心就是没摆正“人”的位置——球星别把自己当“捞快钱的流量工具”，粉丝也别把见面会当成“必须占为己有的战场”，主办方更别光想着“赚一笔就跑”。主办方制定合理定价和权益保障预案，球星能维护形象、涨好感，粉丝能有不错的体验，品牌也能借势刷好感，各方都得沾点甜头，这事才能长久。

文|朱健文

加尔各答，海得拉巴，孟买，德里。

当以上四座城市相连，在梅西球迷眼里，宛若阿根廷球星在场上踢出的一道优美弧线，在南亚次大陆展现其无与伦比的个人魅力；而在梅西印度行的组织者眼里，却闭合成一个巨大的圈套，利用顶级球星IP，将万千球迷的钱包尽数收割。

12月13-15日，在率队拿下首座美职联总冠军奖杯不到一周，梅西马不停蹄，自2011年随阿根廷造访印度后再次来到这片土地。在短短72小时当中，阿根廷球星辗转印度四大城市，单是印度国内的旅行里程将近三千公里。对于梅西本人而言，这次印度“西”游记虽然没有九九八十一难，但也是饱受波折。

印度行首站，球迷冲场发生骚乱

图源：网络

首站加尔各答即成为争议焦点。在上午盐湖体育场的见面会当中，梅西在保安、工作人员与政府官员的簇拥下亮相，看台上的球迷几乎无法看清偶像的样子，只能通过观看大屏幕才能一睹真容，瞬间引发现场球迷不满并向场内投掷杂物，导致原定45分钟的活动只持续了10分钟便草草收场。据印度媒体报道，梅西甚至被笔尖划伤了身体。而在最后一站，梅西也是经历4小时延误才抵达新德里。

印度行首站，梅西亮相加尔各答被安保和其他人员簇拥而行

图源：PTI

尽管随后三站活动安排在安保方面进行额外部署，后续骚乱事件不再发生。第三站曾传出印度球星切特里拒绝与梅西会面的传闻，但最终这位印度足坛传奇现身与梅西亲密互动，还是粉碎了上述谣言。但整体而言，这次梅西印度行，与其说是球王与球迷互动的足球节日，不如说是一场借梅西之名行圈钱之实的闹剧。

足球新热土只爱国际球星

尽管在外界的刻板印象中，印度人热衷于板球、曲棍球、卡巴迪等运动项目，足球不足以引发印度人的狂热追捧。但实际上，印度人对足球的热爱近乎狂热。据2024年印度一项基于电视和流媒体平台数据的调查显示，足球是印度第二受欢迎的体育项目，拥有高达3.05亿观众，仅次于板球的6.12亿，比起源于印度的热门运动卡巴迪2.08亿观众还多。英超豪门曼联则是在印度观众当中热度与印度板球豪门金奈超级国王队和卡巴迪球队帕特纳海盗队相媲美的热门球队。

有着如此热烈的足球氛围，印度人对梅西的热烈反应也就不足为奇了。2011年梅西随阿根廷造访印度出战与委内瑞拉的友谊赛时，加尔各答的盐湖体育场更是涌入10万球迷观战。而此次为了迎接阿根廷球星的到来，印度主办方甚至在加尔各答打造高达70尺高的梅西雕像以及建筑物上的巨幅壁画。

梅西巨型雕像揭幕

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不过，印度人对于足球的狂热也仅限于国际足球。反观印度国内足球则是爹不亲娘不爱的一片狼藉之地。尽管足球自19世纪中叶就随着驻印英军传入印度，印度本土足球始终一片荒芜。除了20世纪50年代所谓“黄金时代”，印度国家队始终处于亚洲三流水平，世界排名最高只有94位。

印度国内职业足球联赛长期缺位，直到1996年才出现半职业性质的全国联赛（NFL），2006年更名成为印度I联赛（I-League），但缺乏市场运营而始终处于不温不火的状态。2010年美国IMG联合印度信实工业入局印度足坛，通过与全印度足球联合会（AIFF）签下15年700亿卢比合同拿下启动新联赛的商业开发权，招揽皮耶罗、阿内尔卡、皮雷、特雷泽盖等一众接近退役的球星为噱头，仿制美国职业大联盟的方式炮制出全新的印度超（ISL）。但这一联赛并未得到亚足联、印度足协的认证，仅仅作为一个表演性质的锦标赛，I联赛才是正统的印度顶级联赛。

印度超冠军奖杯

图源：印度足球体育发展有限公司FSDL

印度I联赛与印度超两大联盟并行的奇葩联赛体制，堪称国际足坛罕见怪状。后者除了给印度足球带来稍纵即逝的流量和关注度，对印度联赛以及足球水平的提升作用几乎可以忽略不计，反而在联赛赛程和商业运营方面处处挤压本来就缺乏关注度的I联赛。最终，原本是正统顶级联赛的I联赛却沦为印度次级联赛，印度超成功上位获得顶级联赛地位，两者之间的升降级衔接也在2024-25赛季落实。

讽刺的是，印度超由于合同纠纷问题至今仍未开始新赛季。在当初资本泡沫散去后，印度超早已沦为无人问津的弃儿。2024-25赛季印度超场均入场人数仅1.18万，已达近年来新低。为解决国内联赛运营困境，AIFF在今年10月16日还发出过关于运营印度超转播、赞助、商业权益的招标书，尽管初期有买家进行问价，但却不愿接受每年3.75亿卢比的运营费用。印度超当前的商业运营权所有者印度信实工业将在今年12月底合同到期，印度顶级联赛能否在2026年1月1日的计划启动日期开打甚至仍是未知数。而印度资本宁可投资在梅西等球星的商业活动，也不愿投资于本国联赛。

梅西印度行争议

高票价与权益失衡暴露组织短板

回到本次梅西印度行的争议本身，昂贵票价首当其冲成为外界诟病的问题。据印媒报道，本次梅西印度行首站最低票价为4366卢比（约合人民币341元），新德里收官站最低票价更是高达7670卢比（约合人民币599元）。而在非官方渠道，一些球迷甚至需要花费过万卢比。考虑到2025年印度家庭月均可支配收入大概为2.8万卢比，中位数为2.2万卢比，一张门票就占据了普通家庭一个月将近一半的生活费。对比中国2025年上半年人均可支配收入2.18万元（国家统计局数据），而2023年阿根廷国家队在工体对阵澳大利亚的票价最高为4800元，这一对比凸显梅西印度行票价的离谱。

其次是权益不对等。普通球迷在支付高昂的门票费用后，却只能在看台上遥望梅西，而各方权贵则大摇大摆围在阿根廷人身边。商业活动过于聚焦满足高净值人群的变现，而将普通消费者的基本权益置若罔闻，造成场面失控的骚乱行为，罪魁祸首自然是贪婪无度的组织者。据印媒报道，梅西印度行主办方杜塔已被警方控制，已出售的门票也将予以退款。

图源：Instagram

在这次梅西印度行当中，活动组织能力的匮乏无疑将让印度原本就不理想的国际形象进一步恶化。考虑到印度艾哈迈达巴德还提出了申办2036年奥运会的宏愿，这次梅西印度行在加尔各答的种种乱象，相信会让国际奥委会的评委对于印度在大型体育盛事上的组织能力扣分不少。

实际上，相比于去年国内争议频发的球星商业赛，梅西印度行这一类球星个人活动不存在顶流球星与冷门球队之间的错位，但依然出现重大组织事故。而且这次球星并未出现受伤等不可抗力，在梅西现身履行活动义务的情况下，球迷付出高昂的票价却得不到宣传当中的权益，组织方难辞其咎。

对比之下，今年国内的球星中国行则相对而言争议不大，大批NBA球星纷纷来到中国捞金，在满足品牌宣传的同时，在球迷互动等方面也交足功课，并未引发巨大争议。“以消费换门票”模式既提升赞助商销量，也让球迷的消费在合理范围内。球星们的高配合度让一系列中国行活动兑现应有的商业价值，适当穿插的文化体验或公益活动则全面提升活动影响力与社会价值。（延伸阅读：NBA球星中国行的玩法，变了）

只是网球明星卢布列夫今年曾计划在11月底于上海举行见面会，票价从399到4999元，包含1对1合影和慈善晚宴等权益。不过从最终取消的结果来看，大概率是由于愿意为这种权益买单的人太少借故取消。国内体育迷在方面的消费理性也让部分借球星IP收割钱包的投机者难以得逞。

卢布列夫见面会票价最高可达4999元

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球星见面会作为连接粉丝与偶像的“近距离互动场域”，本应是情感共鸣的商业载体，却因多方利益博弈与执行失范，衍生出多重争议，本质是“粉丝期待”、“商业逻辑”与“明星形象”的三重错位。说白了，球星见面会争议频发，核心就是没摆正“人”的位置——球星别把自己当“捞快钱的流量工具”，粉丝也别把见面会当成“必须占为己有的战场”，主办方更别光想着“赚一笔就跑”。主办方制定合理定价和权益保障预案，球星能维护形象、涨好感，粉丝能有不错的体验，品牌也能借势刷好感，三方都得沾点甜头，这事才能长久。

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