“年轻人要敢于尝试”
“要找一条安稳的轨道”
“年轻就要及时享乐”
“年轻人要提前做好规划”
你有没有感受过这样的瞬间?耳边建议不断,每条路都有人指,每种活法都有人评判。
最近,有一支短片,开头就拍了这种心情:一位年轻人站在海边,看着手机里不断弹出的“人生建议”,忽然起身,把手机扔进了海里。
这个带着点叛逆感的动作,像是一个隐喻。扔掉的不是手机,是那些过于喧嚣的“标准答案”。而当水面恢复平静,真正的问题浮上来:如果年轻人不走别人指的路,他们能走去哪里?
对于这个问题,在中国青年报社与锦江酒店(中国区)联合推出的创意短片《年轻自有缤纷选》里,没有给出标准答案,却给出了另一种回应:“有多少年轻人,就有多少种选择。”
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视频里,四位年轻人过着截然不同的生活。他们的故事,分别对应四种生活主张与锦江酒店旗下国民品牌的产品形态。
他们过着迥异的生活,却共享同一种状态:在自己的节奏里,走得兴致勃勃。这种多元的、流动的生活状态,也悄然改变着他们对“旅居”的期待。
这背后,是视频主创团队对当代年轻人生活状态的一次深度观察。视频制作前,主创团队在互联网上发起的#我的缤纷选故事#征集,不少年轻人在话题下积极互动。而这也成为短片的灵感来源,部分真实故事被剪辑为片尾彩蛋。
通过这次互联网调研,锦江酒店(中国区)市场推广部总经理陆斯云发现,现在的年轻人正步入一个多元选择的时代,他们不再遵循单一的人生轨迹,而是勇敢探索出更多元的身份和可能性。于是,陆斯云和团队成员提出“年轻自有缤纷选”,正是为了回应这种社会情绪,“不鼓吹单一成功路径,而是为每一种选择提供包容性的支持”。
陆斯云表示,一直以来,锦江酒店(中国区)旗下品牌都在通过差异化的定位,贴近年轻一代真实而具体的需求。比如,锦江之星所提供的安心可靠,为出行者提供了暖星质选;7天酒店的高效智选,则恰好满足追求便捷的出行需求;白玉兰酒店融合在地文化的特质,吸引了偏爱人文体验的旅客,成为客人的灵感雅选;以潮玩乐选为主张的IU酒店,则成为热衷潮玩的年轻人的聚集地。这些覆盖不同需求的国民酒店品牌矩阵,让“年轻自有缤纷选”不仅仅是一句口号,更意味着当年轻人做出不同选择时,总有一个理解其需求、支持其状态的选项。
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这种陪伴还将进一步延伸。除了在产品层面持续迭代,锦江酒店(中国区)也在青年成长支持层面落实具体行动。据悉,锦江酒店(中国区)即将在12月26日举办“锦程由我,未来可期”大学生就业创业启动仪式,通过搭建平台、整合资源,为青年提供从职业规划到创业实践的全链路赋能,助力青年在更广阔的舞台上勇敢追梦。
责任编辑:韩璐(EN053)
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