让每一次挥拍都延伸出更丰富的体验

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 本报记者 夏冬阳

　　12月12日，由中国旅游报社主办的2025“潮朝阳FUN生活”文体旅融合发展暨“跟着赛事去旅行”优秀案例征集活动在北京市朝阳区启动。活动聚焦体育赛事与旅游产业的深度融合，展示文体旅融合领域的探索成果，邀请行业专家学者为进一步深化文旅体融合发展建言献策，共同探寻从“赛事流量”到“文旅消费增量”的可持续发展路径。

　　近年来，文体旅融合发展已成为推动旅游产业转型升级和拓展消费空间的重要路径之一。在这一背景下，匹克球这项新兴运动以其上手快、强社交等优势，为“跟着赛事去旅行”带来了全新体验。

　　“匹克球老少皆宜，既能吸引人们走出家门、参与运动，又能自然串联起社交、消费与休闲体验。匹克球虽‘小’，却是我们促进文体旅融合发展的一个精准切入点。”北京市朝阳区文化和旅游局党委委员、副局长周升华介绍，朝阳区正着力将“匹克球+”打造为文体旅融合的特色实践，不仅把匹克球作为全民健身重点普及项目在全区范围内大力推广，还将这项运动与区域内特色旅游线路、主题酒店及消费场景深度融合。“我们希望通过匹克球来连接朝阳区丰富的文旅商资源，让每一次挥拍都能延伸出一段更丰富的城市体验。”

　　北京市朝阳区体育局党委委员、副局长刘金娟介绍，朝阳区拥有约1600处体育场馆，数量位居全市前列，为匹克球普及和相关赛事提供了有力的硬件支撑和空间保障。“匹克球这项运动适合全年龄段参与，具备广泛普及的潜力，当越来越多人真正参与进来，定期打球、形成习惯，‘跟着赛事去旅行’才具备扎实的群众基础，进而有效促进文商体旅融合。”刘金娟认为，深化文旅体融合发展，需要跨部门的精细化协作，只有不断完善“参赛—游览—消费”的服务链条，才能让赛事“流量”真正转化为消费“增量”。

　　“协会将进一步统筹各区资源，推动匹克球相关赛事标准化、品牌化发展，助力形成以赛事促进旅游、以旅游带动消费的良性循环。”北京市匹克球协会副会长、秘书长蒋毅介绍，今年10月，协会承办的2025年北京TOP匹克球国际公开赛，通过联动慕田峪长城景区推出赛事选手免门票等服务，吸引了众多市民游客“跟着赛事来怀柔”，带动了景区周边餐饮、住宿等相关收入增长。蒋毅认为，未来需要通过赛事搭建平台，让更多景区、商圈、酒店等嵌入赛事体系，促进文体旅商协同发展。

　　多级别、多类型的匹克球赛事正吸引着越来越多人“跟着赛事去旅行”。许多匹克球爱好者愿意为参加一场匹克球比赛而专门规划一次旅行。

　　在北京体育大学副教授张佑印看来，匹克球尤其适合在全民健身场景及中老年群体中推广，不仅可以带动运动装备、场地服务等消费，还能够推动基层教培体系的完善。他建议，朝阳区在推进文体旅融合发展时，应兼顾观赏型赛事的“观赛经济”与参与型运动的“参与经济”，通过支持体育装备制造和教培产业，构建“赛事带动产业、产业反哺消费”的良性生态。

　　“一个小小的匹克球，可以串联起从装备制造、赛事运营到旅游消费等一条完整的产业链。”北京川火匹克π俱乐部负责人付继东介绍，“我们今年举办的‘川火杯’匹克球系列赛已吸引376名球友参与，其中京外选手占比显著，河北、内蒙古等地的球友陆续加入，带动超2000人通过赛事认识匹克球及‘川火’品牌。这种跨越地域的吸引力，显示了将赛事‘流量’转化为更深层次链接与消费的潜力。今后，我们希望以‘川火杯’为窗口，既欢迎国际俱乐部和爱好者来到朝阳，也积极推动我们的球队‘走出去’交流。期待这颗小球能为朝阳区文体旅融合发展注入新的动能。”

　　活动期间，川火体育匹克球运动中心的数片匹克球场地始终热度不减。清脆而有节奏的击球声此起彼伏，不同年龄、不同背景的爱好者隔网挥拍，奔跑、欢笑、交流技艺的场景随处可见。

　　“别看我马上70岁了，我依然能和年轻人在匹克球场上一起奔跑、挥拍、竞技，匹克球带给我的不只是健康，更是真正的身心愉悦。”作为一名活跃在匹克球场上的银发球手，匹克球业余爱好者王伟群直言，接触匹克球运动2年间，他已经连续参加两届“常青杯”匹克球邀请赛，并将参与匹克球赛事视作深度探索一座城市的钥匙。“‘跟着赛事去旅行’的模式特别好，还能和当地球友交流切磋，逛逛他们推荐的小巷，尝尝地道的本地菜，感受不一样的文化氛围，这是单纯旅游体会不到的乐趣。”

　　对于来自越南的留学生韦忠坚来说，“跟着赛事去旅行”则是他探索中国的新方式。“我已经跟着匹克球赛事到过天津、深圳等城市，赛场上的对手还常常成为赛后带我探索城市的向导，这种‘为赛赴城’‘以球会友’的方式，远比单纯的景点打卡更能让我了解一座城市。”

　　“普及匹克球运动的目标，不是让所有人都变成专业选手，而是让每个人都能在运动中找到归属感，并通过运动拓展城市游览广度。”在北京川火匹克π俱乐部教练苏若冰看来，“跟着赛事去旅行”既可以搭建起跨地域球友的交流桥梁，还能够串联起城市的自然风光与文化气息，让运动融入生活并延伸为对城市文化的深度体验。