Shopee双十二大促落幕：跨境直播时长超5000万小时 短视频观看量超1.4亿

【亿邦原创】12月15日消息，Shopee 12.12生日大促近日正式落幕。据官方数据显示，大促当日，消费者共领取超16亿张平台优惠券，数百万用户集中抢购跨境商品，平台销售再创新高。

Shopee内容电商生态表现亮眼。大促当天，跨境直播累计时长突破5000万小时，刷新11.11大促记录；跨境短视频观看量超过1.4亿次，显示出内容驱动的消费模式正在持续放大平台流量价值。

国货品牌在大促中持续圈粉，跨境Shopee Mall销售额实现五倍增长；新卖家借助大促流量实现快速突破，整体销售额同比飙升12倍。

美妆保健、家居生活、手机平板及配件、时尚配饰、女装等品类持续领跑。随着巴西市场家庭消费结构升级，宠物用品、母婴礼盒等跨境类目销售额达10倍，呈现全面增长态势。

平台在本地化履约方面的能力，也为大促释放强劲势能提供支撑。

依托Shopee成熟的本地仓配与末端配送网络，更快的履约时效显著提升了消费者下单意愿。12.12大促当天，跨境“X日达”渠道单站点销售额提升7倍；在全周期内，“极速达”“次日达”服务推动本地化履约单站点销售额最高增长18倍。

此外，Shopee官方仓整体销售额也较平日单量攀升6倍，其中牛仔裤、配饰套装、派对用品、耳环、运动鞋等类目单量涨幅超过30倍。

具体到各大品类赛道，电子品类方面，手机、平板电脑、显示器等商品因年末焕新趋势热度快速上升；相机镜头、游戏机、投影配件等受节庆聚会与假期娱乐带动持续爆单。

时尚品类中，针织毛衣、女靴、外套、卫衣等季节性穿搭走俏，发饰、婴童配饰、斜挎包等提升节日造型感的商品热度同样强劲。

知名运动品牌安踏在大促中实现全方位增长：全站推广（GMV Max）单量增长8倍，Shopee联盟营销（AMS）依托多场域达人内容生态单量提升26倍，直播与短视频渠道拉动单量分别增长23倍和12倍，Shopee x Meta广告（CPAS）带来单量激增57倍。

快消品类方面，化妆品、护肤品、个人护理用品持续高涨，家庭囤货需求推动零食、尿布、玩具等产品迎来爆发式增长。

生活品类中，家居修缮工具、厨具、装饰品等节日氛围用品广受欢迎，派对用品、礼品包装、宠物服饰等在年末聚会和活动中同样热销。

据悉，12.12生日大促是Shopee每年12月12日举办的大型促销活动，起源于平台自2015年在东南亚市场推广的年度购物节。该活动通过折扣、优惠券、跨境促销和直播带货等形式，吸引大量消费者集中购物，现已成为Shopee全年交易规模最大、用户参与度最高的营销节点之一。

而本次Shopee 12.12大促的数据则表明，内容驱动、品类多元、履约高效的跨境电商模式正持续释放潜力，为平台销售增长和用户粘性提升提供了坚实支撑。

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