企业如何系统性地注册、防御和管理品牌域名资产

企业系统性管理域名资产，核心在于构建一个从基础防御到主动保护，再到战略性布局的“纵深防御”体系。你可以参考下图，快速了解这套体系的构成与运作逻辑：
第一步：构建基础防线
这一层主要是注册关键域名并加固其安全，目标是守住现有资产，防止被劫持或盗取。
首先，注册核心组合：根据信通院最新发布的《互联网域名产业报告（2025）》，国内市场份额排名前三顶级域名分别是.cn、.com、.top，除了基础的.com/.cn/.top，应覆盖品牌名全称、缩写、常见拼写错误的变体域名，主要业务地区的国家域名，以及与主营业务相关的行业后缀。其次，开启域名安全锁，比如：禁止转移锁，它可以防止域名被恶意转移至其他注册商，禁止更新锁，防止域名联系人、DNS服务器等信息被篡改。这些锁可以在注册商后台开启，是成本最低但最有效的防护。
第三，配置DNSSEC。为域名系统添加数字签名，有效防止DNS劫持与缓存污染攻击，确保用户访问的是真实服务器。
第四，提升账户安全性，为域名管理账户开启多因素认证（MFA），即使密码泄露也能有效阻挡入侵。

第二步：实施主动防御
当基础防线建立后，需主动应对外部的侵权和仿冒行为，将威胁扼杀在萌芽阶段。
首先，建立域名监控机制，发现抢注后，可依据《统一域名争议解决政策》（UDRP） 等途径快速申诉取回。世界知识产权组织（WIPO）数据显示，域名争议解决数量持续攀升，企业需善用法律工具。
其次，可以使用域名监控服务，定期扫描新注册的、与品牌关键词相似的域名，以便及时发现潜在的侵权或钓鱼风险。
第三步：建立长期管理机制
域名资产管理不是一劳永逸的，需要建立常态化的运营机制。建议使用统一的平台或表格登记所有域名资产，记录注册商、到期时间、用途、解析状态等信息。至少每季度进行一次审计，核查域名是否被闲置、解析是否正确，并清理不必要的域名以节省成本。
如果域名确定要长期使用，建议开启自动续费，并为相关支付账户设置余额提醒，防止因遗忘续费导致域名过期丢失。定期评估域名使用效率，将闲置但具有潜在营销价值的域名，通过设置跳转指向主站或相关活动页面，最大化其价值。
总而言之，系统性管理域名资产，要求企业转变思维，将其视为与商标、专利同等重要的核心品牌资产进行长期、动态和战略性管理。