新兴县构建“赛事+”文旅体融合发展新格局

近年来，新兴县立足深厚禅文化底蕴与优质生态旅游资源，深入贯彻落实文旅体融合发展相关部署，积极探索“赛事引流、体育赋能、文旅增效”融合路径，将龙舟、马拉松等赛事活动纳入文旅产业整体布局，推动赛事“瞬间流量”转化为发展“长期增量”，走出了一条独具县域特色的高质量融合发展之路。

日前，温氏股份·2025云浮新兴半程马拉松在惠能广场鸣枪开跑。作为中国田径协会认证的A类赛事，本届赛事以“禅跑新兴 融湾先行”为主题，吸引全国近万名跑者齐聚“中国禅都”。

聚焦品牌塑造

构筑全域赛事引流体系

以品牌赛事培育为核心抓手，构建多元化、全周期赛事体系，持续扩大县域知名度与市场吸引力。本届马拉松深度对接第十五届全国运动会，创新设置十五运会特许商品展位，集中展示“喜洋洋”“乐融融”主题萌粒盲盒、非遗刺绣挂件、湾区地标摆件等爆款周边，实现湾区盛会热度与县域赛事活力的“顶流同框”，让跑者沉浸式感受盛会氛围。同时在参赛包中植入新兴凉果、禅意文创等“城市礼品”，搭配景区折扣券与餐饮优惠券，强化赛事记忆点。赛事筹备阶段精心策划“马拉松绘画进校园”、官方训练营、摄影大赛、短视频大赛、体验官招募、赛前音乐节等系列活动，通过文旅体多元融合的形式传递健康生活理念，既扩大马拉松运动的群众参与度，更提前点燃赛事热情，凝聚全民关注与期待。为实现持续引流，系统规划并构建“春有‘村BA’、夏赛龙舟、秋行徒步、冬跑马拉松”的四季品牌赛事格局，以马拉松、龙舟公开赛等标志性赛事为引领，持续举办足球超级联赛、羽毛球公开赛、醒狮武术邀请赛等常态化特色活动，确保“月月有活动、季季有高潮”。其中2025新兴龙舟公开赛吸引近11.8万名群众现场观赛，线上直播观看流量达1580万人次，成功打造区域标志性体育品牌。

深化产业联动

拓展赛事经济消费效能

以赛事活动为纽带，有效串联“吃、住、行、游、购、娱”全要素，推动赛事“流量”转化为文旅“留量”和消费“增量”，切实助力县域经济提质。培育地域特色品牌赛事，打造“为一场赛，赴一座城”消费磁场，通过马拉松、龙舟等精品赛事，构建“一日比赛、多日停留、多元消费”模式。本次马拉松近万名参赛者带动消费，赛事期间重点景区、酒店及民宿接待游客7.57万人次，旅游收入5145万元，县城宾馆酒店入住率超九成，实现人气与消费双提升。创新“赛事+”融合模式，推动体育与农业、工业、文旅等产业深度对接，将赛事现场打造为展示地方特色、促进产业消费的综合平台。在今年马拉松赛事期间，同步设置金属智造、特色农产品、文旅产品三大展销专区，打造“吃鸡一条街”特色美食区，并专设“十五运会特许产品售卖区”，两天时间带动消费超100万元。以四季赛事为引擎，常态化汇聚珠三角及周边城市客流，借助“全国县域旅游综合实力百强县”品牌效应，整合景区、酒店、餐饮资源推出“赛事+旅游”精品线路，推动消费场景从赛事核心区延伸至全域，持续释放消费潜力。据统计，今年1-11月，全县共接待游客477.39万人次，实现社会旅游收入48.25亿元。

夯实基础支撑

提升综合服务保障水平

坚持软硬件设施同步提升，全面筑牢赛事举办与产业发展的根基，致力于打造高品质的户外运动与旅游目的地。围绕六祖故里旅游度假区，投资1.5亿元建成10.6公里龙山健身步道及标准化游客服务中心；依托天露山旅游度假区、象窝山生态园等国家级景区，配套建设健身步道、自行车道、登山步道等体育设施。同时加快平康体育公园建设，投资13.95亿元推进新全民健身中心、体育公园、体育场、体育馆及游泳馆等项目，县体育馆、全民健身中心、田径场全面向公众免费开放，实现体育资源全民共享。此外，建成5A景区标准游客中心与龙山文创街区，在重点景区及酒店新增大巴车停车位20余个，推动电动汽车充电站实现景区全覆盖，以优质环境与服务护航赛事举办。全力推进高铁枢纽贯通、城区外联畅通、省道提升、农村公路提质、三环路启动等工程，目前二环路全线贯通，城区面积从16.8平方公里扩大到39平方公里，广湛高铁与新兴南站将于年底投入运营，深度融入大湾区半小时经济圈、生活圈；三环路项目已启动，人民大道建设完成。赛事期间专门开通跨市接驳专线及县内景区直通车，在重点酒店设置“跑友服务台”，提供路线咨询、行李寄存等专属服务，为参赛者和游客提供便捷出行保障。创新构建以“百县千镇万村高质量发展工程”常态化巡查整改机制为统领，路域整治、市政市容管理、联合执法及农村保洁四项专项机制协同联动的“1+4”工作体系，推动城乡环境治理制度化、规范化，为赛事举办和文旅发展营造了优美整洁的环境。

【通讯员】麦穗昕 顾慧敏

【编辑】李彤 郑宇健 王雨辰 区云波

【校对】李满盈