拥抱华北年花市场 翁源兰花进京推介

1月23日，在农历新年即将到来之际，翁源兰花进京推介活动在北京韶州会馆开幕。活动主题为“翁源兰花陪您过大年”，以花为媒，“年花”推广与进行“土特产”、招商、农文旅推介一并展开。猗猗兰香飘散，妆点浓浓年味。

“希望通过本次活动，让北京的朋友们了解翁源兰花，感受‘第一年花’的魅力。”韶关市副市长蒋文泓在致辞中表示，翁源县是中国兰花第一县，是全国最大的国兰生产基地。此刻是翁源兰花一年中最美的时节，他还向全国人民发出了赴翁源赏兰花、品兰茶、住兰宿舍的邀约。

寄寓新年

打造“第一年花”激活年花市场

当下，广州、珠海、深圳、桂林、福州等南方城市一年一度的花市场早已热闹非凡。为庆祝春节成功申遗，进一步借“年”起势，翁源兰花在湾区年花节成功举办后将目光瞄向了华北京津冀市场。

去年，翁源瞄准巨大的年花市场，喊出了“翁源兰花 第一年花”的产业强音，率先构建花卉品类与年花的强关联，助力翁源兰花销售和城市名片打造。

近年来，人们对各个节日仪式感的需求愈发强烈，随之而来的是各样的“节日”经济。而对于中国人来说，年作为最具传承与认同意义的节日，具有至高的感召力，抢抓“年节”销售机遇时不我待。

在此前的推介活动中，翁源县委副书记、县长钟真表示，希望通过举办系列年花品牌营销活动，将翁源兰花打造为“第一年花”，激活翁源兰花的年花市场。

现在，翁源已建成全国唯一的兰花类国家现代农业产业园，全县兰花种植规模超3.5万亩、产值超30亿元；而且建立了广东（翁源）兰花研究院、省农科院翁源专家工作站等科研机构，不断解决兰花新品种“卡脖子”问题。不断由大变强、由规模变品质，奠定了翁源在“年花”经济角逐中的底气。

有兰生香

借力百年会馆打造交流展示平台

值得注意的是，此次活动的举办地在韶州会馆，距离天安门广场不到3公里。该馆建于156年前，当时韶州人为了给赴京参加科举应试的士子提供栖所而集资兴建‌‌。

2013年，韶州会馆被核定公布为东城区不可移动文物。2022年，韶关市委、市政府坚持“保护为主，合理利用”的原则，对韶州会馆进行修缮。2023年5月22日，经过修缮和改造的韶州会馆正式开馆。

活动现场，韶州会馆所在的城东区的相关负责人表示，韶州会馆作为北京的重要文化地标，不仅承载着丰富的历史文化内涵，也是促进区域交流与合作的重要平台。翁源兰花进京推介活动选择在韶州会馆举行，不仅是对会馆历史文化的传承与弘扬，也是对京韶两地文化交流与合作的一种新探索。

据悉，此次推介活动将持续一周时间，其间还将举办多场文化交流活动。北京花卉协会兰花分会有关负责人介绍，该协会和翁源兰花协会建立展销合作协议，组织兰友到韶州会馆参观鉴赏翁源兰花，让翁源兰花走进北京兰界。翁源县委副书记彭荣华表示，此次活动旨在展示翁源兰花独特韵味，进一步拓宽兰花销售渠道，通过精选高品质兰花献礼北京市民，诚挚邀请北京朋友赴翁源体验与众不同的兰花年味。

此次活动由中共韶关市委、韶关市人民政府指导，中共翁源县委、翁源县人民政府承办，韶关市驻京联络处、翁源县兰花协会协办。

撰文：胡亦赟 李敏

来源：南方农村报